媒体全球化.ppt

媒體全球化 媒體全球化 侯東成 新觀點的宿命 Stage1:什麼鬼話 Stage 2:頗有見地，但是當然全都搞錯了 Stage3:我們早都知道了 未來永遠是一種回到過去的新方式 在資訊時代裡，字詞世界與非字詞世界的弔詭與曖昧並存 地圖不是疆域、故事不是事實、形象不是事物，用以表徵的形式可能就是一切 麥克魯漢的地球村(planetary village) The medium is the message 字母的發明、古騰堡印刷術、電子通訊技術 通訊、電子革命的去集中化、整合、加速等特質，將改變「每次一個」(one thing at a time)到「所有同時」(all at once)的關係 通訊、電子革命將造成人類整體的「再部落化」(retribalize) 媒體即訊息 所有的媒介都是人類心理或身體機能的延伸。媒介藉著改變我們的環境，引發我們感官知覺之間的獨特比例關係，因此，任何感官的延伸都會影響這個比例的分配，而改變我們的思考與行動方式、乃至於我們認識世界的方式與當代的文化特性 文字與印刷術引發了支解、分殊化、與抽離的過程 電子媒介則鼓勵連結、與涉入的過程 外爆 文字的發明開創了西方所謂的理性思考，強調抽離與前後連貫。尤其，印刷術的發展則加速了此一過程，導致了部落社會的消逝，個人主義由此而生。個人於是成為抽離、孤立的個體。這就是所謂的外爆炸(explosion) 內爆 電子媒介的誕生又促成了再部落化的發展，使得世界融合為地球村，而這正是建立在電子媒介強調涉入、感官整合的效果，產生了所謂的內爆(implosion) 再部落化 通訊（電氣）革命把我們帶回去，把世界轉化為一個新部落共鳴的迴路，我們重新演奏著人類深度經驗的原型（psycho-social complex） 當大家觀看著CNN播放的新聞時，就好像從權威來源吸收著現代形式的巫術教化，好比巫師威權教導與控制的部族關係的再現(representation) 冷熱媒體 熱媒體exclude、觀眾參與或補足程度低 照片、收音機、電影、演講、書籍 冷媒體include、觀眾參與或補足程度高 卡通、電話、電視、研討會、對話閒聊 資訊與通訊系統網的全球發展 1920年代電話與電報 1970年代電視及通訊衛星 1980年代短波收音機與傳真機 1990年代電腦網絡 衛星開化過程vs.領土開發過程 要不要國片？ 本土節目佔有率象徵國家自尊和自我認同 法國與台灣如何面對媒體帝國主義 媒體的交流vs.文化交流 電視是目前地球村最多人接觸的媒體 一個人一天或終其一生發多少時間在電視機前 媒體素養 媒體提供資訊的特質一 媒體的資訊並不全然真實地反應世界的真相與全貌 媒體訊息都經過複雜的篩選、包裝、選擇與組合 訊息的呈現，可能受到影響包括媒體記者與編輯者、媒體部門與組織負責人，甚或政府、政黨或財團的影響 媒體提供資訊的特質二 媒體的傳播科技特質，塑造了媒體的表現形式或內涵 閱聽人(接收資訊的觀眾或是讀者)是媒體工業運作下所產生的市場商品，作為廣告商欲觸及的目標對象 經營權集中化、媒體集團化趨勢造就了媒體全球化 媒體全球化下的大趨勢： 媒體匯合性（3C產業）、相連性、選擇性、便捷（高速）、價格及可靠性 * * * * *