海尔新产品发布会议流程0.ppt.ppt

page 1 会后总结 1）、推广目标达成的程度。 2）、客户心理掌握的程度。 3）、内容表达的适宜程度。 4）、技巧应用的说明程度。 5）、个人形象的建立程度。 6）、客户对主题的反应。 7）、会中伏笔的作用情况。 8）、建立参加人员会后的追踪表。 专人做记录，存档。 回访 * Saddsa * Page ? * * 有生于无——海尔真诚到永远相约人民大会堂 2010科技改变未来发布会 目 录 会议背景与目的 会议主题与理念 会议组织方案 -活动结构说明 -场地推荐 -方案简述 -会场设计 主持人推荐 制作物/AV设备/会务用品清单 工作进程表 工作分工表（略） 预算粗估 会议背景 为了适应全球经济一体化的形势，运作全球范围的品牌，推行全球化品牌战略。 海尔将一气推出4款针对不同市场的必威体育精装版冰箱 洗衣机 电脑，作为海尔品牌全球战略之作。 工作任务：-?设计展台-?流程设计-?创意新颖的启动环节-?AV、DECO 会议目的 1、推出海尔0生物变频冰箱、全自动变频洗衣机等家电； 2、促进市场销售与经销商订货； 3、通过海尔2010变频系列家电的面世制造轰动效应，宣传企业实力，宣传企业品牌。并通过一系列活动提升企业形象，增强品牌在媒体、消费者心中的良好印象； 活动目标 生动的传达海尔“真诚到永远”的品牌概念，深化品牌推广，提升品牌的知名度和认可度。 通过媒体，向渠道及消费者传达产品的核心优势利益，特别是新款产品在产品线中的重要地位和对市场发展的积极意义。 加强客户与媒体的沟通 树立海尔家电专家形象 充分的传的海尔倡导的生活个文化 主题与理念 充分的体现海尔品牌“真诚到永远”的概念 表现海尔在行业中的优势 表现海尔家电的文化，引领了行业的发展的方向，强调了海尔品牌产品站在时代前沿的前瞻性与科技性。 --人民大会堂 2010海尔家电发布会 以科技改变生活 备选主题：科技 品质 生活 面对的挑战 目的 如何充分展示的品海尔牌魅力加强海尔和经销商、合作伙伴的关系 如何充分的挖掘具有关注度的、有价值的新闻点，保证会议 新闻发稿的质量。 在2010海尔家电发布会上初期形成良好的知晓度，提高现场的签单工作 如何在合理规划费用的前提下，实现最大的传播效果。 如何利用活动充分的传达海尔品牌的核心概念。 面对的挑战：在不到1.5小时的活动中，即要直接、有效的传递海尔品牌魅力又要传递海尔再次腾飞的决心，又要设计出新颖、且与主题“展销”和“见面会”有关的启动形式，还要满足现场海尔领导和市领导不同的启动习惯。 解决方案：-?以“倒计时”和“梦想传递”剪接海尔大事件，将通过现场2连屏播放Video，让参会人员更具震撼-?设计Video和道具2款启动仪式，用于活动中。 效果预估：出席现场活动有政府领导和海尔高层，与会者还有800位经销商，媒体。整个活动突出简短而隆重。在60分钟的活动中，海尔领导及形象代言人的启动活动，配以现场Video播放，更将活动推向高潮。现场摄像记者，纷纷将活动过程摄录下来，用于媒体的发布。活动后，部分媒体还就活动内容，与海尔高层及形象代言人进行了专访。 活动结构说明 会议时间： 2010年10月18日-10月19日 会议场地： 人民大会堂 会议组成： --大会欢迎仪式 --以传播海尔品牌文化为主线索见面会 --新海尔产品发布会 参会人员：800人 --客户方面： 海尔领导及员工代表、经销商代表 --新闻媒体 场地推荐 人民大会堂 主体建筑六层，建筑面积6.08万平方米，设有可容纳3,160人开会或1,660人就餐的轩辕堂、1,090人的九鼎厅、两个分别可容纳400人的报告厅、17个大中小型会议室、贵宾接待室、中餐厅、西餐厅和咖啡厅。其中九鼎厅拥有8路同声传译系统。我方与会展中心有着良好的合作关系，在价格上可以占有一定优势 4.2万/天 Program Rundown 08:30-09:30 签到 08:30-09:30 现场背景音乐 10:00-10:02 Opening 10:02-10:05 主持人开场（介绍到场嘉宾） 10:05-10:15 贵宾入场仪式 10:15-10:25 领导致词 10:25-10:33 VCR/ 经销客户签约海尔 10:33-10:35 海尔领导出场VS科技生活启动仪式 10:35-10:40 主持人邀请海尔领导与vip客户的互动 10:40-11:00 QA 11:00-11:10 与海尔领导合影留念 11: