《中国育婴网简介》PPT课件.ppt

品牌植入营销 对于客户所针对的已发生事件进行逻辑重排或者改变视角， 在轻松诙谐的气氛中，让客户被广大观众牢记。 根据客户的诉求点，请中国育婴网专业策划进行事件营造， 并运用中国育婴网的用户群进行传播。 在专题中加入客户的品牌、产品形象等，用不同的方式和 视角诠释。 在频道中加入唯一以客户形象为主的公益性广告，增强客 户品牌形象的美誉度。 情景植入 形象植入 事件恶搞 制造事件 在这个娱乐时代，灌输式的广告宣传已无法让消费者埋单。将产品融入系列创意视频，进行软性植入式传播，隐蔽式广告推广更有效。 商务合作 合作伙伴 广告媒体 中国育婴网始终着眼于客户需求，为客户提供全方位的互联网推广营销策略及全程广告传播服务，带给客户更强大的策略支持。迄今为止已与国内众多享有盛誉的媒体，企业，优秀广告代理商、传播公司结成战略合作伙伴关系，未能尽录。 媒体 商务合作 商务合作 企业 案例分享 时间：09年8月15日-09年8月28日（14天） 活动印象数：3,100,256 活动PV数：2,112,235 用户评论：3,261 参与人数：329,119 案例一—贝因美冠军宝贝 案例分享 案例二—雅培宝宝征集大赛 时间：07年10月24日-07年11月23日（30天） 直接参与：84,672人（制作、投票） 直接影响人数：120万人（观看作品、浏览专区等） 全部作品展示总数：1792,213次 全部作品得票次数：103,992票 全部作品评论次数：23,853条 案例分享 案例三—加倍乐童车试用活动 时间：09年10月15日-09年10月28日（14天） 活动印象数：3,500,028 活动PV数：2,302,761 参与人数：58,819 案例分享 案例分享 案例四—飞鹤频道冠名 时间：07年12月22日-08年1月21日(30天） 频道IP：625,311次 频道PV：22,284,325次 Thank you * 概览 1 用户分析 2 内容解读 3 商务合作 4 案例分享 5 目录 概览 关于中国育婴网 中国育婴网是目前国内唯一一家提出“亲子早教”概念的网络平台，也是中国本土最具活力和影响力的亲子早教网站。中国育婴网创建于2003年，致力于为国内1.2亿0-6岁孩子的父母提供“生、养、教”三方面的资讯和服务，同时为国内外母婴企业提供专业、精准的营销解决方案。公司成立伊始，就将自身发展与促进中国母婴产业的发展紧密相连，积极加强自身核心竞争力的建立，整合资源，不断创新，本着诚信、开放、共赢的心态，同国内外知名企业进行全方位的战略合作。 概览 日均IP：30万 日均PV：80万 注册用户数：60万 网站数据 发展历程 概览 2005年 2007年6月 2003年 2009年12月 中国育婴网第二次改版成功 进入中国育婴类网站10强 中国育婴网正式创立，成为首家提出亲子早教概念 的网站 同时在线用户数达10万 优势 我们拥有7年的育婴网站运营经验，在整合能力上优势明显： 地域：身处中国婴童之都——杭州，母婴产业属市政府支持行业； 资源：有超过100位临床专家组成的专家团，和医院有着良的合作关系； 渠道：与杭州所有幼儿园、全国各大早教中心联动、互动，形成紧密 合作的亲子早教联盟； 媒体优势：和杭州的所有媒体及全国众多知名网络媒体有着密切的资源 合作，并与多家报纸，如《行报》、《婴儿母亲》杂志、浙 江在线网站、北广优优宝贝频道等建立了深度合作关系； 团队：运营团队核心有着丰富的互联网运营经验，对婴童行业、电子商 务、亲子教育都有着深刻理解。 概览 概览 同类网站的差异化分析 1、定位：唯一定位于亲子早教的网站 2、地域辐射能力：资源整合覆盖全国，是华东地区第一的母婴类网站。 用户分析 用户分析 用户构成 性别比例 8% 30% 18% 44% 年龄层次 35-45岁 25-30岁 18-25岁 45岁以上 用户分析 职场的中青年白领 年轻妈妈 中国育婴网用户以准妈妈和0-6岁孩子的年轻父母为主，其中女性约占总人数的68%，男性为32%。年龄方面25-35岁左右阶段的比例略高。 媒体覆盖的人群多为中青年，职业以公司/企业职员白领为主，具有较高的收入和消费能力，这类人群是社会中坚力量。 用户分析 用户分析 热衷于了解育婴知识 有较强的消费能力 喜欢逛母婴类商店，热衷于网上购物 喜欢给宝宝及自己买东西 年轻父母有较明显的冲动消费行为 年轻父母有较高的消费能力 年轻父母愿意在孩子身上花更多的钱 最认同的正向需求价值：母婴消费