《中国近代广告史》PPT课件.pptx

中国近代广告发展史;背景;引言; 广告的表现形式;报刊广告报刊广告是最主要的广告形式，其中，民营报纸又是广告传播的最主要媒体，谈到报刊广告，当然会让我们想到《申报》，《大公报》也大为发展。 《申报》和《大公报》有很大的不同，给人的总体感觉就是《申报》的广告爱国情感比较重就和它的办报初期的理念一样。;月份牌广告谈到民国时期的广告除了报纸广告之外，最让人难以忘怀的还是那一张张美丽的图画。当然其中月份牌广告更是绝对的经典。月份牌的诞生源于近代中国门户洞开后外商致力于洋货倾销的广告宣传画。洋商们起初企望以西洋画片推销其产品，然而收效甚微，于是便改用符合中国传统审美趣味、类似于年画的形式，突出民俗内容，如“八仙上寿”、“沪景开彩图”等。在画面适当的位置标有商品、商号与商标，并配以中西对照的年历或西式月历，赠送给顾客，也由此产生“月份牌”这一称谓。这种形式新颖、寓意吉祥的月份牌一经诞生，其独特的艺术表现手法与别具的韵味便赢得人们的喜爱，于是精明的中外商家趋之若骛，乐此不疲。;杭稚英月份牌广告;除了报刊广告，图画类广告还有橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告等。1917年，上海先施百货公司开始使用橱窗陈列广告。30年代时，上海的永安、新新、大新新等百货公司也在商店门前设置大型橱窗广告。很快，这种风气在所有稍具规模的商店中盛行起来。20年代时，路牌广告开始流行，很多公司将五彩印刷的招贴贴于墙面，其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。路牌广告画面设计新颖，内容主要是香烟、药品和影剧信息等，多集中在繁华喧闹的街区、交通要口、铁路沿线屋顶和风景区。据上海市公用局1933年的统计，在上海236处公共场所，民用商业类广告牌多达216处，面积2822平方米。1926年，上海南京路伊文斯图书公司在其橱窗内用霓虹灯安装了一幅“皇家牌打字机”英文吊灯，这是我国最早的霓虹灯广告。及至30年代，上海闹市区的大小商店基本都安装上了霓虹灯招牌及广告，整个“十里洋场”彻夜通明，形如白昼。;橱窗广告;路???广告;霓虹灯广告;;上海香烟广告有很强本地特征，例如服饰等;多以性感美女来吸引眼球，尤其是男性顾客;文案简单易懂，贴近生活，有近现代的文案风格;烟草文案特点：1.各出奇招，形式多样 2.美女配产品，且多为性感图片 3.抓住大时代背景，呼吁爱国，引起共鸣 4.多为民族资本企业，实业救国 5.中西文化的交融性，时代的交融性。 ;;民国时期的广告简单直白，有效地将产品的实用性以生活化的场景表现出来，引起消费者的购买欲望，从而扩大产品的销售市场。;;不难看出，尽管现代社会美女形象也是广告营销中的法宝，但无论是使用频率还是表现篇幅，都无法与民国时期相提并论。那么，为什么美女形象在民国时期会成为广告画的中心和主题呢？①?;西洋文化大量涌入，国外的民权思想和男女平等的观念。因此，广告画中的美女大胆的衣着，无疑成为当时女权主义和妇女解放的先锋形象① ;美女广告反映出特定时期的文化审美;值得关注的是，这一时期的广告大多数通过美女模特来宣传商品。与之前的纯商品广告相比，近代广告内容更吸引人眼球，更体现了人的价值。 该时期前的广告一本正经，该时期后的广告又红又专。 民国时期自由、平等、奢靡的社会风气在广告中也有所体现。这也是该时期广告在整个广告发展史中最独特的地方。;总结：民国时期广告的特点;广告文案能够打动消费者依靠的是背后的策略，策略由产品，消费者和竞争环境三者构成，一个正确的策略需要需要这三者组成一个有效的构架形式告诉读者为什么要选择这个而不选择竞争品。;产品;消费者;竞争环境;俄而乌云四布 狂风暴雨急逼而至 生与女急择归道