港台地区广告 广告史.ppt

第五章 港、台地区广告 第一节 香港地区广告演变史 一、概况 50年代到60年代初期，香港地区经济是处于起飞前的准备阶段和起飞阶段，广告行业已相当蓬勃。这时的广告业务基本上是制作型和媒介代理型。随着60年代后期到70年代香港地区经济的发展，更带动了香港地区广告业的繁荣，各种类型的广告公司相继成立。 二、香港地区广告媒介 香港地区的广告媒介主要有： 1、视听广告 2、印刷广告 3、户外广告 4、售点广告 5、邮寄广告 6、交通广告 7、展览会广告 （一）香港的四大媒体 香港地区的四大广告媒体非常发达，他们靠商业支撑，广告费用是经济来源： 1、广播 1）香港电台——1928年6月30日开播，1989年前，由港英当局拨款，1989年4月设立董事局，逐渐由政府办的电台向公共广播机构过渡。 2）香港商业电台——1959年8月26日刊播，主要播出娱乐和广告节目，属于商营电台性质，经济来源主要靠广告收入。 2、电视 主要有： 亚洲电视有限公司（亚视） 电视广播有限公司（无线电视） 1969年转播1969年的登月事件；1976年转播奥运会；1978年首次实况转播世界杯足球赛 卫星电视广播有限公司（卫视） 3、报纸 报业竞争激烈，到1997年，香港地区有注册出版的报纸50家。著名的有： 《东方日报》 《苹果日报》 《明报》 《天天日报》 4、期刊 期刊种类繁多，数量惊人，到1997年，香港地区有注册出版的期刊有693家。主要有三种类型： 一类是时事和政治性评论为主的新闻刊物。如：《新闻天地》《明报月刊》《镜报月刊》 二是消闲性、娱乐性刊物。如《香港周刊》《城市周刊》《香港电视》 （二）户外广告 四大媒体是广告媒介的主流，户外广告是主流之外最重要的辅助媒介。户外广告标新立异，秩序井然。 香港的户外广告是广告的海洋，香港黄金地段的大厦外墙广告； 霓虹灯广告； 草坪式户外广告。 三、 香港地区广告公司 （一）香港地区广告公司的类型 1、大型的广告公司。 跨国公司在香港成立的分公司或联营公司。有高素质的人力资源、雄厚的资金、优良的制作设备、精湛的技术、丰富的经验 2、本地华资公司。 规模和技术手段中等水平。 3、大陆在港的公司。主要为大陆出口商品作宣传 4、小型广告公司和专业广告公司。制作成本低。 （二）全面性广告公司对客户的七项服务标准及服务能力 所谓全面性服务，是指要具备四个专业部门来负责客户服务、市场研究服务、创作服务和媒介服务四项。 ??? 他们对客户的七大服务标准如下：1）产品研究；2）市场及市场潜质分析研究；3）对产品销售网的分析；4）媒介分析；5）广告计划的制订；6）广告计划的执行；7）与客户的其他市场活动配合。 （三）香港地区广告公司的工作程序 接受广告业务→→市场及广告调查→→确定广告目标→→广告活动策划→→形成好的创意→→广告实施 （四）香港广告行业人才培养状况 香港广告行业人才的特点：年轻化、专业化 人才培养方式：高等教育、暑期培训班、在职培训 四、香港地区广告管理 香港地区广告管理强调法制，注重对广告业的有序管理，不断提高广告服务的水准。包括广告行业组织管理及广告法规管理。 （一）广告行业组织管理 政府利用广告组织贯彻广告法规、条例标准，引导各会员遵守政府法律、法规；另一方面代表会员向政府反映广告业界的利益，帮助公司搞好经营管理，加强各公司间的交流及协调，督促、加强各成员公司的自律。 香港地区广告行业组织 香港广告商会 香港华资广告业商会 香港广告业联会 广告商会 （二）政府的广告法规管理 广告管理部门是影视及娱乐事务管理处，分为电影检查组、电视检查组、广告检查组三个部门。 广告管理法规分为： 1、一般性条例 2、对特定产品的条例 3、对特定对象的条例 香港4As广告创作大奖 香港4As广告创作大奖由成立于1957年的香港广告商会（简称香港4As）在1984年设立。每年6月颁奖。香港4As创作大奖（又称金帆奖）每年主题不同，例如99年为“香港制造”。 　　参赛作品来源主要由在港的广告代理商送评。近年，内地广告公司作品也频频竞技本项大奖。 评判标准以原创性、突破性为大前提，配以高水准的文案设计及制作技巧，尽显亚洲广告之都的国际气息。 师生恋是禁忌？都二十一世纪了，为什么不能自己挑选自己喜欢的人呢？公布成绩那天，我鼓起最大的勇气和陈老师说我喜欢她！虽然她没有接受我， 但是我没有后悔！eric 十七岁 一个企业的迅速发展需要与之相适应的银行?用一双运动鞋，一方面象征着企业与银行的紧密联系，就如人的左右脚。另外，也象征着企业与银行加强合作，在商业竞争中迅捷跟上时代发展。 “解铃还须系铃人，”欲打开亚洲市场，还需配汇丰银行这把亚洲