晚期现代化进程中的大众传播媒介——《申报》剧院广告研究(1927-1937).pdf

摘要 早期现代化进程中的大众传播媒介 中国近现代史 研究生贺彬 指导教师邓绍辉 摘要：《申报》作为近代中国极具影响力的报刊之一，拥有大量的珍贵史料、图片。 其中剧院广告作为一个比较特殊的研究领域，与近代上海剧院文化娱乐市场关系 紧密，目前学术界尚缺乏研究。本文利用1927．1937年问《申报》剧院广告及其它 报纸、杂志等丰富史料，运用历史学和相关学科的研究方法，就1927年到1937 年间《申报》剧院广告产生的背景、内容制作及影响作用等问题作具体分析研究， 力图揭示这一时期上海剧院文化市场的发展规律及特点。 《申报》作为近代大众传播媒介工具之一，对于近代上海政治、经济、文化 的发展有重要的推动作用。从目前学术研究的角度来看，《申报》剧院广告是一面 “镜子’’，能在一定程度上反映近代上海剧院娱乐市场的发展状况及特点，同时， 对推动当时上海剧院文化市场的发展有积极的作用。可见，通过对《申报》剧院 广告的研究，有助于推动目前学术界对近代上海社会史的深入研究。 关键词：《申报》 剧院广告广告商家广告受众 万方数据 ABSTRACT Themassmediainthe of earlyprocess ¨Declaration¨theater Advertising Chinamodern history Graduatestudent Guidanceteachers Abstract：¨Declaration¨asoneofthe influential most Chinesemodern newspapeb hasthe historical numberof atheater materials，a precious large pictures．As oneofa researchfieldandthe with advertisingrelativelyindependent relationship the moderntheatrein culturalandentertainmentactivities Shanghai closely,at academiaislackofresearch．Inthis 1927一1937 present paper,byusing ¨Declaration¨andother andother newspapers，magazines，theateradvertising richhistelricaimaterials．theuseofresearchmethodsof and h