白马广告 公交候车亭媒体 推荐【企业广告传媒】.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 最常获取品牌信息的媒体渠道（第一提及） ﹡对最常获取品牌信息的媒体渠道调查显示：候车亭媒体成为位于电视之后 的第二大媒体，超过平面媒体，并且第一提及率比公交车身高六个百分点。 案例一：吗丁啉 最常获取品牌信息的媒体渠道（第二提及） ﹡对最常获取品牌信息的媒体渠道调查显示：候车亭媒体已经成为电视媒体 的重要补充，其第二提及率远远超过平面媒体和户外公交车身，达到31%。 案例一：吗丁啉 吗叮啉户外候车亭广告的总体评价 调查显示：分别有20%和45%的被访者看过吗叮啉候车亭广告 “肯定会”和“可能会”增强购买该品牌的兴趣 基数：所有被访者 案例一：吗丁啉 白马“一站式购买”案例 －“蒙牛速度” 2003年10月16日6:34，中国载人航天飞船安全着陆，航天员杨利伟出舱，我国首次载人航天取得圆满成功！ 白马是这次唯一参与了蒙牛航天员专用奶的户外媒体公司。 案例二：蒙牛乳业 画面上刊的前夜的准备工作 案例二：蒙牛乳业 接到宇航员成功落地消息后，白马26个营运公司从2003年10月16日6：43—21：25，共计5000 幅画全部展现在26个发布城市的街头。 案例二：蒙牛乳业 品牌信息有效传达了60%的看过候车亭广告的被访者（184）。 发布后广告发布效果调研结果： 案例二：蒙牛乳业 蒙牛利用事件营销的成功运用，树立了蒙牛乳业的在消费者心中的地位,推动了产品的销售 风神榜的快速专业的执行力得到了来自客户的高度评价，为本次“航天员”事件营销的成功实施提供了坚实的保证 企业有效的结合社会事件进行宣传，即达到了推广产品的目的，也成功的在受众群体中建立了良好的品牌形象。 小　结： 案例二：蒙牛乳业 白马专业服务介绍 OTS预估模型：与华南国际公司合作研制。此模型是目前户外媒体行业中，只有白马公司能够提供的数据模型系统。 --- 是一项关于城市居民对候车亭媒体接触情况的调查及研究。 ---　可以为客户在广告发布前，提供最佳投放数量的依据。 ---　可以合理预测广告发布后的效果。 白马媒体发布效果预测模型 　---（OTS预估模型） 白马专业服务—售前 在发布2周、4周、6周后，不同发布量的候车亭到达率如下： 白马媒体发布效果预测（北京） 数据来源:“风神榜”候车亭信息管理系统 在发布2周、4周、6周后，不同发布量的候车亭到达率如下： 数据来源:“风神榜”候车亭信息管理系统 白马媒体发布效果预测（上海） 在发布2周、4周、6周后，不同发布量的候车亭到达率如下： 白马媒体发布效果预测（广州） 数据来源:“风神榜”候车亭信息管理系统 白马媒体发布效果调查 是为客户提供的具有国际水准的户外广告市场调查服务，以保证客户有科学的市场调查数据来衡量在风神榜上的广告发布效果，并为客户以后的媒体投放计划提供数据的支持。 白马专业服务—售后 白马专业服务—运营监测体系 为保证媒体的高质量运作，我们在30个主要城市设有自己的营运中心，拥有800多人的营运队伍，24小时运作，满足广告发布的要求： -- 媒体开发/维护 -- 广告画面申报/审批 -- 广告发布/更新 -- 广告发布监测/维护 广告画面观后感 评语 强 弱 回忆率总结果：69% 注：测试的17个品牌候车亭 广告平均回忆率：54% 广告引人注目 产品/品牌与我的需求相关 广告让我想去买/试试这个产品 广告看起来很有趣 广告是可信的 广告是令人愉快的 广告是容易理解的 一看便知道是哪个牌子的广告 广告是令人兴奋的 我不喜欢此广告的风格 广告有说服力 广告使我对这个产品/服务的印象更好了 广告适合像我一样的人 广告告诉了我重要的信息 03年吗丁啉发布实例 评语 同期电视发布：广告画面一致 灯箱数量/北京：大牌139个 发布时间：2003年4月29日-6月26日 （至调查首日止）：2周 下画间隔：4周 调查周期：2003年6月27日-6月29日 以上资料由华南国际市场研究有限公司 提供 广告画面观后感 评语 强 弱 回忆率总结果：66% 注：测试的20个品牌候车亭 广告平均回忆率：57% 广告引人注目 产品/品牌与我的需求相关 广告让我想去买/试试这个产品 广告看起来很有趣 广告是可信的 广告是令人愉快的 广告是容易理解的 一看便知道是哪个牌子的广告 广告是令人兴奋的 我不喜欢此广告的风格 广告有说服力 广告使我对这个产品/服务的印象更好了 广告适合像我一样的人 广告告诉了我重要的信息 评语 以上资料由华南国际市场研究有限