福特新嘉年华特别企划1.ppt

* 企划目标 执行细则 实施计划 1 2 3 4 费用预算 5 媒体合作 通过前期的媒体宣传基奠，为新车进入当地市场充分造势 1 2 3 利用经销商当地的媒体资源，维系产品的曝光率和知名度 制造营销事件，吸引关注的同时，为后期销售储备意向客户 企划目标 企划目标 执行细则 实施计划 1 2 3 4 费用预算 5 媒体合作 实施计划 效果维系 03 活动高潮 02 宣传预热 01 实施计划推进表如下： 时间：3月21日-22日 活动：艳遇嘉年华—— 魔幻派对 宣传：报纸、广播、楼宇广告 时间：4月······ 活动：艳遇嘉年华——试乘试驾 宣传：报纸、户外媒体 为有效利用资源，达到良好宣传效果，本案延续全国性巡游活动主题“艳遇嘉年华”，同时制定逐步推进式整合传播计划，为产品导入福州市场铺平道路。 时间：3月9日-20日 活动：艳遇嘉年华——礼品选拔大赛 宣传：报纸、网站 企划目标 执行细则 实施计划 1 2 3 4 费用预算 5 媒体合作 执行细则 艳遇嘉年华——礼品选拔大赛 【活动时间】 2009年3月9日—20日 【参与方式】 在活动网站及报纸宣传中挑选你最喜欢、最实用的礼包组合 短信平台：手机发送礼包组合编号至**********； 网站平台：活动网站注册后，登陆活动页面挑选您喜欢的礼 包组合，投上您宝贵的一票； 支持票送最多的礼包组合将成本次活动所送出的嘉年华时尚 大礼包 购车有礼不算稀奇，不过礼品由您决定，这样的送法您满不满意？“嘉年华”时尚大礼包，送啥您来定！ 下载后观看 【奖项设置】 幸运奖一名：送出本次当选礼包一份，参与“新嘉年华试乘试驾”活动 参与奖20名：精美小礼品一份，参与“新嘉年华试乘试驾”活动 【活动硬广】 注：仅供参考 下载后观看 注：仅供参考 【网站界面】 下载后观看 艳遇嘉年华——魔幻派对 【活动时间】 2009年3月21日 上午10：00 晚上07：30 【活动地点】 福州宝龙城市广场 外场活动 内场活动 【活动对象】 媒体 目标客户 潜在客户 【活动内容】 『 2009春天的约会新车联展』现场小型路演 A. 车型介绍 B. 街舞表演 动感设计 魅力内饰 灵动驾驭 领先安全 持久价值 Hip-Hop Breaking 下载后观看 C. 街演 潮人秀场 （模特秀） 时尚街拍 （抢拍精彩照片，赢取时尚奖品。） 下载后观看 『 艳遇嘉年华』——魔幻之夜 【活动内容】 A. 开场表演 B. 新车发布 领导讲话 嘉宾揭幕 车模表演 爵士舞 C. 媒体采访 动感设计 魅力内饰 灵动驾驭 领先安全 持久价值 D. 魔术表演 下载后观看 E. 观众互动 F. 结束表演 小游戏 有奖竞猜 Hip-Hop Breaking 下载后观看 舞台 刀旗 【现场布置】 备注：前排空地设嘉宾席及记者席 下载后观看 艳遇嘉年华——试乘试驾 【活动时间】 2009年4月 【活动地点】 金山展览城（待定） 【邀请对象】 媒体 预热活动——礼品选拔大赛幸运参与者。 （具有一年以上驾龄者） 【活动内容】 A. 来宾签到 B. 讲解会 车型介绍 注意事项 填写登记表 签定安全协议 C. LOGO彩绘 D. 试乘试驾 动力性能评价 1、起步加速 2、100M急进加速 操纵稳定性评价 1、蛇行穿桩 E. 试驾报告 填写试驾报告 领取小礼品 （ 报告格式见附件） 下载后观看 企划目标 执行细则 实施计划 1 2 3 4 费用预算 5 媒体合作 媒体合作 硬广4期 3月12日 艳遇嘉年华——礼品选拔大赛活动预告 3月19日 艳遇嘉年华——魔幻派对活动预告 4月 艳遇嘉年华——试乘试驾活动预告 4月 购车有礼（礼品选拔大赛配套活动） 15”活动预告 3月9日—20日 每天12次循环播报 下载后观看 活动链接页面 媒体合作 太平洋汽车网 下载后观看 楼宇广告 嘉年华魔幻之夜新车发布活动配合性宣传方式 东街口、宝龙广场—福州最具商业价值时尚商圈 大屏幕楼宇广告有效吸引客户，为活动聚集人气， 下载后观看 户外媒体 选择性强，注意率高适用于长期宣传。 具备一定的强迫性诉求，反复宣传加深产品印象 本案后期维系性宣传，保持较高曝光率与知名度 下载后观看 *