智能手机市场竞争分析报告.doc

智能手机在继摩托罗拉推出首款国际品牌千元智能机之后，HTC（总部位于中国台湾的智能手机制造商）昨日也同中国联通发布了其首款售价在2000元内的千元智能机。摩托罗拉移动、HTC等国际品牌的进入，意味着国内千元智能机市场长期被本土品牌包揽的状况得以改变。 天音通信首席运营官严四清认为，随着国际品牌智能手机厂商的加入，千元智能机市场的产业链将进一步完善。同时，也有分析认为，国际品牌进入千元智能机市场将进一步拉低智能手机价格，加剧手机行业的洗牌。 内地厂商垄断被打破 2011年6月，当中国运营商刚刚打出“千元智能机”概念的时候，还都主要联合的都是中兴、华为、酷派、联想等国内企业，国际品牌并未涉足。摩托罗拉移动大中华区总裁孟樸和HTC中国区总裁任伟光此前在对话凤凰科技时也多次表示，为了保证用户体验和企业利润水平，不会推出千元智能机。 但是，进入2012年，或许是因为激烈的市场逼着两家国际品牌手机厂商做出改变，或许是为了迎合中国运营商的需要。摩托罗拉和HTC均在近期推出了其各自的首款千元智能机，打破了该市场被国内企业垄断的局面。 上周，在摩托罗拉推出首款国际品牌千元智能机后，就有业内人士公开质疑，连华为中兴这样的内地手机厂商都需要通过规模效应来实现千元智能机的盈利（此前中兴通讯执行副总裁何士友认为，千元智能机出货量需要达到500万部才能够实现盈利），那么像摩托罗拉和HTC这样的相对成本更高的国际厂商又如何在千元智能机上盈利么？ 不过，与2011年千元智能机零售价尽在千元左右不同，摩托罗拉和HTC推出的千元智能机售价均位于1000元至2000元之间，摩托罗拉千元智能机XT390零售价为1299元，而HTC千元智能机新渴望V的零售价则在1999元。在价格上摩托罗拉和HTC的千元智能机远高于此前售价在千元左右的国内品牌千元智能机，不过，这样的价格已经是两家国际品牌手机厂商目前最便宜的智能手机。 从两家国际品牌手机厂商推出的手机配置来看，MOTO XT390采用Android2.3智能操作系统、800MHz处理器、3.5英寸高清触摸屏，机身厚度为11毫米，支持WCDMA/GSM双卡双待。而HTC新渴望V采用Android4.0操作系统、4.0英寸触摸屏、1GHz主频CPU，支持WCDMA+GSM双卡双待。 有中国联通销售部人士表示，现在还难以判断两家国际品牌千元智能机的盈亏平衡点到底是多少，但显而易见的是尽管两家厂商推出的千元智能机配置并不十分突出，却已经比其他国际品牌相同配置的售价低了不少。据介绍，与MOTO XT390类似配置的国际品牌智能机零售价要在2000元左右，而与HTC新渴望类似配置的国际品牌智能机零售价要达到3000元。 “不过，随着高通和联发科在智能终端芯片方面的争夺愈演愈烈，国际品牌厂商做千元智能机的成本压力会不断缩小。”前述中国联通销售部人士称。 背后的逻辑 是什么原因让曾经对千元智能机不屑一顾的国际厂商加入这一战场？ 在不少人看来，利用千元智能机冲刺市场份额是最好的答案。摩托罗拉移动相关负责人就毫不避讳的说，摩托罗拉移动推千元智能机的目的就是想让“Hello Moto”响遍中国的大街小巷。 根据中国联通的预计， 2012年1000元以下的智能手机市场销售规模预计将达到9000万部，占63%市场份额，而1000-2000元之间智能手机市场销售规模将达到6000万部，占27%市场份额，二者总和将占到中国智能手机市场的90%。有分析指出，若能联合运营商抢占这27%的市场份额，将对摩托罗拉移动和HTC市场份额的提升有很大帮助。 其次，竞争激烈的智能手机市场竞争，或许是迫使这两家目前看来状况不是那么好的国际厂商选择转型的主要原因之一。 根据Gartner的数据显示，由于受到众多Android厂商和其他平台厂商的冲击，摩托罗拉智能手机在全球的市场份额已经从2010年第四季度的2.4%下降到2011年第四季度的2.1%，于此同时，其在Android市场的传统优势已经被三星等其他国际厂商所取代。 而HTC的利润也已经六个月持续下滑，其2012年第一财季的利润同比更是同比下跌了70%。同时，HTC下调了其第四季度的销量预期。野村控股(Nomura Holdings)分析师彼德·廖(Peter Liao)表示，来自苹果和三星在高端智能手机市场的竞是导致HTC利润下滑的主要原因，并且这种竞争压力在未来还将持续。 同时，随着市场的发展，除了这些传统的手机制造商，还有众多互联网、内容制作等企业诸如Google、Facebook、百度、阿里巴巴、盛大等也正在进入手机终端领域，就连芯片厂商高通、英特尔也对手机终端跃跃欲试，未来智能手机市场的竞争将更加激烈。有分析指出，若不能在高端市场胜出，正处于市场不利地位的摩托罗拉移动和HTC必须在其他方面做出改变。