《出版实训》PPT课件.ppt

5、读者分析 读者调查及需求分析 （1）社会性需求 （2）教育性需求 （3）专业性需求 （3）个性化需求 个性化需求： 求知（为了获取信息） 求乐（为了消遣） 求美（为了审美） 求智（为了思想） 好奇（追求刺激） 从众心理 6、产品定位 （1）目标市场定位 ①国际性、全国性、区域性 ②细分市场（少儿类、历史类、健康类、文学类等） （2）读者定位：年龄、层次、收入、区域、需求 （3）功能定位：解决什么问题 （4）价格定位 （5）装帧定位 （6）营销定位 6、作者策划 作者策划的重要性 发现、寻找作者： （1）人际关系 （2）报纸杂志 （3）网络 （4）知名人士或学界精英 （5）图书及排行榜 研究作者 （1）广泛了解作者的基本情况：生平、学术特点、艺术个性、写作风格、写作能力 （2）揣摩作者的心理 ①有才气，谦虚，乐于接受意见；②高傲，但有真才实学； ③夜郎自大，虚伪装假；④水平一般，但有培养前途；⑤唯利是图型 7、作者策划 选择作者的标准与依据 （1）知名度；（2）学术权威；（3）写作能力，文笔水平； （4）按时成稿；（5）著作权归属；（6）稿费或版税； （7）沟通情况，合作程度；（8）价值观 作者的选择与谈判 （1）遴选；（2）前期沟通；（3）样张试写；（4）作者谈判 作者的服务 （1）尊重作者；（2）引导作者；（3）服务作者 作者的培养 （1）主导型；（2）养成型；（3）包装型；（4）工匠型；（5）作者队伍建设 7、作者策划 作者与选题策划 （1）著名作家、学者——专著、全集、选集等 （2）知名公众人物——名人书 （3）“量身定做” （4）“按图索骥” （5）联合创作 8、内容策划 内容策划的重要性 正文内容的策划 （1）图书主题思想内容策划 ①同类书比较；②读者调查；③组织专家商讨 （2）图书编写结构的策划 ①图书整体布局与结构；②每章节主要内容 （3）整体风格的策划 （4）插图的策划 ①图文相符；②插图的风格；③插图的创意及设计；④插图的位置；⑤插图的艺术表现力 8、内容策划 辅文内容的策划 （1）正文前辅文：书名页、题词页、献词页、内容提要、序、前言、出版说明、再版说明、凡例、符号表和目录页 （2）正文中辅文：按语、脚注、夹注、图注、表注和批注 （3）正文后辅文：文后注、参考文献、附录、索引、后记、编后、跋、勘误表 内容质量监控 （1）样张写作与审查 （2）写作进度监控及审查 （3）读者试读 （4）审稿（编辑、专家） 选题优化 9、书名策划 书名策划的重要性 书名策划存在的问题 （1）片面追求新奇、刺激 《有了快感你就喊》《我是流氓我怕谁》《拯救乳房》 （2）跟风现象严重 《天亮以后就分手》《天亮以后不分手》《天亮以后说分手》 《分手在天亮以后》《如果，天亮还在一起》《天亮就走人》 《别在天亮之前离开我》《下一个天亮》《天亮说晚安》 （3）专业书籍不够大众化，不具备吸引力 （4）引进书的书名翻译 《OLD MAID》——长相思 9、书名策划 书名策划的技巧 （1）紧扣内容，浓缩思想精华 《细节决定成败》《没有任何借口》《只有偏执才能成功》 《销售就是搞定人》 （2）凸显卖点，吸发读者兴趣 《好妈妈胜过好老师》《告诉孩子你真棒》《别相信任何人》 《世界如此险恶，你要内心强大》 （3）渲染意境，创设美的体验 《你若安好便是晴天》《人生若只如初见》 9、书名策划 简洁明快 《昆虫记》《藏獒》 发明概念 《藏地密码》《藏地牛皮书》《潜规则》 感官冲击力 《女人不狠，地位不稳》《中国可以说不》 书名新、奇、特 《有病不求医》《哥练得不是贱，是寂寞》 煽情 《不负如来不负卿》《带我到远方》 10、形式策划 概念： 包括图书的外部装帧、内文版式的整体策划与包装。 形式策划的内容： （1）图书的形态设计：开本大小、装订样式、函套、书盒； （2）图书的美术设计：封面、护封、环衬、勒口、书脊、插图等； （3）图书装帧制作工艺：印刷工艺、材质选择。 （4）图书的版式设计：版心与开本、标题版式、页码与书眉、字体字号、行空间距 封底 底封 封四 书脊 封面 面封 封一 封二 封三 后勒口 后折口 前勒口 前折口 书芯 书根 书顶 扉页 里封 内封 护封 腰封 环衬（前环衬） 扉页 里封 10、形式策划 图书的形态设计 （1）开本的选择与确定 ①开数； ②开本的规格： A5、B5、小16开、16开、A4； ③开本的确定： 图书的类型、内容； 篇幅、字数； 图书的用途定位 10、形式策划 图书的形态设计 （2）装订形式——“装” ①平装： 普通平装和勒口平装； ②精装： 全纸面精装；纸面布脊精装；全面料精装 ③线状： ④散页装： 10、形式策划 （3）装订方式——“钉” ①骑马钉