2018年国95后微博营销洞察报告.pdf

中国95后微博营销洞察报告 微博 · 艾瑞咨询联合发布 2018年 摘要 95后微博用户市场品牌投放指南一 ：95后微博用户是一个具有巨大消费 潜力的独特市场，尤其在电子产品与学习培训方面消费的意愿和金额都比 非95后用户更高。 95后微博用户市场品牌投放指南二：超过70%的95后微博用户对社交媒 体广告持正面态度，相较于传统的媒介传播方式，他们更喜欢使用音乐、 视频、图片等具象化媒介 ，因此以这几种形式进行传播的广告更容易达到 宣传效果。 95后微博用户市场品牌投放指南三：品牌价格战可能不再绝对有效，大部 分的95后微博平台用户表示在选择商品时相对更加注重商品的外观和时 尚 ，以及是否能够紧跟潮流。 95后微博用户市场品牌投放指南四 ：95后微博用户与非95后用户相比有 着独特的兴趣特征，在垂直领域内根据男女不同也各有偏好。商家企业可 根据95后微博用户不同的兴趣特征来进行有针对性的品牌营销。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.2 iResearch Inc 2 95后微博用户消费观 1 95后微博用户广告观 2 95后微博用户品牌偏好与品牌适配研究 3 95后微博用户画像 4 3 95后微博用户消费关键词 95后微博用户在电子产品和学习培训上的月均消费是非95后 ￥933.3 月均消费的1.21倍 ￥771.1  95后微博用户  非95后微博用户 95后微博用户对视频媒体的点击偏好比例是非95后的4.3倍 18.9% 4.4%  95后微博用户  非95后微博用户 95后微博用户在学习培训上的高频次消费人数比例是非95后 17.5% 的2.6倍 6.8%  95后微博用户  非95后微博用户 样本：N=157