2018年融合场景下的互联网业价值研究报告.pdf

融合场景下的互联网商业价值 研究报告 2018年 摘要 互联网融合演进大趋势： 随着云计算、大数据、人工智能等新技术的兴起，各种互联网硬件终端、操作系 统、软件应用和使用场景越来越呈现出多功能一体化的趋势。 SMS 融合场景下的用户行为差异： PC端屏幕大、效率高，移动端随时便捷的特色 ，为用户跨屏行为带来差异，例如， 超过82.7%的用户经常在PC上浏览购物信息，而在手机上下单支付。 融合场景下的用户行为特征 ： PC和移动并不是此消彼长的替代关系，而是融合发展的互补关系 ，用户不是割裂地 使用某一特定终端，而是自由地使用不同终端满足其多元需求。 融合场景下的数字营销策略： 不同终端在融合发展之外，又因其本身特性不同，而表现出不同的媒介偏向，广告 主应当明确自身定位，科学的制定营销策略，合理匹配目标人群，投放终端，素材 创意等，并重视数据在营销中的反馈作用。 来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。 ©2018.1 iResearch Inc 2 如何看待互联网场景融合的演进趋势？ 1 如何理解融合场景下的互联网用户行为？ 2 如何挖掘融合场景下的差异化营销机会？ 3 3 今天不只是移动时代，更是融合时代 用户自由使用不同互联网终端来满足其多元需求 今天人们越来越关注用户的移动互联网生活，而往往忽视了PC及其它互联网终端，艾瑞通过一系列观察发现，今天不只是 移动时代，更是一个融合时代：1 ）多元终端：用户不只是使用手机这一单一互联网终端，也非常依赖于PC及其它互联网 终端；2 ）多元需求：用户不只是在互联网上休闲娱乐，也在互联网上有许多工作和学习行为；3 ）多元人群：互联网的用 户不只是年轻人，也包括更加广泛的人群；4 ）融合场景：用户不只是在单一场景下使用单一互联网终端，而是在融合场 景下，自由地交替使用不同互联网终端来满足自己的多元需求。 今天不只是移动时代，更是一个融合时代 多元终端 多元需求 多元人群 2006-2016年中国网民结构 PC 智能手机/PAD 30岁及以下人群占比 30岁以上人群占比 智慧车载终端 可穿戴设备 2006年 2009年 2012年 2015年 来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。 ©2018.1 iResearch Inc 4 融合是当今互联网发展最鲜明的特征 终端、系统、应用和场景呈现多功能一体化的趋势 自1969年互联网的前身阿帕网诞生，尤其是进入21世纪以来，互联网在全球的发展十分迅猛，到2016年全球网民超过32 亿，约占全球人口数的44%。互联网的发展依托于互联网硬件终端、操作系统、软件应用和使用场景，随着云计算、大数 据、人工智能等新技术的兴起，今天，融合已经成为互联网发展最鲜明的特征，这一融合，指的是各种互联网硬件终端、 操作系统、软件应用和使用场景越来越呈现出多功能一体化的趋势，其相互之间的界限则渐渐消失