《网络营实务》考试大纲.doc

《网络营销实务》课程考试大纲 适应专业：电子商务、市场营销专业 命题的原则是：建立知识评价与能力评价、形成性评价与终结性评价相结合的教学评价体系，注重日常教学活动中的训练，采取理论考核与操作技能考核并重、更强调综合解决问题的能力的做法，促进学生网络营销操作能力的提高。 三、考试内容 （一）、考核重点 1． 网络营销的组合理论 2． 网络营销与传统营销的异同和整合 3． 网络营销系统和网络营销站点 4． 网络市场和网络消费者的特征 5． 网络市场调研的方法和工具 6． 网络营销的产品和价格策略 7． 网络促销的方法和实施 8． 网络广告的制作和发布 9． 网络营销的实施和管理 （二）、考核内容 第一章 现代营销理论 第二章 网络营销概述 第三章 网络营销导向的企业网站建设 第四章 网站推广专员实务 第五章 网络编辑专员实务 第六章 客户服务专员实务 第七章 网络促销员实务 第八章 在线服务专员实务 第九章 市场调研员实务 第十章 网络广告专员实务 第十一章 网上交易专员实务 第十四章 企业网络营销策略策划 四、试题类型 单选题：（20分）； 例：以下产品中不适合网上销售的产品是( ) A. 电脑及外围设备 B. 书籍 C. 音乐 D. 古董 名词解释：（20分） 例：病毒性营销 简答题：（40分） 例：简述网络商品直销流程？ 案例分析（20分） 例：某通信制造商在A、B、C、D四家网站上刊登了某通讯产品的广告，刊登周期为1个月，广告刊登结束后，A、B、C、D四家网站向该制造商提供了网络广告在其网站上的被点击次数，并对网民的行动进行了跟踪调查，数据如下： 网站 产品销售（单位：件） 点击次数 A 100 5000 B 120 3000 C 150 4000 D 70 6000 统计数据：2次购买/100次点击（实际购买权重：1，点击权重：0.02) 试使用加权比较法比较那个网站更有价值？并说明影响网络广告效果的因素有哪些？ 五、考试方法及考试时间 1、考试形式为笔试、闭卷，考试时间120分钟，试卷满分100分。 2、试卷题型分数比例：总评成绩由二个部分构成：平时成绩（20%）+期末试卷（80%）；其中： 期末考试 （1） 题型及分值：单选题：（20分）；名词解释：（20分）简答题：（40分）案例分析（20分） 3、试题难易比例：试卷总体难度为中等，其中易、中、难分别为50%、35%和15%。 六、成绩评定方式 理论课程考试：平时成绩20 %+期末考试成绩 80 % 七、教材及主要参考书 教 材：李琳娜 主编 《网络营销与策划》 武汉理大学出版社 2006年3月 参考书： 1、?宋文官 网络营销案例与分析 高等教育出版社 2、 袁声力 网络营销 武汉大学出版社 3、方玲玉 网络营销实务 湖南大学出版社 撰写人（签字）：肖文高 教研室主任审核（签字）： 系主任审核（签章）： 年 月 日 1