东风日产MARCH竞品研究报告_44页.ppt

精彩广州，羽你同行 2010年10月至12月 以特选4个市（北京、沈阳、成都、广州）为基本参赛单位，分市级预选赛、全国总决赛两个阶段,设男双、女双两个项目，市级赛区筛选晋级男女各4人，共16人角逐总决赛冠/亚/季军。 活动主题 活动形式/内容 企业/车型 活动地点 活动对象 活动时间 活动效果说明 广汽本田/飞度 全国 全国飞度车友，喜爱广汽本田品牌的车友 飞度 获得大家积极支持 多种图标选择邀请好友参加，方便快捷（可供易生活圈参考） 活动详情 比赛赛程 赛事奖品 赛事荣誉榜 活动图片 动感亚洲，飞越精彩 2010年11月1日至12月25日 活动分了三个阶段：第一阶段-圣火传承（2010.11.1～11.11） ；第二阶段-铁人三项赛（2010.11.12～11.27） ；第三阶段-激情延续（2010.11.28～12.25）。活动配合了亚运的时间，且为扩大传播的普及面，不但还设立了丰富的奖品，即使没有获奖的用户也会有机会获得参与奖，增加大家参与的积极性。 活动主题 活动形式/内容 企业/车型 活动地点 活动对象 活动时间 活动效果说明 广汽本田/飞度 全国 广大网友 飞度 现运动会参与人数约1900人 图标传递 活动详情 圣火传承 活动介绍： 圣火传递站数最多的会员能赢取奖品。 参与人数：642 传递图标 铁人三项赛 活动介绍：? 答对问题将能赢取奖品。 激情延续 活动介绍： 用户可到论坛运动会版块上传发布与体育运动相关的内容，形式可为文章、图片、视频、动画。用户发布内容同时将视为承认其作品的原创性，让大众去评选投票。 小结：贴近正在进行的亚运，以其作为主题活动举办分阶段进行，借亚运传播之势号召大众参与活动，积极且贴合其运动型车型，提高全民运动参与度。 幸运感恩节 雨燕传真情——长安铃木雨燕感恩倡议 11月25日9：00——11月30日17：00 凡是成为长安铃木粉丝，并且按照规定格式发布微博的网友就具有获奖资格，围绕“#幸运感恩节雨燕传真情#对自己的亲人、爱人、朋友等的感谢之 情@长安铃木”进行主题微薄发送，均有机会获奖。 活动主题 活动形式/内容 企业/车型 活动地点 活动对象 活动时间 活动效果说明 长安铃木/雨燕 全国 全国网友 雨燕 新浪微博粉丝已拥有833人；搜狐微博已拥有239人 活动详情 围脖开通：今年4月19日 粉丝已拥有833人 参与方式： （1）加长安铃木官方微博为关注对象 （2）发布微博：发布“#幸运感恩节雨燕传真情#对自己的亲人、爱人、朋友等的感谢之情@长安铃木” ?? 评选方式： （1）凡是成为长安铃木粉丝，并且按照规定格式发布微博的网友才具有获奖资格 （2）每天将抽取8名幸运网友，次日12点在长安铃木官方微博公布名单 （3）获奖网友将收到长安铃木官方微博发送的私信一封，回复个人联系信息，在30日活动结束后，长安铃木将统一寄送礼物 ?活动细则: （1）本次活动对ID等级没有限制，凡是新浪微博注册用户均可参加 （2）网友发布内容需符合国家法律规定及长安铃木企业形象，方为有效内容 参与方式简单直接 礼品赠送，吸引粉丝 公开性强 小结：此活动方式贴合现时流行的围脖沟通，结合感恩节日，雨燕融入亲友间的真情传达，从而提升大众对雨燕的偏好，且参与方式简单直接。但以粉丝数目及官网围脖的开通日期，反应较为一般。 新浪微博：/changansuzuki 搜狐微博：/suzuki????? 围脖开通于今年11月29日 粉丝已拥有239人 上海大众POLO风格红人赛 2010年11月1日至12月17日 “红人大赛”奖品丰厚、活动形式不拘一格， 2010年11月1日至12月17日，参赛者登陆上海大众New?Polo“风格由我，红人大赛”的官方网站，进行头像上传并秀出自己的个性主张即可成功参与。届时，将通过网友评选的形式决出人气最高、最受欢迎的New?Polo红人。当然，成为红人后便有机会赢得New?Polo的一年使用权、CTCC赛场训练营等巨奖。 活动主题 活动形式/内容 企业/车型 活动地点 活动对象 活动时间 活动效果说明 大众/POLO 全国 广大网友 “个性由我，红人大赛”旨在引发的消费者对POLO车型的关注，同时为New?Polo的上市造势，推广新POLO“以自我风格打造与众不同的人生，以荣耀为风格加冕！”的产品理念，协助全新的Polo再次掀起一股红色风潮 大众POLO “新嘉年华IN乐会” 《全城热恋》 “夏季音乐会K歌比赛” 活动主题 活动形式/内容 活动地点 活动对象 活动时间 活动效果说明 获得大家积极支持 福特 新嘉年华 20