东风日产-牌培训课件.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 启辰车型的定位及概要 启辰车型解构 6.88~8.78万元 价 格： 2012/04/23上市 上市时间： 高品质宽适轿车。 车型定位： 客户形象： 品牌认知 幸福路上前行的“小康悦享族” 产品说明 三厢轿车 D5O 两厢轿车 R5O 跨界两厢轿车 R5OX 新能源车 E30 viwa 两厢轿车 R3O 启辰车型的定位及概要 启辰车型解构 价 格： 2012/09/08上市 上市时间： 高品质型动两厢车 车型定位： 品牌认知 产品说明 享受自我，散发内在活力，向往轻松自在生活的“小康乐享族” 客户形象： 6.88~8.78万元 三厢轿车 D5O 两厢轿车 R5O 跨界两厢轿车 R5OX 新能源车 E30 viwa 两厢轿车 R3O 启辰车型的定位及概要 启辰车型解构 价 格： 2013/10/20上市 上市时间： 跨界全能两厢车 车型定位： 品牌认知 产品说明 对生活充满热情，自由率真，勇于尝试内心渴望生活的自由乐享族 客户形象： 7.98~9.18万元 三厢轿车 D5O 两厢轿车 R5O 跨界两厢轿车 R5OX 新能源车 E30 viwa 两厢轿车 R3O 启辰车型的定位及概要 启辰车型解构 未上市，于2014北京车展上首次亮相 上市时间： 精彩易享家用车 车型定位： 品牌认知 产品说明 注重实际，向往轻松生活的一群务实稳进族 客户形象： 价 格： 未公布价格 三厢轿车 D5O 两厢轿车 R5O 跨界两厢轿车 R5OX 新能源车 E30 viwa 两厢轿车 R3O 启辰车型的定位及概要 启辰车型解构 纯电动汽车创领者 车型定位： 品牌认知 产品说明 明智的先锋 客户形象： 三厢轿车 D5O 两厢轿车 R5O 跨界两厢轿车 R5OX 新能源车 E30 viwa 未上市，已在2012/11/20亮相 上市时间： 价 格： 未公布价格 启辰车型的定位及概要 启辰车型解构 全面革新新能源汽车构想，启辰viwa与viva（欢呼、万岁）同音，象征着启辰纯电动车给消费者带来满足和愉悦的绿色汽车生活，四个字母充分诠释了这款新概念车的特点； 车型构想： 品牌认知 产品说明 车型概念： 三厢轿车 D5O 两厢轿车 R5O 跨界两厢轿车 R5OX 新能源车 E30 viwa 未上市，已在2013/04/20亮相 上市时间： 一、 品牌 二、 东风日产三维价值 三、 现在车型的定位及概要 四、体验设备 品牌认知 启辰品牌区 品牌区主题： 启辰品牌从“品质启辰”晋升到“亲和启辰”，用“enjoy more”诠释启辰品牌内涵 品牌区创意形式： ENJOY MORE 品牌区旨在展现启辰品牌enjoy more（多彩生活，触手可及）的内涵，表现载体为橱窗 D50，运用剪纸艺术，通过家庭出游、热气球、花草树木等场景，展现出启辰目标客户一家三口，无限拓展、自在生活、舒心畅享的生活形态，与高品质宽适交车的车型特点相呼应； R50，运用剪纸艺术，通过沙滩、椰子树等场景，展现出启辰目标客户年轻一族，享受自我、散发活力、轻松自在的生活形态，与高品质型动两厢车的车型特点相呼应； R50X，运用剪纸艺术，通过音乐party的场景，展现出启辰目标客户年轻个性一族，充满热情、自由率真、勇于尝试的生活形态，与跨界全能两厢车的车型特点相呼应； R30，运用剪纸艺术，通过户外游玩、放风筝等场景，展现出启辰目标客户年轻一族，热爱运动、易享自由的生活形态，与精彩易享家用两厢车的车型特点相呼应； 启辰晨风，运用剪纸艺术，通过风车、城市建筑等场景，表达出消费者是一群具有环保意识、亲近自然以及享受现代先进技术所带来的新生活的一种人 ，与纯电动汽车创领者的车型特点相呼应； 启辰品牌橱窗，意在展现出东风日产启辰品牌与恒大足球俱乐部强强联手，启辰是个冠军品质的品牌，恒大是亚洲的冠军球队。同时摆放着启辰品牌3年来获得的重要奖项，体现启辰品牌雄厚实力。 体验设备 使用说明 步骤一： 手指自左往右绕车道一周开启体验 步骤二： 步骤三： 手向左向右滑动达到360°观赏启辰全车，点击icon进入攻略 向左向右滑动便于全方位观赏发动机，点击icon进入攻略 可随意点击屏幕下方icon快捷键查看新车对比数据 手向左向右拨动观赏图片 点击icon了解详细“万里王速成秘籍”信息 去前台领取“启辰大奖” 面向近10万用户，海选行驶里程最长的启辰车，进而通过权威机构检测，展现启辰在行驶10万公里后仍然焕然如新车况原由 互动游戏 游戏玩法： 戛纳创意金奖之作 power by Voice Driver用声音驱动赛车，用激情放飞多彩之梦 每场赛事由3名参赛者组成，