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近世上海市民社会生涯的解读与建构——以1927-1937年《申报》广告为主体的考察.pdf

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近世上海市民社会生涯的解读与建构——以1927-1937年《申报》广告为主体的考察

⑧慧三=。 摘要 广告作为一种独特的文化,是人类社会研究的体温与表情。作为近代中 国最大的商业报刊,《申报》在近代沪上读者最众、影响最大、广告最丰。1927 ——1937年间的《申报》广告包罗万象,见证了上海社会转型关键时期的市 民生活,同时也在某种程度上,通过文字图片话语引导人们生活样式的改变。 近世上海市民的物质生活发生了广泛变迁,精神生活呈现文明时尚,恋 旧与趋新的胶着,使得这种嬗变表现出由传统向准现代的特征,并伴随畸形 裂变与阵痛。在大都市的商业氛围与货币原则熏陶下,上海市民逐渐养成理 性精神,追求个人合理主义与社会合理主义,即个人利益最大化与社会规范 化运行的实现。他们操持功利型价值观,精明求实.注重知识,运用理智. 法理意识浓厚,同时尊重女性,恪守人际距离,基于货币原则的理性精神使 上海人自身也成为现实目标的追随者,人生意义何在的苦闷与拷问得不到回 应,失去了生命快乐与满足的感觉,精神风貌下沉。为了消除人性倦怠感, 人们往往选择一些物化的途径。作为城市公共空间的旧上海舞厅,所提供的 独特场景、氛围、运行机制和心理暗示,使上海市民的人性倦怠感得到有效 疏解与宣泄,让其体味到生活的幸福与自足。一部分精神调适失败者,在社 会“失范”时,走向人生的困顿,精神失常甚至自杀身亡,这是由社会在转 型时期对个体的无意识冷漠所致的。究其原因,构成上海市民日常生活的时 间与空间、理性与感性、传统与现代三个维度出现失衡,从而导致身处其中 上海市民的生活处于震荡与失衡状态。在社会转型期.只有社会和个体共同 努力,实现良性互动,个体生活在稳定的生活模型,才能获得物质和精神的 快乐,消除人性的倦怠,感受到人生的意义和幸福,获得社会归属感,进而 更好地推动社会的进步。 关键词:《申报》广告;近世上海;物化生活;理性精神:人性倦怠感 舞厅功能;生活模型 硕士学fi论丈 THESIS ⑧MASTERS Abstraot Asa theface human is of the specialculture,advertisement society.As inmodem Paohadmost influence biggestpaper Shanghai,Shun readers,greatest andrichestads.TheShunPao and shaped.to ads(1927_一1937)witnessed some lifeof citizens.Thelife modem social socialof extent,the Shanghai oneto one,And the variedfromtraditional influenced Shanghai quasi—modem by commercial and citizensrational rule,oldShanghai atmospheremoney grew to therationalismof

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