- 1、本文档共70页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
近世上海市民社会生涯的解读与建构——以1927-1937年《申报》广告为主体的考察
⑧慧三=。
摘要
广告作为一种独特的文化,是人类社会研究的体温与表情。作为近代中
国最大的商业报刊,《申报》在近代沪上读者最众、影响最大、广告最丰。1927
——1937年间的《申报》广告包罗万象,见证了上海社会转型关键时期的市
民生活,同时也在某种程度上,通过文字图片话语引导人们生活样式的改变。
近世上海市民的物质生活发生了广泛变迁,精神生活呈现文明时尚,恋
旧与趋新的胶着,使得这种嬗变表现出由传统向准现代的特征,并伴随畸形
裂变与阵痛。在大都市的商业氛围与货币原则熏陶下,上海市民逐渐养成理
性精神,追求个人合理主义与社会合理主义,即个人利益最大化与社会规范
化运行的实现。他们操持功利型价值观,精明求实.注重知识,运用理智.
法理意识浓厚,同时尊重女性,恪守人际距离,基于货币原则的理性精神使
上海人自身也成为现实目标的追随者,人生意义何在的苦闷与拷问得不到回
应,失去了生命快乐与满足的感觉,精神风貌下沉。为了消除人性倦怠感,
人们往往选择一些物化的途径。作为城市公共空间的旧上海舞厅,所提供的
独特场景、氛围、运行机制和心理暗示,使上海市民的人性倦怠感得到有效
疏解与宣泄,让其体味到生活的幸福与自足。一部分精神调适失败者,在社
会“失范”时,走向人生的困顿,精神失常甚至自杀身亡,这是由社会在转
型时期对个体的无意识冷漠所致的。究其原因,构成上海市民日常生活的时
间与空间、理性与感性、传统与现代三个维度出现失衡,从而导致身处其中
上海市民的生活处于震荡与失衡状态。在社会转型期.只有社会和个体共同
努力,实现良性互动,个体生活在稳定的生活模型,才能获得物质和精神的
快乐,消除人性的倦怠,感受到人生的意义和幸福,获得社会归属感,进而
更好地推动社会的进步。
关键词:《申报》广告;近世上海;物化生活;理性精神:人性倦怠感
舞厅功能;生活模型
硕士学fi论丈
THESIS
⑧MASTERS
Abstraot
Asa theface human
is of the
specialculture,advertisement society.As
inmodem Paohadmost influence
biggestpaper Shanghai,Shun readers,greatest
andrichestads.TheShunPao and
shaped.to
ads(1927_一1937)witnessed
some lifeof citizens.Thelife modem
social socialof
extent,the Shanghai
oneto one,And the
variedfromtraditional influenced
Shanghai quasi—modem by
commercial and citizensrational
rule,oldShanghai
atmospheremoney grew
to therationalismof
文档评论(0)