产品包装色心理象徵.ppt

05 產品包裝色彩心理象徵—色彩尺度量表(LOTTEMEIJI產品比較) LOTTEMEIJI-巧克力餅乾 以可愛感相比較，Lotte公司在配色與圖案設計上較顯活潑與童趣；以活力感相比較，Meiji使用大面積的紅，較有熱情好動之感，充滿活力。 05 產品包裝色彩心理象徵—色彩尺度量表(LOTTEMEIJI產品比較) LOTTEMEIJI-香草冰淇淋 以天然感相比較，Lotte公司致力使用天然材料，比起Meiji高雅的配色，較有簡潔、清爽之感；以優質相比較，Meiji公司致力於安全與健康，以清新淡雅的包裝配色，展現優質的品質。 06 三、總結-產品色彩優缺點檢討 Lotte巧克力無尾熊餅乾 優點: 其包裝用色鮮明，黃色配綠色的明視度較Meiji餅乾高， 　 有可愛與歡樂的意象。 缺點: 配色較不容易使人馬上聯想到巧克力餅乾。 06 Meiji巧克力熊貓餅乾 優點: 配色使人馬上聯想到巧克力餅乾，有濃郁的巧克力香味，紅色有熱情活力之感。 缺點: 包裝配色較Lotte餅乾混濁，可愛與歡樂感較微弱。 06 Lotte 爽 香草冰淇淋 優點: 包裝色彩以大塊藍色配上小塊淺黃色，對比較Meiji冰淇淋強烈，有年輕、爽快之感。 缺點: 色彩辨識上較Meiji冰淇淋困難，因其附屬色占整體一半的面積，以至包裝色彩令人印象不深。 06 Meiji Aya Creamy香草冰淇淋 優點: 色彩辨識較Lotte冰淇淋容易，因主色白色占大部分面積，更令人聯想到優質的品質。 缺點: 對比較Lotte冰淇淋弱，雖有深色搭配，但淺色占大部分面積，整體配色樸素，較不容易有深刻的印象。 WINTER Template 00 THE END WINTER Template 01 色彩計畫產品色彩分析單元 指導老師:呂裕文 四視覺一Ｂ 第十一組 4000W051　吳昀燕 4000W097　陳書曼 4000W108　潘慧珊 4000W119　楊珮羽 02 一、認識公司 公司歷史 公司經營理念 產品屬性 產品包裝色彩分析 分析LOTTE(樂天)與MEIJI(明治) 02 LOTTE (一)公司歷史 Lotte樂天集團於1948年6月成立於日本，Lotte樂天製菓股份有限公司並在1967年4月在韓國成立。目前在日、韓兩國製菓部份皆已成為企業茁壯發展的核心部份。樂天集團目前在全世界有超過60家的關係企業，結合多樣化的員工與超過2.3兆日圓的穩定銷售額(約台幣NT$6700億)。集團已迅速擴展已成為全球企業。70年代，樂天集團朝向多元化發展成為綜合性集團的主要時期，諸如飲料、冰品、乳製品及餐廳等多元的產品線皆為集團納入經營發展的重點。隨著全球化時代的來臨，樂天經營模式也由基本主軸向外擴展至包含了銷售、旅遊、營建及大量的化學製品上。 由80年代至90年代，則是樂天集團長期展全球策略的時期。各類娛樂設施被大量建造，此外，集團內部也全力投入相關行銷的研究與發展，樂天集團把行銷重心放至糖果製品，並將企業版圖擴展至美國、中國、東南亞。2002年，樂天結合日本雪印乳業，成立樂天雪印有限公司，共同發展品質極佳的各式冰品。而在韓國漢城，樂天計劃於2006年建造世界的最高的複合式飯店。 02 (二)公司經營理念 樂天創立的宗旨是「品質至上主義」。而支持此一宗旨之三大支柱是「最高級的原料」、「高級的技術」、「最高級的設備」。從口香糖、巧克力及各項人氣商品的推出，Lotte樂天在自然的原則下持續朝「無糖」的和「天然原料」的使用發展，為新開發的商品持續注入新的力量，今後也將持續朝「顧客追求最高的品質」之目標前進。 Lotte樂天集團以慎密的調查和確切的訊息收集力為基礎，開發出許多跨時代的商品和長期暢銷商品。在此商品被商品化之前是由樂天中央研發中心提供先進的技術。「木糖醇口香糖」的開發，因使用了天然的XYLITOL木糖醇作為甜味劑而獲得日本厚生省之推薦劑，以及在世界上第一次被承認為美味「無砂糖巧克力糖zero」等等，都是讓世界的研究者所注目的「最高級的技術」的實現，而消費者所喜愛的各項新產品便一個接一個誕生了。 02 (三)產品屬性 產業類別:甜食 商品屬性: Lotte巧克力無尾熊餅乾、Lotte 香草冰淇淋 03 MEIJI (一)公司歷史 1917年12月　明治乳業的前身，極東煉乳創立。 1921年04月　「明治MerryMilk」上市 1924年04月　冰淇淋開始製造 1927年05月　兩國工廠設立 1928年04月　「明治奶粉」上市 1928年10月　「明治牛乳」誕生 1932年07月　育嬰用奶粉「Patrogen」上市 1932年11月　兩國工廠開始生產「ProcessedCheese」以及奶油產品包裝變更 1940年12月　極東煉乳(株)的商號更變為明治乳業株式會社，