全悦框住的幸福！.ppt

框住你的幸福！ ——全悦双十一“幸福记” 本案前，我们很困惑…… 我们是谁？ 我们在哪？ 我们要去哪？ 我们需要重新审视自己！ WHO?我们是谁？ 我们的产品——相框、照片墙、墙饰 我们的优势——优良品质（俄罗斯进口松木）、产品丰富（适合不同风格家装的墙面装饰）、配套齐全、服务精良、出口欧美、美国target商城准入品牌…… 然而，这些是我们独一无二的特质吗？我们的品牌独特性又是什么？ 回到我们的品牌诉求！ WHERE?我们在哪儿？ 我们的类目——家饰、照片墙、小类目 我们拥有的资源——少！（相比大类目大卖家） 我们的行业排名——照片墙类目TOP前五！（品牌有一定的知名度，但响亮度不够，有待提升！） TO?我们要去哪儿？ 我们的目标——提升“全悦”品牌识别度和知名度！ 吸引更多的全悦粉丝！ 实现2013年双十一质与量的双重突破！ 再次梳理我们品牌的独特性！ 强调“幸福的生活体验”！ 300W?是梦吗？ 那我们就来造一场关于幸福的梦吧！ 幸福是什么？你幸福吗？ 幸福是每个人视网膜中不同的像，不同的人对幸福有着不同的追求。很多人喜欢把某些物质享受当做幸福的评判，却忽略了身边的小幸福，忽略了身边的人和物带给我们的感动…… 我们从不缺少幸福，只是缺少发现幸福的眼睛和感受幸福的心灵。 活动主题：框住你的幸福！ 主题阐释： 框——相框、照片墙 框——抓住、把握住之意 框住你的幸福——与全悦品牌定位“珍藏幸福点滴”契合 框住你的幸福——发起全悦买家体验和感受幸福，形成一场参与互动性强的社会化活动。 HOW?如何框住“幸福” “框住你的幸福”页面构架 以独立的店铺活动页面来支撑整个活动，所有的流量都指向这个活动页面。 页面构架如下： 1、活动主题 2、互动游戏版块（幸福计算器） 3、幸福榜单（展现通过游戏版块获得免单的会员，给予买家利益吸引，刺激买家参与游戏互动，为后期销售做铺垫） 4、促销信息版块（优惠券领取、赢浪漫爱琴海双人游促销信息告知） 5、“幸福记”系列产品版块——5大风格版块 框住幸福第一步 产品优化 全悦“幸福记”系列产品——以“框住你的幸福”活动独立页面形式展现 幸福驿站 总有这样一个想法，背着相机去旅行，去很多城市，认识很多人，拍下很多风景，留下很多感动，以至到很多年之后让那些幸福的驿站成为抹不掉的回忆。 全悦“幸福记”系列产品 幸福颜色 幸福是五彩缤纷的。它是考试通过后的喜悦，它是坐在楼顶，边看着冰蓝天空中的朵朵白云，它是边喝着的柚子茶，在恬适的宁静里又充斥着的活力与阳光……幸福的颜色其实就在我们的身边！ 全悦“幸福记”系列产品 幸福时光 相片记录着每一瞬间的幸福，那些笑脸，快乐都可以停留。可惜，心情总在变，如果，找个框框把它固定下来会怎样呢？那个时候，一切就停止了，包括呼吸。悲观又怎样？在两个极端奔跑或许才能够和生活摩擦出火花。 全悦“幸福记”系列产品 幸福爱恋 这个季节很美，我期盼和你一起待在一个安静的地方，在那里没有了外界的嘈杂，只有我们彼此的呼吸，让时光的刻痕印上我们的爱情，见证我们的幸福。 全悦“幸福记”系列产品 幸福童年 童年的欢声笑语总是像阳光般温暖我的胸膛，弯一弯嘴角，带着愉快的心情去回忆，你会发现，童年的生活是那么的美好，以前的自己是那样的天真！ 框住幸福第二步 活动规划 活动作战行程 预热蓄势期（10.20—11.10） 市场高度占领/最大化认知/粉丝高度关注 [连续22日实现店铺uv34万以上] 活动预热期作战计划（2013.10.20—11.10） 玩“幸福计算器”，赢免单大礼！ 游戏主题：玩“幸福计算器”，赢免单大礼！ 创意原点：幸福没有衡量的标准，人们往往看到别人幸福，却不知道自己是否拥有了幸福，或是自己拥有了什么样的幸福？这款幸福计算器小游戏以flash计算器的形式展现，参与者通过点击计算器的幸福按钮即可进入相应的测试页面，测试结束后，参与者可以得出自己的幸福值，每个幸福值对应相应的幸福类型。 比如：幸福型号——欢喜冤家（幸福值9分）；幸福型号——吃喝玩乐（幸福值9.5分）；幸福型号——简单平淡（幸福值10分）；幸福型号——相敬如宾（幸福值10.5分）；幸福型号——心有灵犀（幸福值10.8分）；幸福型号——天伦之乐（幸福值11分）；幸福型号—— 助人为乐（幸福值11.11分） 参与有礼：所有参与者均可在游戏中获得相应的幸福通行证（每一个幸福值都对应一张“幸福通行证”——以店铺优惠券形式发放，不同的幸福值对应不