养生粥营销策划案(201-4-8 15.48.21 8574).ppt

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养生粥营销策划案(201-4-8 15.48.21 8574)

谢谢观赏! 谢谢观看 谢谢光看 养生粥营销策划案 第四组 组员:张钲瀛(21) 胡文霞(32) 蒋艳芳(34) 李文旭(19) 王凯航(16) 杨雨欣 (30) 前言 食粥是中国人一种传统的饮食习惯。已有数千年历史。是人们的主要饮食之一。随着时代变迁,人们不仅要吃好,还要吃巧。 现代研究表明:食 “粥”更有保健,美容食疗等功效。应用药粥是摄生自养,简单易行的最好方法。至今“粥”仍是全国甚为流传的食物之一。 其效用除一般饮食外,还可以作为预防疾病,治疗疾病,养生美容.由于种种原因,如方式分散,品种单一,营销方式不对,形成不了产业经营。 我们正是看准机会,挖掘整理,推出《营养粥》系列产品满足市场需求。经调查研究表明,这是一个投资风险小,用途广泛,本小利大,市场前景可观,回报率高的产业之一 一,产品介绍 含有较多胡萝卜素和矿物质,减肥又塑身味道鲜美,更具滋补、祛病和养生等功效。 含有丰富的维生素C和膳食纤维,美容、养颜护肤 含有较多的蛋白质,健身又养生;莲子百合粥,含有丰富的钙、磷、钾,免疫又安神… 优点 二、市场分析 1. 仅把粥作为一般食品的观念早已过时 2. 它的意义在于帮助人们提高生活质量,恢复自尊、自信。 3. 满足人们心理上的需求,使消费者从中获得价值和满足。 4. 从日常所需的食物中解决人们身体中的健康隐患 卖点: 我们卖的不是粥、 是健康! 三.消费者研究 销售对象: 主要益处 食疗 保健 营养 卫生 口感好 病人,学生,老人需要营养 免除自己熬粥的烦恼及购买原,配料不便 高档粥的补品功效使有身份的人有高人一等的感觉 维护健康,省时,省力,使消费者有占便宜的感觉。 更有安全感,卫生营养,功效多。 重要性 35%的市民表示基本上每天都会去粥铺喝粥,31%市民表示基本不会去,大部分的市民还是偶尔会去喝粥。总的来说,大多数市民还是喜欢喝粥,会定期地去粥铺喝粥 消费者喝粥周期 对于特色粥的种类,一半以上的消费者喜欢特色营养粥,从而说明消费者对口味及健康有较大的要求. 在我们的调中有一半以上说职场的消费者,也从侧面反映出白领的重视程度营养和健康的程度比较高 对于特色粥,消费者能接受的程度大都在3-5元这个区间内,15元以下的价位,纷纷表示都还能接受,而15元以上则很少有消费者可以接受。 店铺选址 三、品牌规划 前期 1。开一家样板店,以此宣传品牌,扩大影响力地点以市中心为宜。面积40-50平米,装饰风格以回归自然为主题,全用木板,木桌,木椅,简单朴素。 2。 外送服务;粥用大锅熬制,配料专人分装,小锅配制.专业送货队伍. 重点对象;医院住院部,学校,家庭.统一着装的人员上门赠送菜单(上面有食疗粥谱及对症效果),接受电话定货. 中期 1. 逐步开设连锁店;可以用特许方式加盟不收加盟费,只受少量商标使用费和管理费.总店统一配送配料.店铺只管订货和销售. 2. 专柜和店中店;利用别人的场地经营.可以自营,也可以送货由比人经营(如大饭店,商场,影院,迪巴等场所,公园,旅游区等等) 3. 与再就业工程结合起来;大量吸收下岗人员,设立流动售货车定点定时供应车站要道,社区急扩大就业人数又免除场地租金,还扩大了销售,增加了利润,名利双收。 后期 1。建立自己的网站,开展网上宣传,订货,加盟,等扩大销售渠道. 2。工业化生产:通过兼并,托管,委托加工等方式,利用原来生产罐头食品的工厂生产成品粥(罐装)半成品(袋装)进入超市销售 四、总结 尽管我们的食物丰富多彩,人们念念不忘的还是这朴实的粥。一碗热粥,两碟小菜,平常到了极点,对每个家庭却有着永远解不开的情结,更是健康长寿的最佳选择。

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