市场开发分析-目标市场管理战略.pdf

第三单元 市场开发分析 第三单元 市场开发分析 第第三三单单元元 市市场场开开发发分分析析 第七讲 目标市场营销战略 （第八章） 市场营销学 1 市场营销学 市市场场营营销销学学 第三单元 实践任务 � � �� “ “ 要求学生以小组为单位，在第二单元完成的 大学生创业项目 ““ 营销调研 的基础上，运用目标市场战略理论，进一步对小组创 ” ” ”” 业项目进行可行性分析。 � � ��实践 ：设计《市场细分表》找出小组创业项目的细分市场。 1 1 11 � � ��实践 ：设计《市场定位图》确定小组创业项目的经营特色。 2 2 22 � � ��实践 ：对小组创业项目进行 目标市场分析 、 选址环境分 3 “ ” “ 3 “ ” “ 33 ““ ”” ““ 析 、 经营损益分析 、 经营定位分析 ，论证项目可行与否。 ” “ ” “ ” ” “ ” “ ” ”” ““ ”” ““ ”” � � ��最后，完成一份《创业项目可行性分析报告》。 � � ��时间三周（第10周——第12周） 10 —— 12 1100 ———— 1122 市场营销学 2 市场营销学 市市场场营营销销学学 地区 年 龄 职 业 收 入 行为 品牌偏好 16 16 北京 1166一 女学生 依靠父母（多数） 一般 不明显 23 23 2233 20 700 — 00 20 700 — 00 2200一 商业女工 770000 —— 120000 （少数） 大量