帝豪汽车优秀企划方案_天津中远S店开业.ppt

附件：样稿 帝豪，开创新格局。 * 帝豪品牌事业部优秀企划方案 （7月） 方案名称 天津中远帝豪4S店开业前宣传方案 提供方 天津中远汽贸 点评：宣传时我们每时每刻要做的，尤其是一款新的产品的问世和新的店面开 业时，这是尤为重要的，通过宣传让人们知道了解后他才会去关注你的 方方面面。 本案例利用开业大力宣传，既是对经销商自身的宣传也是对其所销售产 品的宣传，做到一举两得，此时的大力度可大大节省今后的宣传力度并 加快客户的认知。 有条理的组织和规划是一个活动成功的关键，这样的活动才能顺利进行， 客户也会对经销留下深刻印象。 经销商名称 天津中远汽贸 填报人 李博洋 联系电话 022时 间 2010.6.28 天津中远帝豪4S店开业前 宣传方案 目录 背景 店面布置 活动思路 活动组成 活动流程 人员安排 费用预算 效果预估 活动具体落实 附件：样稿 结束 4S店建成 整合投放 天津中远4S店装修完毕，现已具备营业条件。但是由于没有知名度，基本没有来店量，需要通过媒体的炒作，尽快提高知名度，增加集客量。 天津市额度外广告整合投放，不宜宣传我司新店开业信息。 新品即将上市 EC8等新车即将登场我们在新店开业之前开始帝豪车的试驾预热活动，为EC8的成功上市，积累潜在顾客。 背景 本次全媒体整合宣传辅以店头活动，弥补整合投放之不全，以提高 本店知名度和提升帝豪品牌 店面布置 成功转化，实现销售 对互动留言100%回复 对试驾者100%跟踪回访 顾客回访 公布互动网站增强互动 阐述观点 总结本次活动，点明观点 媒体评述 亮出媒体观点引导顾客思考 有选择的刊发 摘录试驾者的记录 试驾报告 招募，扩大知名度；试驾报告，引导舆论；媒体评述，树立美誉度；互动，实现销售。 媒体发布 帝豪试驾的反向说明 选择不同媒体表现不同侧面 试驾招募 项目 第一步 第二步 第三步 目的 关键是增加来店量 活动思路 图文结合，介绍如何试驾帝豪，发出招募信息 公布试驾报告，提出媒体观点 总结本次活动，点评帝豪，留下互动地址 成为话题 媒体依次招募 吸引市民的注意 增强认同 强化感知 Click to add Title Click to add Title 增强信心 提升品牌美誉度 增加集客 Text in here 进店邀约、试驾有礼、团购促销、大型抽奖 方式 试驾招募 试驾报告 媒体评述 挑选合作媒体 分配宣传主题 公布招募信息 活动拉开序幕 媒体招募 4S店试驾 试驾报告 媒体评述 引导继续讨论 公布互动平台 深入沟通 网上互动 试驾路线确定 不同主题不同布置方案 专项比赛 50元订车送好礼 报告摘录 发布有奖 提出观点 留下思考 活动组成 活动流程 试驾时间 选择媒体 试驾地点 试驾安排 第一组 第二组 第三组 - 6.19 - 6.20 - 6.26 - 中远帝豪4S店 前期准备、现场管理、后续报道 《迪族网》、《车空间》 《领航网》 《私家画报》 《每日新报》 《天津日报》 《城市快报》 第一组 第二组 第三组 前7天 前1天 当天9：00 9：20 媒体发布招募信息，并登记报名者 媒体确认参加人员，通知其集合时间和地点 专车到达集合地点，按名册接试驾人员 试驾区布置完毕，试驾车及工作人员到位 9：30 9：35 9：40 10：50 试驾人员到达4S店，活动开始 媒体负责人主持本场活动，宣布活动规则及奖励办法 试驾体验 公布结果，颁发奖品，收集《试驾报告》发放试驾礼品。 11：10 专车送试驾人员返程，本场活动结束 服务组 物料组 设计制作 李博洋 布置 赵帅等 试驾组 4辆试驾车的冲洗装饰 徐建等 陪驾 张连城等 现场的食品饮品 常青 试驾报告及礼品 孙万玲 现场指挥：李博洋 总指挥：张鹤晨 人员安排 费用预算 费用合计：126000元 媒体名称 版面/位置 媒介形式 投放规格 发布内容 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 刊例价 折扣 频次 费用预算 《每日新报》 汽车专栏 平面媒体 6个名片(彩色) 帝豪 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 ● 　 　 　 　 　 　 ● 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 5000元/名片 0.5 2 30000 《天津日报》 汽车专栏 平面媒体 1/4版(彩色) 帝豪