汽车2015年季度网络媒介计划经销商指导手册.pdf

长安马自达2015年1季度（网络）媒介计划 1 目 录 1、P-KPI目标回顾 P D 2、D-10-11月工作回顾 A C 3、C-10-11月问题和改善措施 4、A-12-2月年行动计划 2 1.1KPI设定 消费者购买轨迹 KPI指标 10-11月KPI设定 +1% +1% 9,200 9,300 9,100 认知 Attention 1、市场关注度 9月 10月 11月 兴趣 Interest 2、品牌好感度 35% +20% +18% 61,213 51,113 43,432 进店 Search 3、进店客流 9月 10月 11月 +19% 0.69% ‐3% 0.67% 0.58% 4、市场占有率 9月 10月 11月