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解析服装品牌建设“怪现象”之傍名牌 2009-5-20 中国时尚品牌网 随着中国服装业的发展，品牌成为企业参与国际竞争占领市场的重要“王牌”。在政府鼓励创建自主品牌，企业争创名牌的同时，“傍名牌”也在侵蚀服装市场，且愈演愈烈。据了解，市场上或貌似或音近“九牧王”、“九牧”的企业名称和产品多达二三十家。“华伦天奴”“报喜鸟”、“杉杉”、“雅戈尔”、“罗蒙”“老人头”“苹果”等国内外知名服装品牌也深受其害。下面就解析几种“傍名牌”的惯用手法供企业警戒，帮消费者识别。 　　“傍名牌”是让知名品牌厂家深恶痛绝，无牌企业喜爱有加的一种不正当竞争的现象。 　　随着中国服装业的发展，品牌成为企业参与国际竞争占领市场的重要“王牌”。在政府鼓励创建自主品牌，企业争创名牌的同时，“傍名牌”也在侵蚀服装市场，且愈演愈烈。据了解，市场上或貌似或音近“九牧王”、“九牧”的企业名称和产品多达二三十家。“华伦天奴”“报喜鸟”、“杉杉”、“雅戈尔”、“罗蒙”“老人头”“苹果”等国内外知名服装品牌也深受其害。下面就解析几种“傍名牌”的惯用手法供企业警戒，帮消费者识别。 　　第一种手法：在著名商标上做文章 　　“在著名商标上做文章”是指模仿著名商标，使消费者误认是著名商标而购买。对于文字商标将一些著名品牌加上前缀或者后缀，例如将“华伦天奴”，加上前缀变成×ד华伦天奴”，加上后缀，“华伦天奴” ××；对于图形商标，处心积虑地在细枝末节处处精心筹划，而使消费者莫辩真假。比如“老人头”的头像上皱纹是三道还是两道？“鳄鱼”的鳄鱼嘴朝左还是朝右？“梦特娇”的花瓣有几瓣？恐怕没有几个人能清楚知道。 　　案例一：华伦天奴 　　华伦天奴这个品牌估计大家都听说过，可是你们知道吗？意大利知名服装类品牌华伦天奴在中国仅有两家店面。从2008年开始，华伦天奴（Valentino）的专卖店已经陆续从北京、深圳两地撤走。 　　事实上，2004年以来，全国各地冒出了大量的“华伦天奴”专卖店，如：华伦天奴?古柏、华伦天奴?盖茨、华伦天奴?比奴、华伦天奴?路易等，这些“傍名牌”的华伦天奴服装，只要几十元就能买到。可是，真正的正品华伦天奴的销售价格，以衬衫为例最低也要上千元，即使有折扣也是需要好几百元才能买下。 　　案例二：老人头服饰真假难辨 　　全国的“老人头”品牌超过了100多个，而leonardo di gasun才是真正意义上的老人头，是国际的大品牌。LEONADO di gasun品牌LOGO之图案取自邮票上艺术大师达·芬奇之自画像为蓝本，设计了著名的老人头像图案作为商标。达·芬奇之自画像是大师顶峰时期的杰作。寥寥几笔却神行兼备，貌似简单的线条无不准确、严谨、优雅，浑然天成，似乎根根散发着经典般的艺术气质。 　　傍老人头服装品牌居多。 法国老人头、意大利老人头、美国老人头、澳门老人头，留长胡须的、戴鸭舌帽子的、叼烟斗的老人头，各式各样的老人头服装让人看得眼花缭乱。 　　第二种手法：将著名商标名注册为商号 　　“将著名商标名注册为商号”是指将著名的商标注册成为自己的公司商号，混淆公司名称与品牌名。比如将著名的名牌“啄木鸟”中文商标注册为“九江啄木鸟……公司”、“深圳啄木鸟……公司”、“上海啄木鸟……公司”等。然后大张旗鼓的进行宣传，在专卖店的装潢上大胆模仿著名商标的专卖店。 　　第三种手法：套上海归的壳 　　通过国际注册公司在海外注册公司和申请商标，使消费者认为这是国外的公司生产的，是国外的品牌，但是企业的产品仍然在国内生产和销售。这种品牌都号称在海外有研发机构，实际上是彻头彻尾的国内生产和国内工艺，产品的品质、工艺、设计等，将自己装扮成一个彻头彻尾的外国公司和外国品牌，但是与其宣称的品质大多是不相符合的。 　　浙江省服装协会的负责人对此表示，对服装行业来说，民族品牌和民族工商业应该考虑加强合作，既要学习外来品牌经营的理念，也要增强自身的竞争优势。企业要认识到民族自主品牌在国内有更完善的销售终端，比国外品牌的企业更了解国内的消费情况。 　　“傍名牌”现象有望遏制 商标和老字号保护入立法规划 　　名牌是无形资产，更是知识产权。傍名牌是对知识产权的严重侵害，日前最高人民法院印发了《关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见》(以下简称《意见》)，要求各级法院要妥善处理注册商标、企业名称与在先权利的冲突，依法制止“傍名牌”等不正当竞争行为(2009年4月25日)。其中表示，被诉侵权商标虽为注册商标，但被诉侵权行为是复制、模仿、翻译在先驰名商标的案件，法院应当依法受理。毫无疑问，这个意见为严厉打击傍名牌提供了尚方宝剑。 　　后记 　　企业要做大做强，首先就是要有自己的自主品牌，创造自己的企业价值趋向，盲目傍品牌，只能获得短期效益，从长远来看，傍名牌一旦被消费者认清后，就