(新闻评述)-植入式广告.pptVIP

植入式广告;央视2011年广告总额创17年新高， 招标入账126.687亿元。; 2011年中央电视台黄金资源招标预售的增长,反映出了广大国内外企业对中国经济、中国市场充满信心，预示了“十二五”期间我们的经济将会以更加稳健和高质量的方式不断前行。三百多家企业的投标，也体现出了对中央电视台最大的信任和充分的信心。2011年，中央电视台将会继续深化改革，提升节目质量，为13亿观众奉献更精彩的“荧屏盛宴”;中央电视台还将优化广告产品设计，提升客户服务水平，让每一家投放广告的企业赢得最大化的价值! ;央视承诺今年春晚不再有植入式广告 ;;; 为什么会有植入式广告？ 春晚植入广告，本是无可厚非的。对于CCTV来说，春晚是一年当中收视率最高的综艺节目。观众喜欢也好，批评也罢，大年三十的年夜饭，打开电视看春晚已经形成习惯。此时不做广告，更待何时？对于CCTV来说，黄金段位广告资源可以拍卖，奥运广告时段可以拍卖，春晚为何不能植入广告？ 现在是市场经济时代，媒体早已开始商业化运作。广告收入早已经成为媒体经营的主要收入来源。让媒体抛弃广告是不理智的，也是不现实的。以《天下无贼》为例。影片中共出现了中国移动、佳能等12家全程赞助商，加上荣誉赞助等其它项目，广告收入已达4000万元，同样，好莱坞大片《少数派报告》中使用了15个品牌，为影片节省了2500万美元。植入式广告对于电影成本的节约作用是显而易见的。 ; 关于植入式广告 “植入式广告”与常规广告的区别是它总不在广告时段和广告空间出现，而且总让一般的大众难以一眼就识别出它就是一则广告。“最不像广告的广告才是真正的广告。”这里面的悖论有点像中国传统哲学中 “大象无形，大器无声”。植入式广告的成功就在于对这一哲学的巧妙运用。 ; 如何把植入式广告真正做好，是个很大的学问。 看过电影《非诚勿扰》的观众，相信对杭州西溪湿地公园产生了深刻印象；电影《大红灯笼高高挂》的热映，让山西平遥转眼跃升为中国一流旅游景点；电视剧《碟中谍3》，让古镇西塘每年旅游收入增加20%；就连之前热播的《???居》，剧中人物海藻和小贝在哈根达斯店门口发生的那一幕为了给心爱的人买一个价值不菲冰激凌而感人至深的情爱故事，同样让人对哈根达斯冰激凌产生深刻印象。可谁能意识到其实这也是植入广告的杰作？谁会对剧中的哈根达斯产生反感呢？ ; 再看春晚中由植入式广告带来的问题。 春晚的植入广告之所以饱受观众诟病，问题不在于春晚要不要植入广告，而是广告如何植入。观众反感的并不是植入广告的本身，而是植入广告的手段。“植入广告”的精髓在于“巧妙”。而春晚植入广告，数量太多，太过于明目张胆。比如说，谁会在春节把可乐当礼品送人？两东北大汉，一起才喝三瓶啤酒就醉了，有人相信才怪。小品《五十块钱》夫妻俩的围兜印有鲁花花生油标识也还过得去，最可笑的是小品《捐助》，没钱上学还送国窖1573，胡扯呢简直。本山大叔郑重其事地给摆正了不说，还要念一遍“国窖1573”，还要告诉大家这酒很贵！ 非要告诉人家这是广告。 春晚植入广告是观众阻挡不了的。但导演和演员也要明白， 春晚不是CCTV的年度客户答谢会。植入广告是一门学问，不是卖狗皮膏药。 ; 如何规范植入式广告？ 节目第一，广告第二。信息整合是成功的关键所在,赞助商应与编剧、导演充分沟通,广告植入的痕迹越少,与剧情结合的越自然,传播的效果也就越好。毕竟我们不希望看到电视台的节目主持人口里突然冒出几个品牌的名称，手里摆弄某品牌样品，在节目情节里为广告产品留出主角的位置；电影里的广告比《天下无贼》里的贼还要多。 植入式广告中时常出现误导受众甚至于虚假欺骗的行径，甚至香烟等明文禁止做广告的产品，也借植入式广告死灰复燃，出现在大众媒体上。 这些负面的影响有待于通过健全法制和提高从业人员素质的方式加以克服。所以，国家应出台相关的法规，从内容、形式、数量上规范这一早已存在的广告行为。 ;谢谢观赏