1正制药2009CCTV投放建议.pptVIP

纲要 竟品投放分析 媒 体 策 略 媒 体 分 析 媒 介 行 程 媒介策略 收视习惯 由于老年产品的特性和老年人收视习惯，加之我们根据IMI消费者行为年鉴中老年人的收视习惯得出，新闻类、综艺类、时事类媒体老年人收视份额较高； CTR(央视市场研究)央视1、2、新闻频道早间7-9时老年群体收视率较高； 媒介策略 周期 由于老年产品的特性和老年人收视习惯和老年病在春节前和秋季的高发病季节，以及客户全年1500万预算，我们建议采取波段脉动式的投放方式，1-2月重点媒体长秒数15秒投放，9-12月重点媒体长秒数15秒投放，其他月份5秒贯穿的投放周期策略； 媒介策略 媒体策略 由于羚锐和天和的巨资投放我们无法比拟，所以我们建议根据老年产品的特性和老年人收视习惯，加之我们根据IMI消费者行为年鉴中老年人的收视习惯以及CTR(央视市场研究)央视早间7-9时老年群体收视调查；我们得出CCTV-1\新闻频道并机播出的《朝闻天下》和CCTV-2《第1时间》是老年产品的投放首选，老年人喜爱收看的栏目还有CCTV-2 《健康之路》、生活、 CCTV-1《天天饮食》等优秀栏目，所以我们下面就各个栏目进行了详细的分析，通过媒体分析得出媒介形成和排期； CCTV-1\新闻频道并机播出的《朝闻天下》 第一权威新闻——《朝闻天下》作为央视早间最大新闻信息平台，权威及时性的报道国际国内时事以及民生、生活、文化、体育新闻。央视两大权威频道并机播出，在品牌效应、收视范围、广告频次、累计收视等方面均具有强大的资源优势。 CCTV-1\新闻频道并机播出的《朝闻天下》 选择《朝闻天下》的理由 权威性——《朝闻天下》在央视两大权威频道并机播出，在品牌效应、收视范围、广告频次、累计收视等方面均具有强大的资源优势； 高度—— 作为社会脉搏和时代主旋律的信息渠道，《朝闻天下》对重大事件的报道份量、其政治的高度、权威的角度难以超越，不可替代； 品牌效应 —— 报道全年热点事件，有独特的视角和观点，能够赋予品牌热点关注效果，是企业品牌与栏目品牌共同成长实现共赢的典范！ CCTV-1《天天饮食》 CCTV-1《天天饮食》 选择《天天饮食》的理由 CCTV-1套以其高质量的受众基础、优越的节目环境和氛围，使得收视率表现优越，其； 数据表明：《天天饮食》从广告传播广度、对调味品、厨房家电、生活电器、药品生活用品行业重度消费群和销售渠道实现了重点影响，同时，该栏目在保证日常稳定收视率之外以热点活动取得收视率的额外提升，提高品牌关注度等方面是切合品牌需求的。 最重要的是天天饮食的忠实观众群体是家庭饮食的操作者，这部分群体也是家庭生活物资的购买决策者，早间8点34分的播出也决定了其老年观众作为主体的收视群体结构，而春节期间这部分群体其购买年货的决策权力是毋庸置疑的，药品恰恰也是这期间储备的物资之一，所以我们推荐在春节前期密集投放；费用重做的话可考虑关注健康特殊项目！ 同时段收视市场占有率位列全国第二 CCTV-2生活 首播： 周一～周五 19：25—20:13 重播：11：00～11：48 02：45—03：33 快节奏的社会发展，让人们越来越有压力，面对忙碌的生活，我们重新向往爱的温暖。《生活》给人们讲述一个又一个真实 发生在你我身边的励志、传奇、亲情、救援等百姓故事。栏目运用多种电视表现手法和真人秀的节目形态，内容跌宕起伏悬念重生，是央视黄金时段唯一一档真正走进家庭的生活节目。 选取生活的理由 1、平均收视率0.87。高收视率提升栏目性价比，广告千人成本只有1.92元。 2、晚间黄金时间播出。每天《新闻联播》结束向家庭服务类电视分流的第一选择。 3、观众的卷入程度高，流失率低。故事性强，可看度高，悬念迭起，观众会不自觉得被节目中吸引去获知故事结局。 《生活》受众对应最广阔市场，其中家庭消费占据77.8%，《生活》为家庭消费品（家居、日用品、食品、药品…）的最佳投放平台。 CCTV-3快乐驿站 选择理由 栏目介绍 《中华医药》依托CCTV-4国际化频道的传播平台，是中央电视台唯一向海外传播中国中医药文化的权威栏目。 《中华医药》栏目致力于向世界展示中国传统医学的名医名药，为海内外观众提供求医问药和健康咨询的服务。 《中华医药》栏目设置五个版块，包括健康故事、医药名家、仲景养生坊、洪涛信箱、医药专讯。版块各自独立，又互相配合，融为一体。 栏目受众 《中华医药》栏目每天都能收到来自海内外几十个国家观众的真情回应，他们通过信件、电话、电子邮件想栏目寻求健康咨询服务。据不完全统计，栏目平均每年回复海内外来信10000多封，电话25000多个，电子邮件6500多个，是中央电视台收到观众来信、来电数量最多的栏目之一。也是最为海内外观众关心喜好