2005年度金苹果品牌概念整合.pptVIP

2005年金苹果品牌概念整合 国内休闲品牌风格分析 艺术与市场结合的折衷主义者－－美特斯·邦威 明星炒作：针对目标顾客群年龄在18岁—25岁的特点，聘请郭富城担任品牌代言人，借助明星的魅力进行“攻心战”。 旗舰店策略：为占领重点市场在“中华第一街”上海南京路开起了近2000平方米的旗舰店，堪称国内服装品牌专卖店之最。 设计理念：美特斯邦威于1998年在上海成立了设计中心，并与法国、意大利的知名设计师开展长期合作，把握流行趋势，形成了“设计师＋消费者”的独特设计理念。 品牌文化特色：在充分掌握市场信息的基础上每年开发出新款式约1000个，其中50％正式投产上市。倡导的是一种多元组合的休闲生活方式。休闲鞋类南北兼顾，户内户外有别，色彩多整体感觉，高级灰调和绚丽耀眼色调均有，质感自然纯朴，劣势缀饰夸张、色彩中性。 国内休闲品牌风格分析 简单就是美──创造简约个性和经济随意的典范佐丹奴 欧化休闲，都市风格： Giordano以World Without Strangers(没有陌生人的世界)名闻遐迩。它奉行经典、雅致、简单、时尚的现代都市风格，以略为张扬的设计表达执着的个性； 设计理念：以简约经典的基本设计，演绎出现代都市大众简洁干练、轻松随意的双重个性，化繁为简、灵活变通易搭配。 其形象代言人为全知贤。劣势在于产品样式随意，色彩稍单调，质地亦嫌单一。 国内休闲品牌风格分析 青春活力的代表──多元响亮的时尚代表“以纯” 风格：追求时尚，把握潮流、简洁、自然、清新、脱俗。其灵感源于妙龄少女青春、活泼、秀气、纯朴。楚楚动人，并寓意现代新女性自由与创新，舒适与典雅，平静与激情，纯朴的时尚追求与向往。 其设计是多元化，并综合了本年度的流行元素。在颜色方面以湖蓝、粉红色为主要色调，再配以橙、白、玫红等色； 款式方面则以充满休闲、青春和活力的牛仔系列为主；面料方面融入高科技的三防系列（防水，防污，防皱），防静电面料及日本精棉等。 弱点是店铺规范不够，营销终端缺乏有效管理，嫌乱。 市场竞争预测 由于鞋业高度同质化的设计生产模式和相同的形象塑造和产品营销推广模式，形成了产品终端恶战的鞋业竞争现状，临门一脚的店头功夫，对于刺激品牌销量有着特殊意义。曾有调查报告显示，83．6％的人是非计划性购买，91．6％的人是在店头才做购买决策的。 从市场分析，鞋业的竞争已经走向转为终端制胜的白热化阶段，鞋业竞争市场趋势表现如下： 一、空间形象的更新速度 与竞争品牌形成终端差异的必要性，以及产品的时尚属性，决定了成熟品牌必须有专属的空间形象和消费群文化特色，器架制作与货区陈列都要与众不同，且以一年为周期不断替代更新。 二、强调完整产品设计 一个完整意义上的产品要有三个层面，即核心产品、外围产品与外延产品，核心产品更多体现在技术含量的竞争，外围主要是服务，外延部分更多的是一种感觉，一种体验。这三个层面相辅相成，才形成一个完整产品的概念。鞋业高度同质化的现象有目共睹，有无完整产品、完整产品设计是否成功，将是品牌可持续发展的关键。 三、组建区域性优势 中国市场的地区差异对于鞋业的影响尤为直接，其中因素来生理结构、审美习惯、季节气候、人群阶层与购买力水平等等，所以发挥本土化营销优势，选择重点区域把品牌做强要比盲目的全国扩张更为明智。 四、售点广告将产生更实效的销售价值 目前的POP陈列多是空洞的装饰，无益于品牌传播。既然科技已经普遍应用于鞋品开发，以理性诉求为切入点，直截了当表现鞋款物理性卖点，对于增加市场透明度、引导购买具有积极意义，另一方面可以从产品外延人手，彰显品牌的思想内涵，宣扬品牌文化，也是建立品牌认同的一柄利器。 五、体验营销有可能获得应用 强调产品情感层面的体验与契合，建立概念店，将品牌文化生活化、主题化，通过情境化的终端布置，知情知性的顾客引导以及休闲咖啡厅、休憩场所的设置，让顾客通过体验，感觉品牌，认同品牌，实现品牌传播和消费忠诚双重目标。如同耐克品牌所谓的体验城一样，将终端建设为目标顾客体验时尚、体验魅力的空间，其实可以使得品牌要义的传达更为直接。 05年春夏时尚流行趋势 主题词：感悟时尚．享受快乐  消费态度：玩味轻松 让心灵的假期将人们从繁忙的负赘中救赎，为疲惫的精神寻找一片温柔。玩味中，放松、休闲、陶然、 自我。精神的愉悦和文化的内涵将成为最时尚最耀眼的闪光点游弋在明快、鲜亮、娇媚、清爽的时尚色彩之中。精致、精美，表达出高雅品位的成熟精神。在天然和人造之间的升华中追求绿色、健康的本真。在自由重活的多元化、多结构、多工艺的创新中，展示