2006年度东风悦达起亚CVVT上市计划.pptVIP

* 风尚 动力 新加速CVVT上市计划 日期:2006年6月5日 策略背景/目的 为06款赛拉图CVVT上市造势 借CERATO上市周年的时机举行新CVVT大型上市会 强化享受风尚生活、速度与动感的品牌理念 传播目的 以符合ATL策略及品牌定位的方式举行上市发布会 为新上市的CVVT树立具信赖感和亲和力的的品牌形象 为上市后的销售打下良好基础 策略背景 CVVT带来的全新变化，是产品性能的提升 CERATO的产品、品牌特性的延续，是消费者对品位的追求和认同 产品性能与品牌价值的升级为消费者带来品牌认同度的升华 CVVT: 风尚 动力 新加速 传播推广概念深入 CVVT: 风尚 动力 新加速 上市发布所传播的概念 风尚/个性 （延续） 动力/价值提升 （添加） 借818 CERATO上市一周年的时机向新闻媒体和社会公众发布新CVVT上市的信息和价格信息，吸引媒体和公众对CERATO关注和兴趣； 继续以风尚的概念贯穿，设计充满激情、动感、活力、与时尚，向媒体及公众传达全新CVVT的品牌传播概念，与产品价值； 通过各地经销商层面的促销活动，增加其知名度和影响力，吸引消费者前去展厅继续咨询，直至产生购买行为； 目的 上市会设计概念 全国经销商 促销活动支持 地面上市活动 前期上市造势活动 利用多种途径为发布会进行活动前铺垫 空中造势 借818 赛拉图 上市周年 推出全新 CVVT； 借良好时 机炒作、 提升品牌 价值感 818 CVVT 上市发布会 经销商促销活动、拉动销售 沟通主题：风尚 动力 新加速 7月 Pre-Launching Launching Sustaining 8月 9月 10月 11月 12月 整体架构 赛拉图车主健康跑 赛拉图激情一刻 时尚酒吧发布 激情海滩发布 磁悬浮车站发布 分红购车 积分购车 寸步寸金 活动主线 经销商 CVVT巡回推广活动 精英网球赛 试乘试驾 精英网球赛经销商初赛 活动前 造势活动 CVVT 上市会 促销活动 主线活动 经销商 活动 上海国际网球大师赛赞助 《夜宴》赞助 企业赞助 造势活动 造势活动 赛拉图激情一刻 CVVT上市前一周与交通类栏目合作,冠名赛拉图激情一刻,每小时抽取幸运车主，获得百元幸运大奖，同时不断告之CVVT上市信息； 赛拉图车主健康跑 以健康动感的形象邀请赛拉图现有车主、潜在车主及DYK员工，在CVVT上市前参加健康跑，传播赛拉图CVVT动感，风尚的品牌概念。有胜者获得免费新CVVT试驾机会。 CVVT 上市发布会 CVVT 上市发布会 磁悬浮车站发布 上海磁悬浮是速度、激情、现代、时尚的象征。磁悬浮车站的整体通调与赛拉图CVVT的品牌特性相吻合；在磁悬浮车站利用声光电的效果将CVVT风尚、动力、速度完美演绎； 地点: 上海－龙阳路磁悬浮车站 主题: 风尚新加速 亮点: 磁悬浮 现代、科技、速度，世上 左右站台形成自然区隔,方便体现 极速磁悬浮与CVVT的结合 CVVT 上市发布会 时尚酒吧发布 选择风尚城市的风尚地带举行Party的形式进行发布，传达赛拉图风尚、激情的品牌形象，也是一种现代生活方式的体现。 地点: 上海新天地 主题: 时尚、激情 亮点: 上海时尚焦点 在现场同时演绎与TVC相配合的网球时装秀 拥有全部的时尚、激情元素 并对现有车主进行818一周年欢庆回馈 激情海滩发布 邀请嘉宾、媒体记者前往激情的海边进行发布。同时邀请活力动感的明星在海滩激情表演与赛拉图CVVT共同演绎激情风尚的概念。同时针对现有车主的现场邀请，也是818上市周年对消费者的回报 除激情表演外更安排网球时装秀以配新CVVT TVC内容 CVVT 上市发布会 经销商促销活动 经销商促销活动 寸步寸金 在活动期间凡老CERATO车主前往当地经销展厅即送车主行车里程去三个零的现金回馈（例如：行车里程30000公里，送现金30元） 活动期间凡老CERATO车主介绍新车主前往当地经销商处参加试驾新CVVT，即送老车主免费保养一次或行车里程去两个零的回馈红包。（例如：行车里程30000公里，送现金300元，一位车主限制一次） 活动期间凡老CERATO车主介绍新车主购买新CVVT，即送车主行车里程去两个零的回馈红包。（例如：行车里程30000公里，送现金3000元） 经销商促销活动 分红购车 购车者持币待购给经销商资金周转带来压力，通过促销包装提高决策购买率，帮助经销商进行CVVT新车购买拉动 购车者选择优惠5000元，2年后收到购车优惠，则其获得优惠额度为6000元。 购车者选择优惠8000元，3年后收到购车优惠，则其获得优惠额度为10000元或置换DYK新车在评估结果价格后优惠10000元。 参加分红购车的车主须在经销商指定保险公司网点办理车险，