2006年度博瑞印务形象定位市场研究计划书.pptVIP

* 博瑞印务形象定位 市场研究计划书 （2006年8月） 成都 Marketing Research Services 计划书结构 项目回顾 与本次研究相关的行业因素 研究思路与内容 研究设计 研究周期 费用预估 项目回顾 博瑞印务相关背景 成都博瑞传播股份有限公司印务分公司，简称博瑞印务。系成都博瑞传播股份有限公司全资分公司，于2000年1月成立，坐落在成都市锦江区“中国西部印务产业基地”内。公司资产规模达2.4亿元。是目前西南地区规模最大、设备最先进的印务中心之一。 博瑞印务主营新闻纸印刷和商业印刷。公司目前承印了成都市日均发行量达60万份的《成都商报》以及省内外三十余种报刊和各类DM单印刷业务。并在06年7月投资购置德国高宝印刷生产线（KBA半商业机）一条，这是目前西南地区首条高速半商业轮转胶印生产线。 博瑞传播此次投巨资引进德国KBA半商业机，将主要用于报纸、期刊、杂志以及直投广告（DM单）的印刷。该新设备投资额约3700万元，预计新增印力15万张/小时。该生产线已于2006 年7 月中旬安装到位。该生产线的投产将使博瑞印务产能扩充约20%，有利于进一步开拓非关联的报章印刷以及商务印刷市场。2005 年，非关联的报章印刷以及商务印刷贡献的收入比重接近30%，已经成为非常明显的增长动力。预计新生产线年新增收入4000-5000 万元。按照目前20%的毛利润率，贡献的新增毛利润可能超过800 万。这将成为印务公司未来2 年最主要增长点。 主要问题点与研究目的 但从数年市场运做实效看，博瑞印务目前在目标客户与大众群中的知名度偏低，并且品牌形象模糊。随着博瑞印务新设备的投产、生产规模和生产能力的扩大，急需建立明确、有效的品牌形象，提升其在目标客户、行业和大众中的认知情况。进而与竞争品牌形成区隔，进行有力的市场竞争。 成都永安信广告有限公司是博瑞印务广告代理商，特委托上海杨阳市场营销有限公司完成本次的调查，提供合理的品牌形象定位建议。 主要问题点与研究目的 本次市场研究目的主要包括： 正确判断目前博瑞印务品牌的状况 对品牌的当前位置取得内部共识 为接下来的品牌建设提供依据 进行品牌评估，提供合理的形象定位建议 我们的核心研究目的 研究思路与内容 研究思路与内容（建议永安信能增加为我公司寻找并研究“标杆企业”的部分） 针对我们的研究目的，整个分析架构主要由3部分组成： 印刷市场环境扫描 与企业愿景 博瑞印务品牌资产构成 市场规模与市场成长分析； 印刷市场的可能的细分方式研究； 行业制胜因素； 主要竞争对手构成； 企业发展愿境； 品牌知名度； 品质认知度； 品牌联想； 品牌忠诚度； 其他独有的品牌资产； 博瑞印务形象差异化 重要的形象因素； 自身与竟品在形象认同上的差异； 形象机会点分析； 品牌形象与支持； A B C 其中研究的重心在B、C部分； 研究思路与内容 印刷市场环境扫描 与企业愿境 博瑞印务品牌资产构成 市场规模与市场成长分析； 印刷市场的可能的细分方式研究； 行业制胜因素； 主要竞争对手构成； 企业发展愿境； 品牌知名度； 品质认知度； 品牌联想； 品牌忠诚度； 其他独有的品牌资产； 博瑞印务形象差异化 重要的形象因素； 自身与竟品在形象认同上的差异； 形象机会点分析； 品牌形象与支持； 研究思路与内容 是本次研究的重点部分，清楚目前博瑞印务的品牌资产构成，为最终形象的形成提供必要的支持，研究的意义在于： 品牌忠诚度 降低营销成本； 创造贸易优势； 吸引新顾客； 提供充足时间对竞争威胁做出反应； 品牌知名度 有利于品牌联想； 因熟悉而放心； 暗示某种承诺； 成为被选购的对象； 品质认知度 提供购买的理由； 有利于产品定位； 产生溢价； 提高品牌延伸力； 品牌联想 产生差异化； 提供购买理由； 创造正面态度和感觉； 成为品牌延伸的基础； 其他独有的品牌资产 竞争优势； 研究思路与内容 印刷市场环境扫描 与企业愿境 博瑞印务品牌资产构成 市场规模与市场成长分析； 印刷市场的可能的细分方式研究； 行业制胜因素； 主要竞争对手构成； 企业发展愿境； 品牌知名度； 品质认知度； 品牌联想； 品牌忠诚度； 其他独有的品牌资产； 博瑞印务形象差异化 重要的形象因素； 自身与竟品在形象认同上的差异； 形象机会点分析； 品牌形象与支持； *