2007华立生命维他和竞品投放回顾.pptVIP

华立生命维他及竞品投放回顾 报告说明 数据来源：广告插播数据来自CTR AdEx Power 买后和收视率数据来自CSM Infosys 数据时间：07年1月-07年6月 目标人群：25-65ALL 数据基础：浙江 竞品定义：21金维他、黄金搭档 报告中所涉及的价格均为刊例价。 媒介投放回顾 买后分析 小结 07年上半年华立生命维他在浙江的媒介刊例投放量在4000万以上，而重点竞品黄金搭档的媒介投放刊例则高达1.7个亿。从媒介投放量上可以看出维他类保健品在媒介市场上的竞争也是相当激烈的。 与产品销售的特殊性相关，上半年的春节前是华立和竞品投放的高峰。 各品牌都采用省市台组合的媒介策略，在华立的媒介重点区域，黄金搭档是最强的竞争者。从买后上可以看出，黄金搭档1、2月在华立的重点区域都有2000个GRP以上的买点，部分地区更是达到了5000个GRP。如此强大的媒介音量对华立在媒介上造成了很大的干扰。 以华立目前在重点月份买点1500个GRP以上的媒介声音来看，已经是相当强势了。虽然相对黄金搭档还存在差距，但与其和黄金搭档正面力拼，拉升露出频次、买点，不如选择在黄金搭档媒介力度薄弱的非重点月份寻找时机。 到达率% 重点市场到达率情况—嘉兴 数据源：CTR CSM 07.1-07.6 嘉兴 25-65岁人群 省、市媒体 嘉兴地区，黄金搭档每个月的1+到达率都控制在80%左右。 重点市场SOV—浙江省台 数据源：CTR CSM 07.1-07.6 嘉兴 25-65岁人群 浙江省台 华立生命维他 21金维他 黄金搭档 备注：浙江卫视除外 重点市场SOS vs SOV—嘉兴市台 数据源：CTR CSM 07.1-07.6 嘉兴 25-65岁人群 嘉兴市台 华立生命维他 黄金搭档 小新说事、新闻60分、真相、电视剧 小新说事、新闻60分、真相、电视剧、新闻夜间播报 重点市场买点情况—金华 金华地区，各品牌的媒介声音都集中在1、2月份，华立生命维他和黄金搭档的媒介竞争较为激烈。 GRPs 数据源：CTR CSM 07.1-07.6 金华 25-65岁人群 省、市媒体 到达率% 重点市场到达率情况—金华 数据源：CTR CSM 07.1-07.6 金华 25-65岁人群 省、市媒体 金华地区，黄金搭档和华立生命维他1、2月的1+到达率都在90%左右。 重点市场SOV—浙江省台 数据源：CTR CSM 07.1-07.6 金华 25-65岁人群 浙江省台 华立生命维他 21金维他 黄金搭档 备注：浙江卫视除外 重点市场SOS vs SOV—金华市台 数据源：CTR CSM 07.1-07.6 金华 25-65岁人群 金华市台 华立生命维他 黄金搭档 18剧场、天气预报、二十分可乐、电视剧、新闻节节棒 电视剧、二十分可乐、新闻节节棒 * * * * ——07年上半年浙江 品牌投放量分析 单位：千元 数据源：CTR 07.1-07.6 浙江 电视+报纸+杂志 浙江地区电视是主要投放媒介，07年上半年华立生命维他的电视投放刊例接近4258万。 电视媒介投放行程 07年上半年，黄金搭档的投放相对集中在春节前和5、6月；生命维他的投放高峰则出现在春节前；21金维他连续投放，投量较小且没有明显的高峰。 单位：千元 数据源：CTR 07.1-07.6 浙江 电视 电视媒介区域分析 07年上半年黄金搭档在浙江除运用省台和卫视外，在各地区市台均有投放，其中嘉兴的媒介投放量较大；华立生命维他采用省台+市台的媒介组合进行投放，除宁波、台州和温州外在各市台均有投放；21金维他除省台和卫视外，重点投放杭州、湖州、金华、宁波和绍兴地区。 媒介花费：千元 数据源：CTR CSM 07.1-07.6 浙江 25-65岁人群 省、市媒体 各区域投入产出分析 07年上半年黄金搭档在浙江除金华和衢州以外的地区都拥有最大的声音份额。 华立由于有省台配合市台进行投放，因此在浙江除嘉兴外的地区都拥有20%以上的媒介声音份额。 数据源：CTR CSM 07.1-07.6 浙江 25-65岁人群 省、市媒体 媒介花费：千元 电视版本运用 华立生命维他和21金维他主要采用15秒的版本，黄金搭档则主要采用15秒和30秒的版本。 单位：档次 数据源：CTR 07.1-07.6 浙江 电视 电视露出时段 华立生命维他和21金维他主要在晚间18-23点露出，黄金搭档在白天时段则有30%左右的露出。 单位：档次 数据源：CTR 07.1-07.6 浙江 电视 重点市场电视媒介选择 数据源：CTR 07.1-07.6 杭州、丽水、衢州、嘉兴、金华 电视