武汉青山区域沌口商业市场调查分析1.38MB.doc

商业市场调查统计与分析 调查时间：2010年1月13至2010年1月14日 调查地点：沌口区域 调查单位：武汉中邦物业顾问有限公司 为了了解青山区域的商品消费需求与目标客户的基本情况，中邦公司组成十人市调小组，对青山区域进行了拉网式的市场调查。本调查全部采用问卷式调查，所有问卷均采用计算机统计。消费者调查问卷收回有效问卷1170份，目标客户问卷收回有效问卷416份。 消费者调查情况 1.消费者的基本情况 1.1消费者的文化程度 表1-1 消费者文化程度具体情况 文化程度 高中以下 中专 大专 本科 研究生 总计 权数 278 259 477 145 11 1170 比例 23.8 22.1 40.8 12.4 0.9 100% 主要分析与说明：在所有受访者中，大专所占比例最高，占40.8%，本科所占比例为12.4%，说明受访者的整体素质较高。 1.2消费者住房所在区域 表1-2 消费者住房所在区域具体情况 所在区域 青山 洪山 汉口 武昌 其它 总计 权数 838 76 83 158 15 1170 比例 71.6 6.5 7.1 13.5 1.3 100% 主要分析与说明：所有受访者中，居住在青山区域的比例最大，其比例为71.6%，其次是武昌，占13.5%。 1.3消费者工作所在区域 表1-3 消费者工作所在区域具体情况 工作区域 青山 洪山 汉口 武昌 其它 总计 权数 923 76 44 109 18 1170 比例 78.9 6.5 3.8 9.3 1.5 100% 主要分析与说明：所有受访者中，在青山工作的比例最高，占78.9%，其次是武昌，占9.3%。 1.4消费者的职业情况 表1-4 消费者从事行业具体情况 工作单位 武钢 一冶 公务员 文教体卫 金融证券 邮电通讯 高科技 房地产 商业贸易 酒店餐饮 娱乐休闲 健身美容 制造加工 私营业主 其 它 总 计 权数 220 110 66 139 66 51 21 15 149 46 27 9 25 125 101 1170 比例 18.8 9.4 5.6 11.9 5.6 4.4 1.8 1.3 12.7 3.9 2.3 0.8 2.1 10.7 8.6 100% 主要分析与说明：所有受访者中，武钢职工所占比例最高，占18.8%，其次是商业贸易，占12.7%，再次是文教体卫和私营业主，分别占11.9%和10.7%，因为我们把武钢和一冶单独列项，所以制造加工项所占比例很小。 1.5消费日常使用的交通工具 表1-5 消费者日常使用交通工具具体情况 交通 工具 自行车 公交车 摩托车 出租车 私车 单位 配车 单位 班车 其它 权值 231 534 154 116 45 15 40 35 比例 19.7 45.6 13.2 9.9 3.8 1.3 3.4 3.1 主要分析与说明：所有受访者中，乘公交车上班的比例最高，占45.6%，其次是骑自行车上班的，比例为19.7%，从受访者所乘的交通工具，可以判断他们是普通消费者。 1.6消费者的家庭收入 表1-6 消费者家庭月收入具体情况 收入 2000元 以下 2001--3000 3001--4000 4001--5000 5001--6000 6000元 以上 总计 权值 387 473 192 75 28 15 1170 比例 33.1 40.4 16.4 6.4 2.4 1.3 100% 主要分析与说明：在所有受访者中，家庭月收入在2000元以上，占66.9%，（根据人们的心理习惯,都不愿透露自己的家庭收入；或者要么把自己的收入说低一点）青山居民的家庭收入应稍高于我们统计的数字，表明青山区域的消费能力较强。 2.消费者的行为和习惯 2.1消费者节假日最喜欢做的事情 表2-1 消费者节假日的最优选择 事情 逛商场 运动 美容 健身 娱乐 旅游 看书 上网 聚会 其它 权值 352 266 39 291 192 309 279 161 16 比例 30.1 22.7 3.3 24.9 16.4 26.4 23.8 13.8 1.4 主要分析与说明：受访对象中，节假日喜欢逛商场的比例最高，其比例为30.1%，其次是看书，其比例为26.4%，再次是上网和娱乐，其比例分别为23.8%和24.9%。 2.2消费者最喜欢逛的商店 表2-2 消费者最喜欢逛的商店 商店类型 大型 购物中心 百货 商场 大型 超