浅析百事可乐的牌战略毕业设计.docx

毕业设计（论文）题目： 浅 析 百 事 可 乐 的 品 牌 战 略院 (系)： 工 商 管 理 学 院专 业： 工 商 企 业 管 理姓 名： 学 号： 6205011110013指导教师： 二〇一 年 月 日毕业设计（论文）任务书学生姓名 李 超学号2011700413专 业 工商企业管理院（系） 工商管理学院毕业设计（论文）题目 浅析百事可乐的品牌战略任务与要求完成时间段年 月 日 至 年 月 日 共 周指导教师单位职称院（系）审核意见毕业设计(论文)进度计划表日 期工 作 内 容执 行 情 况指导教师签 字教师对进度计划实施情况总评 　 签名 　年 月 日 本表作评定学生平时成绩的依据之一毕业设计(论文)中期检查记录表学生填写毕业设计(论文)题目: 浅析百事可乐的品牌战略学生姓名: 李超学号：6205011110013专业：工商企业管理指导教师姓名:张海燕职称: 讲师检查　教师填写毕业设计(论文)题目工作量饱满　一般　不够　毕业设计(论文)题目难度大　适中　不够　毕业设计(论文)题目涉及知识点丰富　比较丰富　较少　毕业设计(论文)题目价值很有价值　一般　价值不大　学生是否按计划进度独立完成工作任务　学生毕业设计(论文)工作进度填写情况　指导次数　学生工作态度认真　一般　较差　其他检查内容：存在问题及采取措施:检查教师签字: 年 月 日院（系）意见(加盖公章): 　年 月 日摘 要百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想是无限的，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。这样，很多人就明白了，为什么“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。 关 键 词：百事可乐 品牌战略 营销 AbstractPepsi brands philosophy is unlimited desire, encouraging young aggressive attitude to life, the implication is for young people, the opportunity and the ideal is unlimited, they can enjoy reverie and pursuit. In order to promote this concept, Pepsi brand select football and music as foundation and corporate culture carrier, in the advertising and public welfare activities, with Michael Jackson, Leslie, a large number of star Britney Spears as a brand ambassador, strongly advocated the corporate culture advocated spirit, so that Pepsis new generation of choices and praised the happy and free style widely people, especially young people understand and accept. In this way, many people will understand why Pepsi products from simple packaging to the sports series, functional series expansion have deliberately reflect a dynamic and lively style, so that many young people to become Pepsi faithful and enthusiastic consumers.KEY WORD ：Pepsi Brand Strategic Marketing目 录第一章 品牌战略概述1第一节品牌战略的概念与内涵1第二节 实施品牌战略的作用1第二章 百事可乐公司品牌战略中存在的问