2007年度杭州万象城传播策略.pptVIP

IT’S MIXC 可以穿着西装放下公文包就进入冰场释放热情 可以从上午到深夜SHOPPING、SHOPPING、SHOPPING 可以一个人、一个下午、一杯STARBUCK的咖啡 可以一家人、一整天、一次信步闲庭的旅行 可以和朋友看电影、去PARTY，不醉不归 可以和陌生人，邂逅、相识、成为知己 可以在红酒的晃影中看车河、看霓虹、看万象人生 可以在雪茄的氤氲里谈天下、想未来，读自己 可以在每天的晨光中醒来，尽情工作 可以在每晚的霓虹中沉醉，尽兴享受 可以一个人私享， 可以一群人分享， 可以一家人共享 可以有你想的一切可能，为你所享 只因，这里是MIXC MIXC——给城市更多可能 核心价值的意义 是万象城整体形象所代表的意义（包括所有业态） 万象城所有业态推广最核心的基础 通过不同业态的推广不停的为整体形象加分 万象城－给城市更多可能 写字楼 住宅 五星级酒店 MALL 服务式公寓 如何更好的让杭州人接受万象城？ 由“谁”把这种生活方式的可能性带给他们更有说服力？ 华润＋新鸿基企业品牌的角色和传播角度 来自中国现代化、国际化程度最高的香港 背景： 业务多元化、影响力广， 在地产领域，亚洲地产领袖 实力雄厚： 悉尼、新加坡、曼谷、香港； 中国内地一线城市（上海、深圳、北京等）； 其作品分布： 地标性的住宅、商业， 为人们提供最具现代化、都市感的生活； 其众多地产项目的意义： 已有深圳万象城的成功实践； 在都市综合体类别： 代表亚洲地产的最高管理水平， 推进城市化进程，为城市创建地标， 为人们带来最国际化、最具都市感的生活， 改变人们对城市生活的看法，并保持最具前沿的居住态度， 他们是国际化实践者！ 国际化实践者 企业品牌输出角度 万象城住宅推广的价值体系及核心 住宅的推广是我们现阶段最重要的任务 杭州人的文化性格 时尚、敢为、务实、包容 －市委常委、宣传部长张鸿建《杭州人的文化性格》报告。 当下， 杭州人的城市生活状态和梦想 对于一部分人，在还没有真正国际化时，已把国际化定义了； 对于另一部分人，虽然杭州有发达的商业氛围，但他们仍然去上海、香港购物。他们急切的要体验未体验过的一切。包括物质的，和生活方式的。他们也经常抱怨：在杭州没有真正的party；没有匹配世界500强企业的写字楼；没有真正的国际化生活方式…… 当时尚、敢为、务实、包容的杭州人遇到万象城会给他们带来怎样的感受？ 首先， 万象城的业态，在杭州绝无仅有。 对新锐的杭州人而言， 万象城所倡导和呈现的生活方式。 绝对是他们愿意拥抱和尝试的新鲜事物， 因为求新求变的杭州人，对新事物的追求抱有极大的热情。 杭州万象城的意义在于 给杭州现有的城市生活提供了更多另外的可能性 杭州万象城的品牌核心 给城市更多可能 给城市更多可能 符合中国城市化进程的大的发展阶段（初始阶段） 给已经模式化，或正在开始改变的城市生活更多的可能。 充分反映了项目的特质，及万象城对一个城市的意义。 有高度，体现了两家企业的国际视野和风范。 品牌写真 这一刻，世界只有自己 愈快乐愈分享，愈懂分享愈知快乐 与浪漫邂逅的下午 ，成为别人的风景 与时尚相遇的下午，成为时尚的一部份 合拍的美丽，更加让人心动 享受流汗，享受志趣相投 于城市高台，流浪在Bandari的梦幻森林 找到自己的玩具，只在于一颗童心 在派对里，我们随时变幻自己的角色 无需逃离，沉浸在自己的惬意～ 像孩子一样，随绚丽而舞动 是对手，也是朋友，故事每天都在上演 享受繁华，快乐是城市的表情 每日被偶遇的她从不知道，成了别人的风景 有时，我们会躲进欲望的梦境里。 在高处，思想没有距离 城市之上，也有风光 作自己王国的国王 看风景的人，成了别人的风景 物质是生活，也是调味剂 在美丽的黄昏， 邂逅邻桌的美丽 总让自己被等待，是城市的魅力 曾经的城市主角，今天仍然精彩 从另外的角度看审视自己的城市 杭州万象城传播策略 2007年7月16日 几个重点 杭州万象城的品牌核心 企业品牌导入的角度 住宅推广的价值体系和传播核心 传播策略的简要铺排 杭州万象城品牌核心的寻找 谈到万象城的品牌核心，不能不提深圳万象城。 产品属性 都市综合体； 高度城市化的产物。 看看深圳万象城 汇聚的人流，不同的目的，却有相同的快乐 遭遇全世界儿童的天真烂漫，回味曾经自己的天真无邪 孩子看着他们欢笑，我看着孩子微笑 感受米兰的时尚，偷偷记住“时尚”的发型 不仅仅有来自全球的产品，还有来自全球的包装 在冰上飞舞，旋转的是青春的表情 驰骋的，是一颗童真的心 在NOVO，找到ENERGY愤怒的小公鸡 祝福别人的心愿，许下自己的浪漫 在流水幕墙下，消磨一个下午的阳光 此时的圣诞，依然有彼地的快乐 在Taco Bell，自己一人故意的胡乱吃一顿晚餐 和美