2007年度方正集团品牌重塑提案.pptVIP

IT市场主要品牌（前10） 我们将方正NB品牌目标群确定为—— 笔记本消费重点人群 目标消费群清晰化 黄晓明 出身年月：1977年11月13日 身高：180cm 体重：70kg 国籍：中国 籍贯：山东 评价 代言价值 事业潜力： 从《神雕侠侣》开始，黄晓明的戏路逐渐稳定，受到越来越多人的宠爱。他勤奋向上、扎实稳重的精神使他得到的不仅仅是广大观众的青睐，而且还有众多导演、广告商的赏识，可以充分相信黄晓明的戏路以及发展前景一定是越走越宽的。 个人品牌： 外型： 黄晓明的外型基本上是无可挑剔的，英俊爽朗中又带着一丝魅惑。时而英俊，时而潇洒，时而成熟，时而冷酷的扮相深深吸引了很多观众。 特质： 黄晓明自出道以来口碑一直都很好，戏里戏外给人的总体感觉都很积极向上，在观众中的美誉度很高。但是作为一个年轻人，又有着年青人很可爱很活泼的感觉，传达出的是一种活力。 良好的声誉可以保证方正传播时的名誉。而他自身的活力可以给方正的品牌注入一丝活力。 吴克群 性别：男 英文名：KenJi 出身年月：1979年11月18日 身高：178cm 体重：67kg 国籍：中国 籍贯：台湾 人气指数 知名度 在目标消费群中代言人的提及率高，媒体报道多 美誉度 具有媒体报道的美誉倾向度 消费者对代言人的喜好度高，不具备争议 目标人群 代言人影响人群与品牌目标受众的匹配度 内涵 代言人内涵与方正信赖关怀的内涵相匹配 背景 发展及成长背景与方正进取精神的相匹配 个性 自身个性与方正活力，科技，品质等相匹配 形象 形象与品牌健康、积极进取形象相匹配 创意结合 代言人与产品结合画面便于创意传播 个人宣传 产品与代言人个人宣传的结合传播价值大 视觉运用 代言人形象的视觉便于传播运用与延展 发展前景 代言人事业的发展风险低，且呈上升趋势 负面报道 代言人负面报道及相关负面报道少 代言形象干扰 代言过品牌不能对方正产生干扰 品牌匹配度 传播性 风险评估 代言人评价体系 建议选择： 陈楚生具有较高的评价，具有发展前景，自己不断奋斗取得今天的成绩。年轻并具有成熟感。 苏醒在个性随和阳光，具有较好的生活背景，心态良好，各方反映良好，但形象略显稚嫩。 主要成绩： 电视作品： 2002年，《风流少年唐伯虎》 《还珠格格—天上人间》 2003年，《萍踪侠影》 2004年，《女才男貌》《龙票》 2005年，《大汉天子2》 《聊斋—陆判》 《神雕侠侣》 2006年，《新上海滩》 《鹿鼎记》 电影作品：1999年，《歌声与魅影》 《我们结婚吧》 2000年，《明亮的心》 2005年，《龙威父子》 《夜宴》 广告作品：2003年，亨德克皮鞋 2005年，三得利乌龙茶 2006年，史都华西服 “欧莎莉”洗发水 2007年，吉尔吉皮鞋 主要成就： 音乐作品：《一个人的Tomorrow》???????? 《吴克群》??????? 《大顽家》 广告作品： 7-11心热园? 戏剧作品：《蜜桃女孩》??????? 《阳光果冻》???????? 《月光森林》? 电影作品：《7-11之恋》 吴克群曾发行过一张国语专辑《一个人Tomorrow》，反应平平。后来逐渐转往戏剧发展，曾主演过《蜜桃女孩》及《月光森林》等两部偶像剧，及电影《7-ELEVEN之恋》。与前唱片公司合约结束后克群沉潜一年多，学习吉他、乐理，开始写歌、组BAND，累积了十多首创作。2004年加入种子音乐，开启新的音乐历程。? 事业潜力： 从《大舌头》到《将军令》，吴克群的风格以及唱功越来越受到人们的欢迎。他身上体现的是一名作为歌者想唱就唱的风格。 个人品牌： 外型：俊