2007年度绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案.pptVIP

舞台 主要在临园干道宣传，其他干道也回选择 主要在切入期使用 路牌广告 在预先期9月份执行 前期广告与本案宣传 告之性广告 第 四 部 分 品 牌 规 划 我 们 在 哪 里？ 传播前目标对象（消费者）对我们的认识： 佳 艺 美 庭 家居广场？没有听说过？ 家具会不会很贵啊？品种齐全吗？ 购物环境如何？服务怎么样？ 购物应该还是专业店的好吧 停车方便吗？？？ 消 费 者 群 体 细 分 25岁—40岁，中高收入，讲究生活品质，注重个人品位，努力找寻自我享受，追求无滋扰的生活意韵 猎奇欲和寻求新鲜感是实施消费动机的主因，工作压力大，对闲适的生活质量要求高 扫描 他们不是单纯的购物，注重品位及身份 他们向往一种与众不同的个性生活 新潮、时尚、总想充满新意家居 也许是追寻一个美丽的邂逅 也许是探求一份超然体验和感觉 也许，只是想在这里，舒缓心绪，任思绪飞扬? 我 们 面 临 的 问 题 1、离市区并不远，但是消费网络不成型，如何才能吸引九院与周边的目标消费者，大商圈的作用怎样才能发挥出来 2、目前绵阳消费形式相对而言较为单一，对一站式购物需要一段时间的培育 3、周边有很多的家具卖场，竞争也将日趋激烈，低价消费？ 进行品牌塑造，倡导主题家居卖场、休闲、娱乐于一体等 我 们 期 望 消 费 者 对 我 们 的 认 识 “佳 艺 美 庭” 将延伸出的品牌联想 气派 品位 身份 放松心态 “佳 艺 美 庭” 引发的直观感受 佳艺美庭 大而全 与众不同 享受 人气旺 环境舒适 高尚 品 牌 联 想 个 性 构 建 有 形 意 象 无 形 联 想 佳 艺 美 庭 人气旺，放松心态、品种齐全、规模大、环境舒适、异国情调、与众不同，一站式购物… 品位、享受、时尚、身份、气质、高雅、气派、五星服务… 具有现代生活主张与理念的高尚人士 时尚，优秀，高品质家具，从容闲适地留连于商场间 休闲、享受、完美家私是她完美生活的最大解注 品 牌 构 建 品牌的核心价值：体验、享受 品牌定位： 有质素的、高尚的、有品位的现代化都市家居广场 诉求点：“一站式”享受 使 命：Five star classes live at home the garden 广告语： 体验富足 享受生活 享受自由家居空间，品味家居无限乐趣 享受佳艺美庭无须理由 享受 一种与休闲、愉悦、幸福交融的生活状态 自由驾驭生活，体会生活中的点滴乐趣 追求高尚生活状态，扮演超然的人生角色 享受是都市人经受巨大工作压力后减压的绝好方法之一 享受是体验片刻休闲瞬间的满足感与幸福感 享受是一种能够直击消费者内心的路径 享受能抓住消费者的心理感知 “享受”作为品牌诉求的理由 品 牌 延 伸 第 五 部 分 品 牌 战 略 服务与享受、领略与接纳 无谓的低价、无谓的恶意、无谓的…… 真正能做到集购物、休闲为一体的家居广场，在四川甚至全国都屈指可数。 方 向 性 思 考 树立独特的品牌形象，增加宣传力度，打造主题家居商场 提升品牌影响力 启 示 以“享受”为感性诉求，有效避开“平价” 全力突出其差异化与独特性 品 牌 构 建 核 心 以“体验与享受”为主线贯穿整个品牌活动的始终 从认知到体验再到享受的过程是对佳艺美庭品牌感知到忠诚的择决过程 体验 认知 享受 体验 将品牌建立在情感沟通的高度，用体验的方式让目标消费群感受其魅力所在。 品位 以高品质诠释佳艺美庭的地位，打造出不凡的气质与品位。 附加值 让消费者感到心理上的满足，使消费者在得到物品之外愉悦感、精神力量都能得以提升。 品 牌 构 建 探 索 戰 略 E 戰 略 模 式 E 佳艺美庭 ENJOY ENOUGH 一站式 E化 E时代E化 E-time 一站式 One-stop Enjoy 享受 充足 Enough 战 略 观 点 以体验的认知获取品牌的最大感知度，从现阶段人性化的构建及与其它商场的倾力较量中显现独特优势 一站式 One-stop 享受 Enjoy 充足 Enough E时代E化 E-time 集家居设计、家居装饰、物流配送、售后服 务、休闲于一体，强调一站式的体验 让顾客感受自由抉择高品位生活状态无穷乐趣，逐渐趋于对佳艺美庭品牌的忠诚 多功能的营运机制能让顾客有心满意足的切身感受 E时代的到来给商场带来考验与契机 消费者购买的不仅仅是产