2007年度赛我网公关传播提案.pptVIP

关于博凡 团队介绍 市场环境分析 07年公关思路 07年公关策略 公关传播执行案 媒体管理 日常公关服务 公关传播核心信息 关于博凡 团队介绍 市场环境分析 07年公关思路 07年公关策略 公关传播执行案 媒体管理 日常公关服务 与热门网络游戏合作： 与国内明星经纪公司合作： BFC的三个承诺 结合赛我2007年度营销计划，我们将完善此策划案并制订具体工作进度表； 与赛我一起结成项目团队，进一步了解市场和塞我的产品; 针对其中感觉有价值的创意，制定详细的执行计划. 客户沟通机制 （日常沟通） 撰写并提交工作计划和总结，向客户汇报工作进展情况； 与客户保持密切联络，了解赛我必威体育精装版动态，组织并撰写相关稿件； 保持敏感的市场触觉，挖掘有传播价值的新闻点； 随时了解媒体、记者必威体育精装版动态，及时更新媒体数据库； 掌握竞争对手的市场动态，定期提交市场监测报告. 客户沟通机制（例会制度） 电话 会议方式：随时需要 会议内容：具体公关工作的重要性沟通 参加人员：赛我公关部负责人、BFC客户经理、媒介经理 周会 会议方式：面会 会议内容：总结工作，提出计划，针对工作中出现的问题进行商议。 参加人员： 塞我公关部负责人、BFC客户经理、媒介经理 月会 会议方式：面会，会议地点在赛我公司会议室 会议内容：总结当月的工作并提交工作报告，提出下月的计划。 参加人员：塞我公关部负责人、BFC客户总监、客户经理、媒介经理 季会 会议方式：面会，会议地点在赛我公司会议室 会议内容：商讨下一季度的工作重点。 参加人员：塞我公关部负责人、BFC总经理、客户总监、客户经理、媒介经理 QA BFC的服务 日常公关传播服务 2007年——Cyworld need to Make Jump! 07年公关思路 获得 用户 留住 用户 双向传播 服务扩散 亲密一点，精彩一点！ 公关传播口号 Cyworld让我和我的朋友们更加亲密、交流沟通更便捷！ Cyworld在我生活中不可或缺，是表现自我精彩生活的窗口！ 只要点击“赛我”！ Cyworld每天创意一点，日积月累，生活更精彩，朋友更亲密！ 品牌关键词：时尚、趣味、健康、友好 行业关键词：真实、SNS、口碑 用户关键词：明星、个性、沟通、生活 时尚、创意、亲密、进取 07年公关思路 品牌精神 打造 亲密 精彩的生活空间 享受、 追求、 酷爱、 期待 塑造赛我的独特品牌精神 创造“赛我式博客生活”独特的品牌体验 在用户心目中树立自身品牌的壁垒 品牌文化 培养 新体验 寻求、 口碑、 使用 传授更新、更有趣的博客生活经验 丰富亲密朋友沟通的内涵 形成社会效应，塑造赛我网的个性化品牌形象 公司理念 营造 沟通 理解、 认可 形成与亲密朋友沟通交流概念 塑造友情、爱情、亲情加热器形象 概念化 品牌 关注 生活 感 受 以情感价值营造参与者忠诚度 纯产品 提供 时尚博客空间 同质化，无附加价值的网站 用户参与度 公关传播策略——参与度分级 07年公关策略 附加价值 Table of contents 10分钟 15分钟 15分钟 QA ……. 公关传播执行案 公关传播目标 1 2 3 强化竞争优势，突出赛我SNS及时尚优势，塑造亲密沟通、精彩生活的品牌形象； 扩大知名度，吸引赛我网目标用户群，带动注册并通过大众传播及口碑传播的双向传播加深用户体验； 加强媒体关系管理，全面提升赛我网核心媒体传播质量，建立媒体对赛我的信任感。 公关传播方式 亲密一点，精彩一点！ 用户传播 整合营销市场配合，明星资源开发利用，双向传播挖掘草根文化，公关话题贯穿用户体验过程。 媒体管理 有效管理媒体资源，借助行业意见领袖，引导舆论导向；促进行业合作机会，塑造积极行业先锋形象。 政府公关/危机公关 公关传播执行案 用户传播——四条主线 与大学生生活息息相关； 与每个用户生活无法分割； 透过生活、感受生活、传达生活。 亲情、友情、爱情在赛我的体现和深度内涵挖掘； 朋友因赛我沟通紧密，个人感情及群体感情的描述； 利用感情线渲染赛我社区和谐、健康、友好的氛围。 明星亲近化，感性化，减少距离感； 利用明星的小窝资源等吸引用户眼球； 联系明星个人品牌和赛我品牌，增加用户好感度。 挖掘赛我内部草根文化，结合社会热点； 追踪、把握社会热点，积极鼓励倡导响应社会热点的内容。 生活线