2008上海大众途安新1代区域试驾活动执行手册.pptVIP

４Ｓ店领导致辞 １）领导发言 ２）赠送试驾纪念证 ３）由领导宣布发车 ４）人·车展台前合影留念 ５）新途安经过发车展台 －试驾之旅正式开始 No. 版本号 部门 Department 华北销售服务中心市场部 必威体育官网网址级别 Secrecy level 更新日期 Date 2008.3.17 品·智 新地标 途安新一代区域试驾活动执行手册 第一阶段:网络预热（总部负责执行） 通过网络评选城市新地标,引发更多目标人群关注度,从而将新途安品牌特质与城市新地标关联,树立品牌调性和主张…… 品智新地标活动网络已经上线了，地址为：/，也可以登陆途安网站：，首页既有活动连接。如果地标有任何问题可以随时和我们联系更新。 请各位经销商按照本文件的活动方案在当地开展此活动，我们将在网站上增加新的城市地标，请各位号召本地费者来参与地标评选及试驾。 概要 第二阶段:试乘试驾 以参与网络评选的意向客户及途安新一代潜在车主为试驾体验对象,设计从4S店--新地标的试驾线路,操作简单而具有实效意义的针对性强的新途安试驾体验活动…… 专区制作并上线 专区征集、评选12城市新地标 12城市新地标试驾体验 试驾网友上传体验作品 2/20-3/6日专区制作，3月7日专区和InNew平台上线 3月 2月 3/7-3/15征集、评选、陆续公布出各城市品智新地标同时接受网络试驾报名 评选优胜试驾体验作品 3/15-23 启动日活动 随后-4月12日 持续试驾活动 4/7日截至上传试驾体验作品 4/12公布网友投票评选出优胜作品,同时公布获奖名单 3/31-4/20 电子杂志制作 4/20-5/20 电子杂志推广 制作发行《新品智，新途安》 电子杂志 活动执行时间表 4月 上传地标（分城市）和试驾体验作品 投票评选五地新地标和试驾体验作品 ** POCO网站入口 辅平台 其他网站入口 是否为POCO网友 注册POCO ID 登陆POCO 注：*投票防作弊机制：所有参与上传和投票网友需注册、登录并输入随机验证码方可上传、投票 * *评选机制：作品的总得票数和评委会、组委会的总分为最终评判标准 是 否 浏览必威体育精装版最热地标评选结果和试驾体验作品 网友进入活动专区 新Touran InNew网站入口（主平台） 网友进入活动专区 申请试乘试驾 上传地标（分城市）和试驾体验作品 投票评选五地新地标和试驾体验作品 ** 申请试乘试驾 进入试乘试驾申请页面填写相关信息 第一阶段:网络预热（总部负责执行） 试乘试驾执行流程 试驾网友 IN NEW平台 登入 后台数据库 填写个人资料报名 SVW 800 联系各地区经销商 发送 信息 线下试驾 安排陪同人员 联系试驾网友，确定试驾时间，并交待注意事项 ，调车到指定地点 上传体验作品 第一阶段:网络预热（总部负责执行） 新地标评选活动，充分调动网友的互动性，加强目标人群对新品智的认知和理解，并引导将这种理解转化为对新途安的认同，激发其试驾体验新途安品智的热情 以POCO网站优势资源推广为主，以及其他网络媒体配合宣传，大量曝光“新品智，新地标”后续活动，吸引大量目标人群关注和参与互动，为后续活动积累人气，保证取得良好的活动效果 引导网友上传各城市的新地标视觉推荐作品，附上一段能够代表、体现的新生活品智的推荐语，详细介绍推荐新地标 地标评选概述 第一阶段:网络预热（总部负责执行） 作品要求与互动激励 同一ID可以上传多组作品，推荐多个城市新地标 每组作品应是北京、上海、广州、深圳和成都中一个城市的新地标推荐 作品图片大小不超过500K 每组作品不超过10张图片 每位参与活动上传作品的网友将获得100POCO积分 为作品投票的关注网友，每周抽取10名幸运网友，奖励新途安周边产品，激发投票热情 推荐作品得票数最高的网友，获得一份精美礼品，并享受优先试驾权 第一阶段:网络预热（总部负责执行） 试驾报名召集 “新品智，新地标”大众新途安试驾体验专区InNew 试驾体验阶段，其他网络资源配合POCO，强势推广活动，引导目标人群点击进入POCO活动专区和InNew，报名参加线下试驾体验活动，掀起活动高潮 POCO网站资源强势推广 硬广投放 旅游社区软性内容告知 其他网络资源配合推广 门户网站配合推广 垂直网站配合推广 第一阶段:网络预热（总部负责执行） 13:00-13:30 签到 验证 13:30-14:00 ＶＩＰ休息区赏车 工作人员介绍试驾注意事项 新途安产品解读手册 14:00-14:20 演出表演 14:20-14:40 试驾者与新途安合影 14:40-15:00 领导致辞 发车仪式 15:00-15:15 4S店出发,到达第一站 与车模,新途安车合影 16:00-16:30 16:30-17:00