2008年上海融侨观邸项目营销策略执行报告和VI.pptVIP

第四阶段高层文案2： 智慧生活，空间观。 当感应灯与日光转换 当恒温卧室与空中花园转换 当控温玻璃窗与隔壁公园转换 空间骤变，新的从属关系开始建立 在融侨观邸，以智慧成就生活之美。 分阶段推广 第四阶段高层文案3： 智慧生活，时间观 当充电和塑身可以并行 当working和shopping可以并行 当父母和孩子可以并行 时间倒转，新的日程计划推倒再来 ? 在融侨观邸，以智慧成就生活之美。 分阶段推广 第四阶段高层文案4： 智慧生活，人生观 当名誉加身，不妨碍醉心时尚 当权力加身，不妨碍崇尚自然 当年龄加身，不妨碍追逐活力 人生进退，新的感知正在实践 在融侨观邸，以智慧成就生活之美。 分阶段推广 “用心筑家，智慧生活” ——融侨·观邸物联网签约仪式 一次与政府的联合亮相，用心与智慧并举： 主题：以政府工程签约仪式，广邀各界名流出席开幕和剪彩 目的： 1. 借政府合作影响力，树立“智慧生活”产品标杆； 2. 主流媒体配合宣传、全方位覆盖，形成项目及产品的全面落地。 [第2维度：树名] Logo表现 Logo表现（备选） 备选方案 备选方案 备选方案 融侨·观邸 营 销 策 略 执 行 报 告 中原地产 2010.8 品牌落地 百亿融侨，心筑无锡！ 思路： 无锡百亿房企很多，但是没有明确以此做推广； 用心筑家，品牌主旨的有效延展。 为居者着想，为后代留鉴！ 产品/品牌 解读融侨品牌： 华侨创立 1989年，由印尼首富、爱国华侨林文镜先生开办，创立之际即奠定融侨品牌的国际视野。2005年与金辉集团强强联合，坚持国际化的运作模式、国际化的品质标准、国际化的品质要求，进而跃居全国地产综合实力20强，年销售超百亿，彰显强大的国际型地产品牌实力 。 21年精心运营 21年，16座城市，33余个经典项目。植根当地文化，为所到的每一个城市建立新的高尚生活标准。 赤字之心 使其将国际上最居前瞻性的建造理论带回中国，引领着居住时代新浪潮 进取心、诚心 使其植根每一座城市精心运营，带给城市最需要的居住体验 用心 品牌与城市 16个城市，30余个项目 福州江南水都、福州观邸、福州旗山别墅、福州水乡别墅、福州水印长天、福州天鹅湾、上海西安融侨馨苑、上海融侨临港广场、重庆融侨半岛、重庆融侨城、南京江北别墅、南京中央花园、南京学府世家、武汉融侨华府、武汉融侨锦城、西安融侨城、西安观邸、西安融侨馨苑、合肥融侨天骏、合肥中央美域、苏州融侨城…… 与城市共生、与城市共荣耀。为所到的每一个城市建立新的高尚生活标准，以21年人居建造专家的高度，植根当地文化，创造既本土、又国际的高尚生活模式。 整理要 传 达 的内容： 品牌历史：印尼首富、爱国华侨林文镜先生创办，21年发展，横跨福州、北京、上海等33个城市； 品牌实力：全国地产综合实力20强，年销售超百亿；融侨金牌物业公司； 品牌文化：为居者着想，为后代留鉴；构建理想城市生活； 共识、共生、共赢、共享 品牌个性：务实、创新、奋进、团结、爱心 品牌远景：十城战略，“江苏最大的开发商” 国际实力 星级物业服务 本土化战略 品质产品线 品牌与客群 进一步聚焦 客 群： 无锡人+ 上中产阶层 -- 活得“智慧”：享受生活，有身价、又头脑、爱家、爱健康、爱朋友…… -- 有“身嘎”：无锡快速发展带来个人财富暴涨，曾经的“渺小”+如今的“暴富”= 强烈的身份感需求 -- 勿落伍滴：有钱就要最好的，“国际视野”的结果：“拥有了最好的，心才定了” -- “富宁圈” ：身份的印证和归属，由富到贵，“进圈才算数”。 智慧生活 圈层意识 身份感 先锋感 品牌定位 智慧生活首倡者 最具成长性的开发企业 城市运营商 项目Slogan 智者达观，荣享尊邸 智慧成就生活之美 思路： “智慧成就生活之美”建议保留，理念和生活结合到位； Slogan主要偏重“观”“邸”二字，项目调性和客群高度结合。 属 性 定 位 国际住区·尚品奢邸·智慧生活 备选SLOGAN Slogan2: 观有境 · 心无垠 一种宁静致远，平和疏朗，思想超然于凡尘世事的心境。志向、胸襟与眼界却高远非常人所及。心界无边，将高瞻远瞩、运筹帷幄的气度谦和表达，无垠的心海包容万物于心，将天下与浮华尽收眼底。观之境，阅尽世界，尽享观邸。 Slogan3: 足智而达观 · 静心而荣华 强调一种阔达自然的人生哲学。一个人，如果有足够的智谋，看待事物的方式和角