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浅谈中国民俗博物馆的产业化策略 浅谈中国民俗博物馆的 产业化策略 袁少华---~I学院江苏南京210012 【文章摘要】 本文通过分析中国民俗博物馆非营 利状况的原因,结合中国当前大力发展 文化产业的国情政策,针对民俗博物馆 的文化艺术特点,提出符合中国民俗博 物馆产业化的参考性运营策略. 【关键词】 中国民俗博物馆;产业化策略 随着我国经济建设的快速发展,博物 馆成为国家文明程度和社会进步的重要 证.在全界,博物馆根据运营模式分为国 立博物馆和民营博物馆. 博物馆B『J是合法组织的非营利性机构, 或非营利机构,政府实体的.部分;有教育 使命;进行保存,展览/陈列,研究;向公 众开放,使公众易于进入的场所. 近年来,随着中国同内民间收藏热持 续升温,民间藏家收藏日丰,各种类型的民 间博物馆随之萌牛.随着国家有关民营博物 馆的政策放开,民营博物馆事,Jk得以迅速发 展.而其中大多数是和民俗有关的私营博物 馆,民俗博物馆是指建没和运营的资金来自 民间,国家文化和文物部门允许建立的私营 博物馆,其展示陈列的主要是大众民举凡 生活中食,衣,住,行,育,乐的内涵与形 式,以及其问思想,行为,仪节,活动的记 录与形成的艺术载体【2】.如:例如2008年在 陕西西安出观了拿国首家以民俗文化遗产抢 救保护,收藏,研究,展示为主的大型民办 博物馆——关中民俗艺术博物院. 一 中国民俗博物馆背景分析 1,优势分析 首先,中国民俗博物馆民俗文化资源 丰富.中国是一个多民族国家,中国民俗其 有独特的民族气质.中国民俗因为民族文化 的关系呈现出多元复合的性格特征.中国民 俗的多元特性不仅体现在各民族不同习俗 上,还表现在不同历史阶段的民俗共存上 其次,中国民俗博物馆的兴起被许多 人看好,不仅仅因为可以使我国博物馆的 门类更加齐全,和国家大型博物馆组成一个 完整的博物馆体系,还因为它的灵活机制 给博物馆事业带来一些新气象. 2,劣势分析 由于中国民俗博物馆与广泛占有公共 资源的公立博物馆不同,建展馆,收展品, 办活动,民俗博物蹈的运转完全要靠自身, 其没有国家固定的资金拨给,完全由非官方 的民间私人组织筹备及开业,其运营机制仍 然以简单传统的展览为主来收取门票费用, 且缺乏广告直传和整体的产业化经济运营机 制,大多处于入不敷出的运营状态,甚至到 了举步维艰的境况. 中国民俗博物馆的运营者只有进行管 理体制改革,改变博物馆传统的参观模 式,观念转化,以商养馆,打造 集民问文化遗产保护,民间文化艺术交流与 教育,旅游休闲,特色餐饮,民间工艺品交 易市场等于一体的多元化文化产业场所,才 能实现其营利的模式. 二,其产业化参考策略有: 1, 民俗文化艺术交流与教育 中国民俗博物馆有其源远流长的民 文化特色,有着深厚的传统文化兀素,符合 中华民族的审美心理需求.但是由于民俗文 化受众群的萎缩,丁解中国传统民俗文化的 年轻一代越来越少,造成民俗文化的萎缩. 所以应扩大广告宣传力度,吸收更多对民俗 文化感兴趣的受众,并定期以民俗博物馆为 场所中心,举办民俗文化艺术交流沙龙,延 伸成为文化教育中心,加强民间文化传统的 长青性,对于民俗博物馆的后续发展有重要 的意义和作用. 2,旅游休闲 由于民间资金有限的限制,大多数的 民俗博物馆选址在远离市区的郊区,生态环 境优良,其地理优势可以开发与民俗博物馆 主题相关的民俗旅游休闲项目.如以农家 乐的形式体验生活用品类主题的民俗博物 馆;在体验的IqH~,可DIY制作民俗工 艺品,印染蓝E『j花布,西酒,陶艺制作等; 也可结合中国民俗特色的重大节日,如中 秋,端午,重,春节等,展l丌节日特色 的做月饼,粽子,重阳糕,扎元宵灯笼等民 俗体验休闲活动,在互动中使消费者感受中 国民俗的文化魅力和民族自豪感,增加旅游 休闲的文化品位. 3,特色餐饮 特色餐饮的场所与旅游休闲相结合, 运用民俗博物馆的主题特色,打造独特的民 俗餐饮文化,使民俗博物馆成为休闲美食的 好去处,参观者不仅能享用美味的食品,还 能观看相关主题的民俗表演,欣赏美丽的田 园风光,感受民俗博物馆的整体文化氖围. 如蓝印花布民俗博物馆卡艮据蓝印花布在中国 的分布区域,uJ开设江苏,浙江,云南苗族 等主题餐厅,开配合这些地域特色的民俗表 演,提高营业收入. 4, 民间工艺品交易市场 巾国民问丁艺品来源于丰富多彩的民 俗文化,其彤象拙,概括,简练,即抓件 J,形象的主要客观特征,又进行大胆的取 台,夸张,变形;色彩鲜艳,对比强烈,提 取自然形象的色彩_牛进行夸张和随心所欲的 搭配,常采用互补色对比天系的色彩搭配, 体现一种质朴,真挚,热烈的黄上艾化情怀, 深受民众的喜爱. 民间1二艺品虽然也在民俗博物馆出售, 但是其传统的造型设计形式过丁守旧,经营 者应与时俱进,引进专,【的设