2008年度东南菱悦社会化媒体整合传播策略案.pptVIP

自驾游——— 快乐的旅行，免费 文化之旅—— 奥运冠军之家探访 挑战之旅—— 身体、智力、灵魂 活动参与者利益点： 活动带来的价值利益，足够对网民构成吸引 V行中国：探访奥运冠军之家，传递胜利的快乐！ 3部车，每车3人 13个城市，V字路线 30天的旅程，10月-11月 每天的动态报道 活动概念的摘要： “ V行中国” 自驾游活动的号召力 话题概述：通过一位女性网友在论坛上征集一同参加V3活动的男士，希望此男士具有很好的素质，能够和她一起组成团队去享受快乐之旅。 通过女网友之口，将“V行中国”活动信息、活动细节传播出去。 并通过一定手段，将女网友的身份真实起来，获得更高的可信度。 有稳重的男士一起去参加“V行中国”的活动吗？ 传播扩散例举:衍生话题和谈资 “V行中国”V3菱悦自驾游 承接前期造势热度， 通过探访“奥运冠军之家”的事件， 把自驾游的意义体现为“胜利快乐”的信使， 是网上的热情的具体行动表达方式。 将胜利的快乐传遍中国 V 行中国 体验达成目标 2 自驾过程与经销商互动 4 活动启动日 3 1 “V行中国”路线设置 3 3 “V行中国”总结 5 V3菱悦自驾游执行要点 在传统新车上市增加亮点及报道点 邀请媒体记者参与报道 专业媒体试乘试驾 V3略有不同的新车发布会 传统的新车发布会 邀请媒体记者参与报道 专业媒体试乘试驾 网友“V行中国”自驾启动 “V行中国”主题理念宣传 网友、企业与媒体的互动 V行中国招募 预热期 上市日 启动日 上市期 V行中国FB执行过程 V行中国总结 11月 9月 10月 “V行中国” 启动日：上市发布会启动 产生大量话题和谈资： 1.V3品牌与奥运冠军家乡 2.V3品牌与各种路况 3.V3品牌与路途生活 体验实现： 1. 车面对各种路况的性能表现情况 2. 品牌车生活展现 助V3菱悦快速提升品牌认知，成就目标市场的主流关注车型 新车上市，迅速组织“V行中国”自驾游活动，拔高产品品牌印象 有效配合销售证实新车性能：高品高价值！ “V行中国”自驾体验目的 沿着寻访奥运冠军家乡之路，从西部到东部，再到北部，可以经历不同的路况，有效检验产品性能 新车自驾路线主要经过二三级城市，通过自驾展示在目标销售区域实际展示产品，对销售很有说服力 西安-泸州-龙山县-仙桃-长沙-九江-景德镇-赣州-龙岩-南通-南京-上海-淄博-青岛-保定-北京-天津-秦皇岛—沈阳 庞伟 郭文珺 龙清泉 陈艳青 张湘祥 王 鑫 吴静钰 陈若琳 林丹 肖 钦 邹凯 何雯娜 李小鹏 张宁 杜婧 曹磊 佟 文 张娟娟 仲满 廖 辉 “V行中国”路线 各地经销商的拜访，及现场互动 产品性能亲身讲解 奥运冠军成长环境 风景人文 视频播放 车技表演 最直接最有效的打动顾客心理促销方式 活动过程促销配合 总结 行结束后我们会对这次的旅行做全面的总结，撰写相关的文章连同拍摄的图片，发布到自己的博客和论坛中，和广大网友们交流和分享。 企业可以建立电子杂志及画册进行客户宣传 V行中国，寻访奥运冠军 风景人文 饮食文化 路途路况 第四部分 效果评估及预算 本项目目标承诺： 承诺本项目传播期内总关注数底线达到 100 万次 整体传播费用50万元人民币 每关注度成本：约0.5元 网络口碑营销的效果评估及费用 Influence the influencers 影响意见领袖 * * 灵科奇智/顶丁 V3菱悦社会化媒体整合传播案 V3菱悦品牌背景与挑战 1 V3菱悦社会化媒体整合行销策略 2 策略执行 3 效果评估及预算 4 目录 第一部分V3菱悦品牌背景与挑战 自主品牌，缺乏血统和背景支持 V3菱悦不像雅力士，飞度、雪铁龙C2那样，具有优良的血统和外海背景，新车上市会自然而然地引发关注 激烈竞争环境 该市场为兵家必争之地，自主品牌，非自主品牌鱼龙混杂 相对弱势 母品牌和产品品牌如何相互支持与提升 东南品牌无法给予足够的品牌支撑力 来自消费者的品牌质疑 以上的先天不足会导致消费者对品牌会采取观望甚至质疑 如何快速提升V3菱悦品牌存在感，顺利进入目标消费者视野 对V3菱悦市场课题的认知 对V3菱悦市场课题的认知 广告只能解决品牌的知名度， 却无法 拉近品牌和消费者的距离， 消除消费者对品牌的疑虑， 提升品牌在消费者心目中的存在感 对V3菱悦市场课题的认知 BLOG VIDEO IM SNS BBS Brand 疑问 抱怨 兴趣 社会化媒体 意见领袖 企业S.M. 社会化媒体的运用和营销传播，是解决这些课题的有效手段 D 自我主义 实用 经济 B 资本主义 A 理想主义 C 现实主义 尊贵 个性 保时捷 爱丽舍 奥迪A6 QQ MINI POLO 迈腾 东南V3菱悦 经济实用型车市的广阔市