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2009央视招标的分析与启示 - 分众传媒企业战略部 - 摘要 招标整体分析及启示 按行业分析及启示 招标分析总结 摘要 招标整体分析及启示 按行业分析及启示 摘要 招标整体分析及启示 按行业分析及启示 招标重要启示总结 招标分析及启示总结 虽然面临金融风暴影响下的恶劣经济环境,央视还是实现了招标总额的增长. 排在招标榜前列的行业变化不大, 绝对多数都是老面孔. 深受三聚氰胺事件和金融风暴影响的乳品业和汽车业,其广告投放并没有象所想象的那样大幅萎缩. 相反,广告主为了自救, 纷纷加大了广告投放. 类似的行业不止乳业和汽车. 还包括受金融风暴影响较大的保险,金融等行业. 除宝洁, 雀巢等少数外资企业外, 排在招标排行榜前列的企业绝大多数为国内企业. 国内企业成为2009中国广告行业增长的最重要推动力量. 针对招标投放居于前列的行业, 对于公司来讲, 服装, 食品,医药保健品是值得公司去深挖的行业. * 央视招标段中标金额对比 – 2008 VS 2009 单位：千万 80.28亿 83.39亿 2009年, 央视招标段资源共拍出83.39亿元.同比增长4%. + 4% 2009年央视中标行业排名 单位：千万 因为三聚氰胺事件, 事件所涉及的厂家要挽回负面影响, 投标热情高涨, 而未涉及的乳品企业为了争夺市场份额, 亦加大了广告的力度. 两个因素相加, 使乳制品行业坐上了今年招标行业的头把交椅. 其他前10位的行业为: 日化, 服装, 食品,医药,家电,金融, 汽车,酒类及保险行业. TOP10投标行业排名 – 2008 VS 2009 单位:千万 09年年排在招标行业前十位的绝大多数是老面孔, 唯一的新入者是汽车.而退出前10位的是饮料行业. 汽车行业是受金融风暴影响较大的行业之一, 为了加速销售以换取现金自保, 汽车在经济环境不好的情况下反而加大了广告投放力度. TOP10行业投放对比 – 2008 VS 2009 与08年相比, 虽然Top10行业基本没有什么变化, 但大部分Top10行业的投放金额出现了萎缩. 其中以家电行业为最. 乳品业, 服装与汽车是为数不多的增加竞标金额的行业, 其中增幅最大的是汽车行业, 达到了386%. 原因前文已经叙述, 此处不再细表. TOP10行业投放对比 –央视VS分众LCD 2009央视招标Top行业 2008分众LCD TOP行业 通过央视招标的前10大品类和分众LCD前10大品类的比较, 我们可以发现,在巩固我们自有的TOP行业之外, 服装, 食品及医药保健品三个行业是值得我们销售的同事去深挖的行业. TOP10投标品牌排名– 2008 VS 2009 单位:千万 与08年相比, 09年前十名的投标品牌变化较大. 除宝洁,纳爱斯和蒙牛外, 其他的都是新晋品牌. 联合大众由于集合了大众在中国的各个品牌(一汽大众, 上汽大众)的购买量进行投标, 因此投标金额蹿升至第二位. 在前十名品牌中, 虽然有一些是今年新入前十名的品牌, 但这些品牌往年一直在投放.而位居第四位的天宇手机, 这个新入市场的品牌近期的广告攻势非常凌厉, 值得销售的同事们特别关注. 2009年新上榜品牌 2009年度, 共有41家新上榜企业. 尽管参与央视投标并不一定代表这些企业 大幅增加了广告预算, 也许只是媒介策略的调整, 将本来用于其他媒体的钱调 整到了央视.但可以参考的是, 能够参与央视招标的企业, 在广告行业都是大客 户, 其广告推广预算不会太少, 因此也值得销售的同事去重点关注. TOP1行业前五位品牌对比 单位：千万 单位：千万 2008 2009 乳品行业09年在央视招标段的投放整体略有增长. 圣元,飞鹤和三元为乳品行业2009年在央视投放的新晋Top品牌, 伊利投放量降幅较大. TOP2行业前五位品牌对比 单位：千万 单位：千万 2008 2009 日化行业中强生和蓝月亮是新晋品牌. 宝洁和纳爱斯在央视招标段的投放金额增幅较大. TOP3行业前五位品牌对比 单位：千万 单位：千万 2008 2009 服装行业变化较大, 除特步外, 其余4个品牌都未在08年的Top品牌中. TOP4行业前五位品牌对比 单位：千万 单位：千万 2008 2009 太太乐,恰恰和金龙鱼是今年的新晋品牌. 和往年相比, 传统央视招标大户康师傅在今年的投放量(4千万)大幅萎缩. TOP5行业前五位品牌对比 单位：千万 单位：千万 2008 2009 九阳,步步高是新晋品牌. 08年, 外资品牌的吉利还在Top品牌中占有一席. 而09年, 整个电器行业的Top品牌全部被国内企业占据. TOP 6 行业前五位品牌对比 单位：千万 单位：千万 2008 2009 云南白药, 盘龙云海是