2009年天津创意街市场定位和行销传播策略.pptVIP

街头立体画展 活动时间： 2009年10月11、17、18日 活动方式：新型街头行为艺术，街头立体画，从视觉角度给人不一样的冲击，是一种极具创意的街头“地面涂鸦”可邀请立体画艺术家，当街作画，并邀请游人或其他艺人参与配合表演 创意市集 活动时间： 2009年10月24、25、31日参与方式：通过媒体发布创意集市开市消息， 采取自愿参与的方式开展活动活动方式：凡参与活动者，可将自己的私人物品带入集市，进行展卖或交换，物品类型不限 创意婚纱展 活动时间： 2009年11月7、8日参与方式： 通过媒体发布消息，本着商家自愿报名的原则 主办方电话联系商家活动方式：联合婚纱摄影经营者，在街区内举办婚纱、彩妆展示，亦可为游人当场试妆 实景先锋剧表演 活动时间：持续不定期的街头表演 活动方式：邀请剧团，在街头进行表演。 随时邀请路过的消费者参与简单的表演。 配套内设 攀岩墙 设置攀岩墙，墙高6米左右，墙宽10左右，吸引攀岩爱好者及所处人群。 滑板 轮滑设置 设置滑板、轮滑、小轮车、篮球玩乐场地，吸引所在年轻人群。 10月1日试开街 谢谢观赏 * * * * 天津创意街 建于100年前德租界的老西站，散发着典型的日耳曼建筑风格，令人遥想着它昔日的风采。 创意街位于天津红桥区湘潭道，紧邻老西站并一脉相传的继承了老西站的特有魅力与文化底蕴。 创意街文化定位渊源 ——车站文化 　　“西站”——既是一个历史性文化性概念，同样也是一个未来性经济性概念。新西站是津浦线的起点，它的建设不仅为滨海新区和天津城区的发展提供了新的经济引擎，还使东方明珠“上海”转身成为北京的邻家女孩。 创意街文化定位渊源 ——车站文化 创意街文化定位渊源 ——工业文化 湘潭道在历史上是一条工业街，这里聚集着红桥区建国后的四家著名工业厂房，“八一”面粉厂、纸箱厂、九河构件厂和外贸地毯厂，四处洋溢着工业时代的韵味。与老西站遥相呼应，极富工业文化张力。 创意街文化定位渊源 ——创意文化 依托湘潭道上的“中国十佳创意产业源地”——意库创意园，打造聚合效应。 创意街的核心创意点 一列火车纵贯创意街区 备注 车站文化、工业文化与创意文化的交融。 火车是车站文化的象征、是工业文化的集大成者、也是创意产业的巅峰之作《哈利波特》中通向神奇魔法世界的交通工具。 整条列车纵卧步行街本身就具有巨大的震撼力和创意力。 辅以内置功能的改变和周边情景的配套，创造出巨大的时空错位感，给人以内心无比的亢奋。 创意街的核心创意点 将创意街打造成为创意列车的月台 月台上放置反映车站文化的魔幻主义小品雕塑（突出时空的冲突感。但因为魔法列车的性质和创意街的主题，各色人物又都可以变形夸张加以表现。） 街区互动内设与小品设置 老火车贯穿创意街—— 车厢为玩乐饮食基地，一节车厢为一种饮食消费贩卖。如：小吃，冷饮，自出餐、各地的特色小吃。 每节车厢悬挂一台液晶数字屏，轮回播出创意街商业店铺自己录制的创意促销信息。 老火车贯穿创意街—— 装修（风格为老实奢华风格）出5个单独VIP车厢、为朋友聚会、生日聚会、商务会议、情侣私密2人空间等服务（出租：按时间定价） 老火车贯穿创意街—— 设置检票台，换发消费车票（面额为20、50、100、200、300 500、1000满足各种消费人群，1人民币兑换1块消费卷）车票可以作为纪念品。 临街商业店铺也可以用消费卷购买商品，方便消费者 老火车贯穿创意街—— 车身外围设置为涂鸦地带，吸引涂鸦爱好者群体。 再于月台别处另设涂鸦地带，调整整体氛围。 老火车贯穿创意街—— 车身外艺术雕塑，以符合西站文化的雕塑为配合装饰。 如：排队进站，向车内探望亲人、车窗攀爬 创意街核心传播点 ——文化渊源 《哈利波特》系列电影近年来的热播，不断创造着创意产业的神话。 6月份霍格沃茨列车的环法之旅，引发全世界影迷的热切关注。 7月15日《哈利波特》第六部《哈利波特与混血王子》于中国区上映…… 哈利波特形象已经成为创意产业的代言人之一，已经成为引发奇思妙想，突破思维局限的创意产业的精神图腾。 开往“霍格沃茨”的创意列车 创意街核心传播点 备注 “霍格沃茨”实际上是一种花的名字。 也是一所《哈利波特》系列小说中描写的专门培养巫师的魔法学校，是欧洲最著名的魔法学校之一。 霍格沃茨校徽 备注：这里有创意人的“国王十字车站”，创意人的9?月台，也有创意人的对角巷，为创意的你搭建通向创意世界的专属月台。 消费者分析 经数据调查显示：对创意街有所认知且感兴趣人群主要集中在15~35岁之间。 被调查者中80%以上的人群均表示愿意前往创意街。 被调查者表现出的关注点主要集中在餐饮、购物、娱乐休闲设施以及文化亮点、特色等几个方面。 消费者分析 想创意的人 了解