2009年度F1燃情嘉年度华项目整合推广方案.pptVIP

与F1品驾嘉年华以及卡丁车快乐嘉年华行程呼应，主要针对儿童，打造南山后海的儿童游乐场，实现市民家庭再次“各有所乐”真正实现F1快乐嘉年华的概念。 欧洲之星嘉年华 F1节庆主题嘉年华汇 之圣诞派对梦幻嘉年华 时 间：12月22日—12月25日（18：00-24：00） 地 点：深圳南山F1赛场 人员构成：普通市民、参展商家（服装、装饰、地产、汽车等）、演绎人员…… 集客渠道：传媒媒体广告、专业网站（搜房网、车城网及深圳主流网站） 现场车展 车友试驾 现场互动游戏 幸运市民抽奖 品牌展销 圣诞老人礼品派发 F1节庆主题嘉年华汇 之新春团拜嘉年华 结合深圳移民城市的特性，搜集全国各地不同的民俗文化通过新春庙会的形式 集中展示。 活动分为民俗年货展销街和民俗文化体验日。全面展示不同区域的春节风俗文化。 媒体平台支持计划 媒体构成：  平面媒体：南方都市报、特区报、商报  网络媒体：车城网、奥一网论坛及招募 户外媒体：场地周边围墙、公交站牌广告 平面媒体 网络媒体 媒体集客，持续推广 平面媒体 网络媒体专设论坛户动支持 整体推广节奏 线上 线下 推广阶段 认知期 启动期 巩固延续期 知名度 阶段内容 阶段内容 “F1主题文化摄影、图片展” F1水上趣味运动会（挑战赛） 周末主题文化嘉年华 “点亮城市新理想” F1运动嘉年华启动仪式 “欢乐深圳湾 F1运动嘉年华” 推广时间 “发现生活之美” 滨海文化体验之旅 F1节庆主题嘉年华 之汇圣诞派对梦幻嘉年华 之新春庙会购物嘉年华 6月20日-10月20日 10月20日--.年底 6月-6月20日 “点亮城市新理想” 贯穿始终的场地带来人气的 F1美食嘉年华汇、品驾嘉年华、卡丁车快乐嘉年华 户外：宣告新形象，传递信息。 报纸：制造公众的关注和话题影响。 事件：引爆关注，形成新闻点：摄影展、生活秀、趣味文化运动…… 现场包装：感染到场市民，建立良好印象。 网络传播：主流网站结合网络剑客等方式，以第三方的角度提 升品牌形象。 以每个节点主题为引爆点，布局媒体。 传播组合 通过深圳区域级的电视台、报纸、网络结合汽车文化宣传进行信息的集中式释放；结合具体活动的承办，以活动招募的形式持续性的发布F1场地的相关信息。 通过赛事的具体安排,以及场地的宣传, 让市民全面了解F1赛场的价值 以F1嘉年华主体文化与高尚品驾、试驾活动吸引高端资源 推广策略 媒体 推广重点 F1运动嘉年华文化启动仪式 公关活动 活动的推广宣传 THE END　THANKS * F1嘉年华汇 F1嘉年华汇 项目起源：后海经济文化圈层规划 西部通道正式开通 F1摩托艇世界锦标赛落户后海湾 后海湾作为深圳唯一的滨海国际门户 多元文化齐头并举，形成了更国际化 更高端化的泛后海经济文化圈层 在深圳市政府的大力推动下 通过F1项目的引进以及体育产业专业化运作模式的发展，以F1为中心的后海全民体育基地的雏形已经建立起来，为大运会的召开以及后续的开发奠定了基础。 海岸城MALL 天利中央商务广场 F1摩托艇赛场 保利文化广场MALL 西部通道 从整体规格到目前的后海片区的发展， 从商业地产到文化、体育产业发展，后海具备同美国的曼哈顿、香港的维多利亚一样的发展基础。 世界大学生运动会 项目起源：后海经济文化圈层飞速的发展 F1摩托艇世锦赛和奥运会、世界杯、F1赛车一道，被世界公认为具有最高影响和最高收视率的世界顶级赛事之一。” F1世锦赛每年在世界各地举办约15站的分站赛。 通过全球3颗卫星向全球121个国家进行现场直播。每站赛事受众约10亿人次，全年赛事受众超过100亿人次。通过07，08年连续2年的深圳站的举办，有以全国性的包括中央电视台、深圳卫视、广东卫视、湖南卫视、香港亚洲电视、新华社、人民日报、第一财经日报、深圳报业集团、新浪网、搜狐网等大批媒体的竞相报道，在全国的影响力也逐步提升。并且在深圳掀起一股F1赛艇风暴的热潮，市民的关注性和参与热情也非常高。08年创下5万人的现场观众新高。 　　南山本身也是深圳的文化之根。虽然深圳在全国乃至世界的视野中，是一座改革创新的新城概念。但南山区的南头在汉武帝时就成为全国28处盐官之一的番禺盐官驻地，史称“东官郡”。承载着历史的积淀，1998年，又是南山区，成为深圳市最早被评为“全国文化先进区”的城区。到2004年底，南山区共有从事文化产业单位950个，占全部行业的10.57%，全年营业收入386.24亿元，占全体的11.82%，增加值占南山区当年GDP的8.27%（当时的全国水平是2%强）。可以说，自那时起，文化就已经成为了南山区的支柱产业重要组成本。南山区委区政府提出“文化南山”