2009年度中华骏捷FRV汽车成都上市发布会活动方案.pptVIP

目录 项目基础信息 活动名称：2009中华骏捷FRV成都上市发布会 活动时间：2009年7月15日（暂定） 活动地点：四川 成都 参与人员：经销商、媒体…… 中华骏捷FRV的产品特性 中华骏捷FRV具备国际水准的“精品”两厢车 在继承中华品牌诸多“国民精品车”的基础上，还实现了新的突破 以其舒适人性化的空间设计、时尚的造型、周到的安全保护、节能环保和奔放自由的驾驶感受等特征得到各界的广泛好评,市场前景非常广阔内部空间运用方面 中华骏捷FRV瞄准的人群 中国26—40岁之间正处于人生奋斗阶段的人群 爱国、有理想、有抱负，更以精彩生活为追求 一直梦想自己能拥有一款时尚、精品、能陪伴他们为事业而奋斗、能体现他们价值与追求的车 结合青年立志片《奋斗》做市场推广 贴近广大消费者，为FRV注入时尚与活力的元素 我们对中华骏捷FRV成都上市的理解 我们的任务 活动主题 社会层面： 体现企业的社会责任感和唤起消费者共同奋斗，追求美好生活的愿景 品牌差异： 以奋斗的品牌精神来作为和其他品牌的特别区分， 制造品牌差异性 感性诉求： 很强的亲和力的口号充满活力，具有蓬勃向上的朝气，与产品具有高度吻合性 沈阳发车仪式流程(位置:工厂大门口) 安全预案 成都活动流程 亮点一：试驾VIDEO 全片展示试驾行程 展现一路行程（重点突出北京等四地特色与FRV之间的结合） 骏捷FRV带来的活力与精彩 亮点二：新车亮相及试驾车手出场 Video结尾为骏捷FRV车队驶入成都； 伴随Video结尾，新车从帐幔后驶上舞台，试驾车手从车中走出； 试驾车手分别用各地方言向来宾问好； 试驾车手谈一路体验的精彩感受。 亮点三：产品介绍 主题思想： 以司马相如和卓文君的经典爱情故事为由头，表现巴蜀之地自古为爱情、为事业而奋斗的精粹文化，体现骏捷FRV的内涵 表现手法： 以舞台剧蒙太奇的手法展现产品的精神底蕴 剧情线索 以一对青年在结婚纪念日当晚以观看历史爱情剧“司马相如‘琴挑’卓文君”为主线，他们在观赏结束后驱车来到琴台路…… 情景剧描述 人物造型：古装（戏服） 全场暗，背景屏幕出现“桃花纷飞图” 一白衣女子（卓文君）在一束追光下抚琴 画外音一曲委婉的《凤求凰》琴声渐强，女子放下手中抚琴 背景屏幕出现《凤求凰》，画外音男声旁白： “子之遭兮不自由，予之遇兮心烦忧。子之与我兮心相投，思古人兮俾无尤。?人世斯世兮如轻尘，天上人间兮感夙因，感夙因兮不可缀，素心如何兮天上月。”一古装男子上台，走近女子深情表白爱恋之情…… 琴音未了，卓文君已是泪眼迷蒙，司马相如亦是眼含泪光，他情不自禁地抓住卓文君的手，深情地说：“相如愿与文君共烦忧！”卓文君含泪道：“只可惜恨不相逢未嫁时，更何况文君现乃不祥之身，不能玷污了先生的美德。”司马相如一字一句地说：“在相如眼里，文君小姐就是美玉，是我心中的凤。”卓文君问道：“凤作何解？”司马相如笑了笑：“我为这首曲子取名为《凤求凰》，这是专门为你而作的。凤指的是你，凰指的是美好的新生活。你要敢于向命运挑战，敢于去追求自己的幸福。” 二人相扶离场 情景剧描述 人物造型：现代青年（阳光有朝气） 背景屏幕出现成都夜景的琴台路 开场：追光下，一对青年夫妇相拥上台 女子：“老公，谢谢你安排我们看了这么感人的历史剧，今天结婚一周年的纪念日，我过的很开心” 男子：“我应该谢谢你，老婆，在我事业最困难的时候，是你一直鼓励着我。就象咱们的这辆爱车（手指舞台上中华骏捷FRV），一直陪伴着我们……” 女子：“是啊，骏捷FRV最适合我们了！现在油价这么贵，它不仅省油，而且够宽敞，还很安全呢，真是超值实用！” 女子：“老公，就象司马相如为卓文君写了‘凤求凰’，你为我买的这辆骏捷FRV，我很喜欢！” 男子：“你永远是我奋斗的力量！” 女子：“老公，你帮我开一下后备厢” 男子：“怎么了？” 女子：“你打开嘛！” 男子：“好！”（打开后备箱，从中拿出一把吉他） 女子：“这是送你的结婚纪念品，你已经好久都没碰过了！” 男子：“老婆，你真好！有你，有它，还有它（指车），我们的生活真精彩” 夫妻相拥着，在悠扬的吉他声中走下舞台…… 方案二 “蜀国五虎上将” 登台 京剧锣鼓声起，象征蜀文化的“蜀国五虎上将”鱼贯而出 “蜀国五虎上将”分别代表产品的五大特点 五虎上将和中华骏捷FRV的对应特点（一） 五虎上将和中华骏捷FRV的对应特点（二） 五虎上将和中华骏捷FRV的对应特点（三） 五虎上将和中华骏捷FRV的对应特点（三） 五虎上将和中华骏捷FRV的对应特点（五） 产品介绍 产品经理上场，介绍产品特性 亮点三：价格亮相 红红火火 关键词：火棒（电子）、爆竹、辣椒、燃烧纸 道具：大屏幕两边悬挂两串四川特产辣椒，舞台中央摆放爆竹 主持人邀请刘总上台，手持火棒点燃舞台中央的爆竹 爆竹声