第四章电视台与频道的策划672.00KB.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 广播影视学院 新闻系 蔡永强 例如上星频道中，绝大部分是综合频道，节目数量众多，但内容形式非常相似——类似的节目编排架构、风格，类似的节目形态，甚至同样的电视剧和其他节目。对于观众来说，只有看与不看的选择了。 * 广播影视学院 新闻系 蔡永强 2000年，国家广电总局针对352座无线电视台、低级以上有线电视台223座下发《关于有线广播电视台与无线广播电视台合并有关事项的通知》，截止2001年7月，合并后电视台共有300多家，频道专业化建设正成为各电视台的首要工作，除保留卫视频道为综合频道外，其余都调整为专业频道。 * 广播影视学院 新闻系 蔡永强 1 综合频道内部设置 综合即品种、内容、形式的丰富多样 初期电视—— 综合频道集所有的电视功能于一身，满足所有受众的不同需求，追求雅俗共赏，老少皆宜。 现今综合频道成为台内重点，内容全面权威，质量相对高，受众面广。 * 广播影视学院 新闻系 蔡永强 在各级电视台中，综合频道往往是精品上星的频道，这类频道的架构往往是在新闻的框架中分布文艺、体育、社教、服务等等节目，一般包括电视剧、信息、晚会、纪录片、体育比赛等节目品种多样。 * 广播影视学院 新闻系 蔡永强 综合上星频道要想有发展空间，必须考虑把握“综合”分寸，建立“有特色”的综合频道。 节目的丰富多样一定不单是指数多量多，更要坚持精办节目的原则，特别是在竞争激烈的情况下，节目的特色与质量非常关键。 优秀的节目可以重播 * 广播影视学院 新闻系 蔡永强 2 专业化频道内容的设置 电视频道专业化——在频道资源丰富的状况下，电视经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，按照自己的资源优势和特点设置不同内容方向或为不同层面受众服务的频道，个专业频道各显其能——新闻、电视剧、综艺、经济、农业、体育、音乐、青少、女性……目前全国各地台由于分类出发点和观众需求不同，灰分归类也不尽相同。 * 广播影视学院 新闻系 蔡永强 专业频道的目标受众更为清晰，频道个性更为鲜明，频道内容更为纯粹，组织编播节目的方式也更为明确和具体，受众的个性选择得到到了深度的满足，同时也优化了电视媒体资源的配置。 * 广播影视学院 新闻系 蔡永强 专业频道应追求主题或专业的统一而不是节目的样式统一。 如对于电视剧的安排——按对象与主题区别： 娱乐频道——青春偶像剧 影视频道——电影和情节剧 生活频道——生活情景剧 * 广播影视学院 新闻系 蔡永强 频道专业化既方面受众，同时也便于电视台更有针对性争取广告主。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 广播影视学院 新闻系 蔡永强 总体来看，我国目前电视媒体的运行机制尚处于转型阶段，中国电视的产业化与政府今年实施的“村村通广播电视”工程、针对西部少数民族地区实施的“西部工程”并行，全国的电视发展水平是极不平衡的。 对于经济发达地区，电视竞争正在进入品牌化时代，经济效益和社会效益并重，台就应从频道做起，频道从品牌栏目做起。 * 广播影视学院 新闻系 蔡永强 3.我国电视台目前的基本格局 （1）电视台的级别 受行政划分影响，分为中央和地方两大层次 中央台：大气势，大投资，大制作，高质量 地方台：无形重户分为省台（含直辖市台），市台，县台，行业台，社区台（企业台） * 广播影视学院 新闻系 蔡永强 （2）电视台的架构 电视台 技术部门 总工程师 信号传送 节目制作设备运转与更新 创作部门 行政管理部门 * 广播影视学院 新闻系 蔡永强 中央电视台行政机构图 中央电视台 行管会 办公室 财经办公室 机关党委 人事办公室 审计处 监察处 编委会 总编室 新闻节目中心 海外节目中心 社教节目中心 青少节目中性 文艺节目中心 广告经济信息中心 体育节目中心 中国电视报社 技委会 技术管理办公室 技术制作中心 播出传送中心 中国电视剧制作中心 中国新闻纪录电影制片厂 北京科学教育电影制片厂 中国国际电视总公司 中央卫星电视传播中心 中央数字电视节目有线公司 中国爱乐乐团 * 广播影视学院 新闻系 蔡永强 中央电视台现为国家副部级事业单位，内设15个副局级中心，办公室、总编室、人事、财经办公室，机关党委，新闻海外社教文艺体育青少节目中心，机关党委，技术管理办公室，技术制作中心，播出传送中心。 3 个直属处级单位，包括监察室、审计处、中