第四章电视台和频道的策划1.50MB.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 新包装推出时机： 新建频道、频道改版、重要纪念活动或机构重组及重大事件； 同时一定要强化形象与实质之间的联系，并不失时机、相对高频率地加以宣传和强调，以免突然更换面貌造成观众不知情，进而导致品牌忠诚度的下降。 * 4.针对市场 形象塑造不仅是媒介信息传递，更应该具有市场竞争内涵，它是为了取得更大的社会影响和更好的经济效益而主动与市场进行的一种沟通行为。 项目宣传的对象是维持自身运营的支持团体：受众、节目经销商和广告客户，要针对他们而设计。 * 媒体形象塑造要与同类项之间划清界限，“这一个”和“那一个”之间不可混同，而且所有活动都要选择最有效的方式，找到宣传投入和宣传效果之间的最佳结合点。 对最终设定的形象，还要不断进行宣传和推广，强化其在观众心目中的印象。 * * * * 目前电视媒体的包装总体上还存在一些问题： 风格趋同，忽视独特性 理念过重，负载过重 视觉设计水平低、过于写实 台标、频道标识、栏目标复合呈现，多重标识破坏了信息读解，导致受众视觉疲劳 缺乏内涵等等 * 三、台与频道形象设计的具体内容 电视媒体的视觉形象设计包括台、频道和栏目等层面的包装。 台和频道的包装包括台标或频道标识、形象宣传片、导视等。 栏目包装包括节目形象宣传片、节目标识（logo）、演播室设计、片头、片尾、片花、主持人造型及语言风格设计等。 * 1.台标与频道标识 台标与频道标识，是视觉识别系统的核心，是电视台展示形象特色的最显著标志。 体现在台与频道的画面上、采访车、话筒、摄像机等制作设备上，另外还有使用的信函、证件、工作服，建筑物等。 东方明珠——观光、餐饮、购物、娱乐、住宿、广播电视发射为一体。 * 2.形象宣传片 形象宣传片的任务就是要在众多电视台充斥市场的情况下，把本台或频道的传播、经营理念、特色以及优势有效地传递给观众。 同时形象宣传片还可以充当一种提示符号或重要的节目衔接元素，频繁地在每天的节目编播中运用，规格长短不等，可根据编排的重要性和衔接需要来安排，一般至少半小时出现一次。 其形象内容设计可以有多个角度： * （1）对台与频道标识的演绎 这样的宣传片一般控制在30秒内 （2）对台和频道特色与宗旨的展现 大批形象宣传片是有特别意义的内容形态的展现，从多个角度宣传台与频道的特色。 （3）优秀节目或优秀主持人形象的组合 * 3.导视片 用于导视的节目有导视栏目和导视片 如《一周节目预告》——导视栏目 导视片如频道每天对当天全部节目的导视、频道全天播出结束时对次日节目的导视、频道播出进程中对下一段主要节目的导视以及字幕预告等。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第四章 电视台和频道的策划 第四节 台与频道的视觉形象设计 CIS概念 电视媒体形象设计的原则 台与频道形象设计的具体内容 * 台与频道的视觉形象设计是电视媒体形象策划的具体表现，也是策划环节中策划人不可忽视的环节。 产业化发展趋势下的电视媒体越来越具有企业的形态，企业整体形象设计方面的做法可以为电视台与频道视觉设计提供思路。 * 一、CIS概念 CIS是英文Corporate Identity System的缩写，意即“企业形象识别系统”。 它将企业经营活动（Behavior）以及该企业的文化通过传播媒介传达给企业的相关者，运用视觉沟通技术（Visual），以视觉化、规范化、系统化的形式塑造良好的企业形象，为企业带来更好的经营绩效。 企业：克莱斯勒，可口可乐， * cis是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从ci到cis的演进过程。ci（corporate identity）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。 ci的出现，是工业时代企业的大量涌现，以及相应的激列市场竞争的结果。 早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此举提升企业形象。 * ci正式发轫于20世纪40-50年代的美国。在此期间，美国先后有三家企业采用ci设计，他们分别是cbs公司，ibm公司和西屋电器公司，其中以ibm公司的标志设计最为著名。因此，有人将当时ibm 公司导入ci计划视为ci创立的标志。 cis的导入使很多企业取