2009年度动感地带年度终活动策略方案.pptVIP

浙江移动·动感地带 年终活动策略方案. .客户简报回顾 面临的问题—— 09年因缺乏活动或活动形式陈旧，导致原本客户占有量很高的动感地带出现客户忠诚度下降，甚至流失的现象 我们的目的—— 12月发力，通过举办一场别开生面的动感地带年终活动，巩固动感地带地盘，提升M-ZONE的品牌忠诚度，并吸引潜在客户加入 BUT注意点—— 拒绝老套的活动，易执行，合理的成本考量 核心策略——让M-ZONE人体会刺激，让还不是M-ZONE的人非常羡慕 . 主力目标人群。。 这群家伙是什么样的一群人，在追求什么 直接定义着“时尚、探索、好玩”的新方式 【在校】 高中生、大学生 And 【新锐白领】 【90后】 and 【后80】 . 他们。。 不强调主流，更关注自身，不乏创意，正形成新的思考模式和见解，表现欲极强 . 他们。。 尽管“宅”默默流行，但只要有够in够潮的机会，他们爱结识新朋友的行动就不会压抑 . 他们。。 最怕不够“IN”，而率先定义“OUT” 演唱会？歌友会？滥掉了啦，那么多人，还不如听自己唱嘞~~ 运动？总是篮球、足球什么球的。没劲的说。。 Dance？总是那几个会的在跳。。和我也没有什么关系。。 心声：我们爱音乐、爱运动、爱游戏。。但是请别给我老套的。。OK？！ . SO我们的活动。。 要足以释放他们的自我表达欲~ ~ 要最潮最IN，玩别人没有玩过的~ ~ M-Zone Join up . 活动要义。。 活动不可能让所有人参与 但要足够吸引目标人群中的意见领袖 他们只是庞大【后80】【90后】的一小部分 但是却拥有最强的影响力 他们会带来更多的效果——口碑传播和病毒传播 进而达到让较多的目标人群获知和了解动感地带 . 以圣诞之名，疯狂快乐吧。。 圣诞节 1月 12月 1月才进入紧张的考试月， So，12月学生尚有空余时间 活动主题 “剩蛋”快乐 圣诞是舶来节，是年轻人狂欢的由头 我们的活动不单单属于借机约会的情侣，更属于情侣以外 “剩下”的朋友们。。独乐乐不如众乐乐~~ 最IN的活动 活动时间 圣诞，就唱我们的 大学地下乐团演唱会 备选方案二 “圣诞‘杀人夜’” 圣诞桌游部落活动 备选方案三 “潮爆族运动” HASHM-ZONE站 备选方案四 “天堂之爱” MJ纪念活动 ·以爱之名短信征集 ·MJ原创画 电子贺卡征集大赛 备选方案五 独立视频征集活动 备选方案一 喜剧09’ M-zone大导演 独立视频征集活动 备选方案一 喜剧09’ M-zone大导演 【视频传播创造商业奇迹】 视频网站越来越获得年轻人的追捧，国内的优酷网、土豆网已经成为国内视频网站中的发展较为全面的代表，同时也涌现出一大批热爱视频创作的新秀，如上半年在优酷上播放的《嘻哈四重奏》，便曾创下2000万站内浏览的播放量新高 ，不仅在网友间反响强烈，也获得广告主的青睐。从中不难看出，网络视频已成为新一代强有力的营销工具。 表达欲强烈的目标人群，爱视频 不仅是好玩，更是展现自己独特视角，甚至是才智的比拼 他们有自己的精神世界，通过视频去表现 我们要打造一个平台，足以支撑他们的梦想，引爆他们的兴趣 “喜剧09’M-zone大导演” ——独立视频征集活动 12月份是一年中最后一个月，人生有喜有悲，让我们用快乐触动别人的快乐，与大家一起分享开心的2009年，笑迎2010年。 独立视频征集活动 备选方案一 喜剧09’ M-zone大导演 活动流程 独立视频PK 优质视频展播 剧本接龙盖楼 独立视频征集活动 备选方案一 喜剧09’ M-zone大导演 1、盖楼挑战贾君鹏 2、老剧新编，如《乱世佳人》 全新创作，创意为先 3、成形剧本投入拍摄 1、征集搞笑视频 2、网友投票决出十强 3、十强作品制作成彩铃 1、浙江本地导演交流指导 2、影迷现场投票 3、前三甲共同拍摄接龙剧本 操 作 性：★ ★ ★ 趣 味 性：★ ★ ★ ★ 时 尚 性：★ ★ ★ ★ 参与难度：★ ★ ★ 1.线上 2.线下 圣诞，就唱我们的 大学地下乐团演唱会 备选方案二 大学里，有这样一群狂人 对音乐有超凡的热爱 情感充沛，时刻感悟音乐和青春 用原创敲击青涩梦想 一支简陋装备的几人乐队 一个地下铁拐角或操场 都是他们自由的演绎场 在校园里 他们因梦想成为superstar 获得同龄人的支持和认可 但是他们有更大的梦想—— 让更多的人听到自己的歌 圣诞，就唱我们的 大学地下乐团演唱会 备选方案二 圣诞，就唱我们的 ——校园地下乐队挑战赛 网络专区 上传表演视频 合作媒体：国内一线视频网站 海选现场由合作视频网站直播 并后期分类剪辑现场花絮 放置网站首页专区 海选评委：杭州知名DJ 选出十佳校园地下乐团 并将其海选经过放置票选专区 票选前三 博客招揽关注 方式一 在合作视频网站专区 进行每日1