2009年度成都蓝光观岭国际社区营销策划方案.pptVIP

活动策略 活动概述 * 目 录 A\活动理解 B\活动概述 C\活动流程 本案以活动效应最大化为指导依据，通过有效的公关推广，实现蓝光·观岭品牌核心价值并有效传达. 本案高度结合竹叶青新茶上市品茗论道优势及活动主线，以事件营造聚焦品牌文化视线并形成信息传递渠道,旨为观岭品牌树立良好口碑印象. 深化传播 主线： “人生价值如何体现” “与己论道 巅峰已随心” 丰富内涵 再度提升 点燃关注 值得回味 中国名茶竹叶青知名 品牌的传承、 观岭—当代奢想的象征 让世界的智慧聚到一起（受众传播） 关键词：尊贵、品味、升华 【论道·观岭】 2件完美的艺术品 不谋而合 品牌＋文化＋形象＋产品＋受众 从“竹叶青·论道新茶上市”出发，展示茶中上品的色、香、味、形； 以“论道·观岭”表达与己论道，巅峰已随心的情境； 以“论道·观岭”展示执大象，天下往，执牛耳，点江山的人生意境； 进一步诠释“论道”的寓意，触类旁通的点出观岭品牌文化内涵； 作为奢华品的竹叶青与观岭，让来宾在论道中感悟： 多数人凭经验“摸索”大象本身，少数人以远见“执掌”万象未来 多数人凭财力“攀附”牛耳地位，少数人以实力“领衔”江山沃土 活动主题： 论道·观岭 ——2009年觀嶺·竹叶青品茗鉴赏汇 核心信息 这不是一次简单新茶品茗沙龙，而是一次理性与感性的共鸣 核心词：“文化” 如何去一步一步地展示呢？ 用展览的方式欣赏茶 “赏茶” 用权威的对话论道之真谛 “鉴茶” 用理性与感性结合方式品尝”竹叶青·论道“价值所在 “品茶” 层次设计 邀约 迎宾 展示亮相 赏、鉴、品 请柬邀约+签到 价值的体现 文化氛围的体现 演绎+新茶亮相仪式+论道+品鉴 论道 互动体验 Golf、雪茄 活动框架 时间：3月28日（am11:00—pm5:00） 地点：蓝光·观岭国际社区会所 格局分布：主会场（1楼水幕区） 嘉宾休息区（2楼自助餐区、雪茄吧） 嘉宾类型： 观岭看房客户、竹叶青相关领导 西南财大EMBA学员 四川省绘画艺术院院长（成都迪思特邀） 规模：130-150人 活动流程 活动结束，乘坐大巴返程 16:30 会所雪茄吧 雪茄品鉴 样板区草坪 草坪风筝比赛 会所二楼露台 新茶鉴赏，茶道表演，户外棋牌 越野体验区 户外越野表演，越野车自驾体验 高尔夫趣味赛：一杆进洞赢别墅，最远距离奖，上果岭奖，8码进球奖 14:00-16:30 （下午活动） 会所室外草坪露台 嘉宾午餐时间 12:00-13:30 会所室外草坪露台 财大领导致欢迎词，介绍活动，宣布就餐 11:50-12:00 观岭会所 来宾签到，自由参观, 竹叶清·论道茶展示 11:00-11:50 出发前往观岭 10:00 财大光华楼 集合乘坐大巴 9:30 地点 项 目 时 间 活动现场整体氛围营造以竹、书法为主 活动场地周边设置活动指示牌，同时安排礼仪小姐对来宾进行引导指示 活动停车场安排工作人员引领来宾停车，并接引来宾进入会场 VI系统导示 活动主视觉 舞台背景形象 来宾签到 以竹简为签到物，突出活动文化调性 来宾亲手书写，共同完成对生活美好的祝福 礼品建议：竹叶青·论道 此次竹叶青提供礼品，通过精美包装不仅具有很高的收藏价值,更有效提升活动和项目整体形象. 民乐现场演奏迎宾，舒缓而幽雅的琴声伴随心情飞舞，营造舒适恬静的活动氛围 妙曲神韵演绎幽雅闲情 民族弦乐现场伴奏 高山流水的心旷神怡 河塘月色的闲情逸致 清静的音乐带来... 又或是… 会所外水幕区示意图 品茗论道 轻松的氛围，高雅的环境感染着到场的每一位嘉宾，来自各界的知名人士在此享受这”平常心“、”与己论道，巅峰已随心“的赏论会。 优雅的背景音伴奏，整体氛围，轻松而惬意，心静而默契。 茶道表演 环节安排： 舞台中4名茶道演员出场； 配合烟雾干冰演绎竹叶青·论道的艺术气质； 运用独到的手法展示竹叶青·论道，表演中配合古典音乐，同时表现出竹叶青·论道的中国经典文化元素； 伴随着古雅经典的背景音乐，在优雅、尊贵的氛围下，主体活动淡出…… 联合一家雪茄机构，将不同产地的雪茄以及多 种特别的雪茄周边器具等放在会所雪茄吧进行展示, 并品鉴雪茄流程的介绍和现场演示 雪茄作为观岭国际社区受众的重要生活物质，能丰富生活形态的层次和品位.观岭会所雪茄吧体验参观与雪茄品鉴结合,能借雪茄时光的闲适、慵懒与静谧的情调呈现观岭国际社区生活的色彩和高雅品位. 　Cigar Art 自由体验环节 * * *