绚彩手绘工坊项目可行性报告项目建议书商业计划书2.73MB.doc

商 业 计 划 书 项目名称：商业计划书--绚彩手绘工坊项目 商业计划书摘要 说明：在一页纸内完成本摘要。 【摘要内容参考】 项目公司基本情况（公司名称、成立时间、注册地区、注册资本，主要股东、股份比例，主营业务，公司近期及未来3 ~ 5年要实现的目标（行业地位、销售收入、市场占有率、产品品牌以及公司股票上市等。） 行业分析（行业历史与前景，市场规模及增长趋势，行业竞争对手及本公司竞争优势，未来3年市场销售预测。） 商业模式（公司产品/服务定位，具体产品/服务介绍与规划，运营模式，盈利模式，销售与营销策略。） 公司财务状况（历史财务状况、未来3年或5年的销售收入、利润、资产回报率等的财务预测。） 融资说明（资金需求量、用途、使用计划，拟出让股份，投资者权利，退出方式。） 风险控制（项目实施可能出现的风险及拟采取的控制措施。） 目 录 第一部分 项目公司基本情况………………………………………… 第二部分 行业与市场分析…………………………………… 第三部分 产品/服务……………………………………………… 第四部分 研究与开发……………………………………………… 第五部分 市场营销……………………………… 第六部分 商业模式与盈利模式…………………………………… 第七部分 财务预测………………………………………………… 第八部分 融资说明………………………………………………… 第九部分 风险控制………………………………………………  第一部分 ：项目公司基本情况 主要介绍项目公司的基本业务、公司近期及未来3 ~ 5年要实现的目标（行业地位、销售收入、市场占有率、产品品牌以及公司股票上市等）和公司未来3 ~ 5年发展方向和发展战略。 绚彩手绘工坊， 致力于为顾客提供精美时尚个性的彩绘系列产品，主要有手绘鞋、手绘衣服、手绘帽子、手绘挂件，手绘钱包以及其他手绘饰品。我们根据最前沿时尚理念，由专业的设计师执笔，商品图案设计独特，新潮，做工考究，集艺术、美感及创意于一身，我们提供的DIY按需定制服务，竭力为您打造属于自己的时尚手绘产品，让所有消费者做到独一无二的个性自我。 我们的理念是：用创意美化世界，用色彩点亮生活，用服务征服顾客，用个性引领潮流。 我们采取品牌式发展战略， 产品以网络销售+实体店销售相结合的方式，以区域为重点并通过网络销售辐射至全国。 我们重视的是设计、品质、服务，三者并重，乘着手绘服饰市场蓬勃发展的东风，公司将以上乘的质量优质的服务，彰显绚彩手绘品牌的力量。 我们企业的目标是在未来五年内成为长三角主流服饰彩绘品牌。 第二部分：行业与市场分析 “手绘”近几年在国内已经风起云涌。作为一门新兴艺术，手绘以其非凡的个性、随意的绘画风格，而深受广大民众喜爱，随着手绘热的升温，带动了手绘颜料的销售、带旺了服饰及精品市场发展。在欧美国家，穿着手绘服饰，佩带手绘物件已经成为一种时尚，同时也是身份的象征。在中国，服饰店内卖得最贵的除了品牌服饰就是手绘服饰。一件手绘服饰可售到几百元到上千元不等。据业内人士预测：未来三到五年内，手绘产品将会大行其道，将会替代部分的传统丝印产品。所以手绘业被誉为朝阳产业当之无愧。 在现代人物质生活渐渐提高的同时，精神生活似乎更加成为人们所追求的重点，于是带有艺术色彩的手绘服饰便成了追求个性与时尚人群的新宠了。手绘服饰不仅在某些方面具有艺术欣赏性，而且它更具有实用性，它符合产品所要诉求的信息，表达的是一种延续，符合目标消费群体的审美和审美资讯! 经过初步的市场调查分析，国内的DIY手绘产品发展还处于上升发展阶段，市场可挖掘潜力较大，具体包括以下几方面： 1、国内的DIY手绘产品成熟度低，产品差异化不大，未能形成完善的营销体系，如一盘散沙。 2、DIY手绘产品产品生产尚未成型，主要以个人、小作坊、小公司为主，真正以规范大公司形式运营的麟毛凤角。 3、DIY手绘产品尚未有高端品牌出现，产品附加值极低，大部分以低端产品为主，潜力巨大。 4、DIY手绘产品可扩展市场巨大，手绘工艺的应用覆盖面极广，行业发展空间极大。 5、国内经济持续好转，产品主要消费群80、90后消费者数量庞大而且购买力惊人，投资回报可观。 为了进一步了解手绘服饰的市场需求，以下是我们搜集的关于手绘产品需求的问卷调查汇总，问卷调查，共发放问卷10000份，回收9800份，有效回收率94%。调查结果显示，有85%的人对手绘产品比较熟悉，80%的人是喜欢穿手绘产品的时尚新颖和个性，这就显示行业的发展前景是广阔的。 调查结果还显示消费者对手绘产品的需求量不断增加。他们考虑因素最多的是价格、质量和手绘的创意度。根据调查的数据，市场上的手绘产品平均价格为50元~200元内中低档产品；主要消费群体及比例如下图所示： 消费群体 年龄 主要消