2009年度斯狄渢热水器尊品A12L荣耀上市宣传推广方案.pptVIP

斯狄渢热水器尊品A12L荣耀上市！（宣传推广方案） 市场部 2009.4.21 1．根据公司2009年产品规划策略，推出技术创新升级、外观新颖的新款机型，丰富产品系列，优化产品组合，淘汰没有竞争力及无利润机型。 2．通过保持新品的不断上市，形成对竞争品牌的压力，提高代理商、销售人员、导购人员的信心。 3．目前即热市场份额以每年9%的速度向上递升，产品如不推陈出新，将会失去市场对产品的接纳度。 4．通过推出新产品来丰富产品线，从而产生新的利润增长点，提高市场占比份额。 5．占领并巩固高端市场，定位品牌价值。 “五一”即将上市的代表性新品 产品突出功能特点 1．尊享富贵型A12L： 外观创新设计：银色外观配以炫亮的伯爵红面板，线条流畅、圆润饱满，透着高贵与典雅的气息，符合成功人士的品味需求。 技术全面升级：提升了部件的稳定性和安全性，在产品设计上做出结构调整，实现产品与价值相统一的战略规划。 强大实用功能：LED真彩显示屏，显示出水温度、使用时间；外置六档功率调节，全面提升使用效果；智能漏电保护系统；水路、电路可隐蔽式安装；出水量大，多路供水；可供莲蓬头花洒、浴缸使用。 豪华附件配置：配置8寸的豪华莲蓬头花洒及5档自由调节不锈钢花洒，精品盒包装，提升产品价值。 （详见新品培训文件） 产品突出功能特点 2．豪华如意型A16M/A18M： 外观创新设计：银色外观配以尊贵的香槟金面板，线条曼妙的流畅，简洁大方，散发出历久弥新的独特光彩，符合成功人士的品味需求。 技术全面升级：相比原380V的A16、A18产品，提升了部件的稳定性和安全性，在产品设计上做出结构调整，实现产品与价值相统一的战略规划。 强大实用功能：双指示灯显示：电源指示、过热保护指示；外置三档功率调节；智能漏电保护系统；水路、电路可隐蔽式安装；中央供热系统，出水量大；可供莲蓬头花洒、浴缸使用。 （详见新品培训文件） 产品突出功能特点 3．速热型A4E： 外观创新设计：白色外观，黄色贴条 技术全面升级：内胆技术全面升级，热效率高；取消了摁键开关； 强大实用功能：数码显示屏，显示出水温度；外置三档功率调节；储水16L，预热10分钟左右即可满足洗浴；可多路供水；安装电线≥2.5mm2铜芯专线即可，适用于小线径浴室环境。 （详见新品培训文件） 上市时间 全球统一上市时间：2009年5月1日 以上是“五一”即将上市三个系列新品，借此，我们推出新品上市宣传主题：斯狄渢热水器尊品A12L荣耀上市！豪华配置，超大出水量，享受沐浴3G时代！ 推广策略 （一）样机 全国同一时间上样时间：4月25日 上样要求： 1、要求各区域有效终端必须上样； 2、A12L样机必须配套莲蓬头花洒一起上样展示； 3、样机展示液晶屏须通电显示。 4、所有新品样机须按照图例（图见“终端形象”）挂样，在样机左上角贴上统一印制的“新品上市”贴标。 斯狄渢第四代全系列产品终端陈列效果图 （二）活动策略 整个活动期间核心均围绕斯狄渢尊享富贵型A12L，豪华如意系列A16M、 A18M展开宣传，以其闪耀外观、强大功能、豪华配置、超大出水量等优势作为整个活动的支撑点，辅助于常规机型的促销活动内容突出新品。 活动时间：2009.5.1~5.15 活动形式：凡在活动期间定购A12L，即可配赠价值1688元豪华莲蓬头花洒一套；定购A16M 、A18M，获赠200元电话充值卡一张。 ③异业结盟：在卖场POP上可打出与方太等（不打折产品的结盟）进行互补（节假日大型促销活动时应停止，因为力度己超出范围）。 ④储水热水器品牌凡因尺寸大小，无法安装导致退货，如该品牌促销员能推荐购买斯狄渢热水器并成交者，促销员与代理商可分摊费用给介绍方促销员。 ⑤卖场联合促销员、柜长、主任推荐来的客户如有成交，应由代理商、办事处承担费用，做好卖场客情关系，但前提是不乱承诺顾客打折销售，以加强公司品牌在卖场的凝聚力。 （三）宣传物料 1、A12L、A16M、A18M新品宣传单（由公司统一制作）：与终端样机同时配发。规格尺寸：对开双折页，300g哑粉纸印刷。 2、机身贴标（由公司统一制作）：统一印制“新品上市”图标，贴于样机左上角； 3、横幅（区域根据终端位置自行制作）：内容为〈斯狄渢热水器尊品A12L荣耀上市！副标：豪华配置，超大出水量，享受沐浴3G时代！ 〉 ，悬挂在各终端LOGO灯箱下方，或部分门店的入口及电梯口。 4、X展架（由公司统一制作）：X展架陈列于AB类终端展柜的左右侧位，不挡住通道、不影响顾客靠近展台为原则，或可用于户外推广活动。画面主要表现新品外观、推广主题、口号，与其它物料设计风格保持一致。 5、POP海报（各区域自行制作）：用于终端展柜、门店及户外推广活