2009年度羊城晚报广告价值推介报告.pptVIP

1 报告说明 营销传播监测 消费者购买与使用行为测量 新兴媒体的价值和评估研究 CNRS 样本数 ： 100000个/年 调查地点：全国60个省会级及沿海经济发达城市，以及经济高速发展的二三线城市 调查方法：随机入户问卷调查 调查对象：15-69岁常驻居民 广州报业市场状况及 羊城晚报读者群体特征 最富“知识性”的报纸 最具消费潜力的读者群 读者对金融、经济关注度大幅提升 关注生活质量，利于广告效果的发挥 羊城晚报读者的广告态度 读者更信任报纸中的广告 读者对多类广告的关注度均更高 羊城晚报读者的生活形态 观众生活形态概念说明 生活形态：指的是人们对各种生活及消费观念所表现的态度，反映了人们在生活、消费、休闲、娱乐、媒体接触等多种形态中持有的观点，可帮助媒体及广告商更好地了解其观众（受众或消费者），了解其基本的生活方式。 指数：指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。在生活形态分析中，使用了指数指标。指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 特征指数＝【目标群体种具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例】×标准数100 读者崇尚品牌，其自身的传播力与影响力进一步放大广告效果 从生活形态来看，《羊城晚报》读者对高档品牌非常推崇，对于自己身边的亲朋好友有着比较强的传播力与影响力，同时乐于与邻居交流，而且交友广阔，这使得他们从报纸上看过的广告有了进一步发挥广告效果的契机。 是各种俱乐部的重要参与者 38.7%的《羊城晚报》商务读者已参加各类俱乐部，其中，参加休闲俱乐部、私人俱乐部、汽车俱乐部和高尔夫俱乐部的比例均高于商务人士总体，体现出该报商务读者生活的高品质和高品位。因此，该报也是这些高端俱乐部进行营销和推广的良好平台。 积极参与体育/健身活动 《羊城晚报》商务读者对登山、跑步、游泳、羽毛球、游泳、健身操等运动的参与度较高，尤其是登山和跑步活动该报商务读者的参与度均高于商务人士总体。读者对体育/健身活动参与越积极，表明该报商务读者在这些体育/健身活动上的相关消费可能性更大。 休闲/娱乐活动丰富 《羊城晚报》商务读者在工作之外休闲娱乐活动丰富多彩，尤其是和朋友聚会聊天、上网、听音乐等活动的参与度都高于商务人士总体，这些活动的参与度体现出该报商务读者具有较高的生活品位和生活质量。 羊城晚报读者的产品消费 《羊城晚报》读者中二次购车的比例在同城三报中最高，充分说明了该报读者的购车实力与需求。 约五成的《羊城晚报》商务读者过去一年购买过3000元以上的西装，这一比例在广州三份主要报纸中是最高的。可见，羊城晚报读者对于中高档服装的消费力也更强，因此该报中高档服装广告的投放效果也会更佳。 《羊城晚报》商务读者在预购价值5000元或以上手表的比例最高，这一数值可以看出，由于该报读者对于高端奢侈品的追求，能让定位于高端的产品如高档手表广告投放获得良好效果。 在各类产品，如护肤化妆品、儿童婴儿用品、数码IT产品、厨卫电器、影音家电等产品购买中，《羊城晚报》读者倾向于到百货商店购买的比例远高于另外两报。可见，《羊城晚报》读者是百货商场的中坚消费者，无疑为各大商场投放广告的首选。 过去一年内，《羊城晚报》商务读者中白兰地/威士忌中重度消费者的比率在广州三份主要报纸中的相应比例中都处于较高水平。 《羊城晚报》商务读者多在酒店和高级会所饮用白兰地、威士忌，可见公务应酬的饮用是他们饮酒的特征之一。同时，更多在酒吧和高级会所（俱乐部）饮用白兰地、威士忌也体现出他们时尚生活的态度以及有品位的生活。 《羊城晚报》读者最爱自驾游，更高比例的读者在获取旅游信息时选择报纸，可见在《羊城晚报》中刊登旅游相关信息能更容易被他们所接触。 《羊城晚报》读者家庭平均每年保费支出水平更高，说明该报读者拥有较强的保险产品消费需求和消费潜力。 《羊城晚报》商务读者每月使用信用卡透支的额度也较高，每月透支额在5000元以上的比例该报读者达到16.7%。平均每月透支额则为3608元，均高于其余两报相应数值。透支额度越高，说明该报读者的超前消费意识更强，实际消费能力也更高。 《羊城晚报》商务读者对银行各类金融/理财产品服务的拥有率也较高，表明该报商务读者是银行金融及理财产品的优质人群，体现出该报的广告价值。 《羊城晚报》读者在各类教育培训项目的花费明显高于同城其它同类报纸，一方面表明《羊城晚报》读者积极进取，不断寻求个人发展和提升，另一方面也说明在《羊城晚报》上投放教育培训项目的广告有效性更强。 总结 注重生活质量，追求大户型房子 《羊城晚报》读者尤为注重生活质量，对大户型住宅的预购率高，购买1